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植墨
智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，根據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)，2025年第二季度全球智能手機(jī)出貨量約為2.8億部，同比增長0.9%；中國智能手機(jī)出貨量約為6790萬部，同比下降1.0%。在存量競爭的“紅?！备窬窒拢瑑r(jià)格與渠道策略已成為拉動(dòng)短期出貨量的關(guān)鍵手段。全球市場，三星促銷、蘋果（AAPL.US）降價(jià)、小米(01810)拓展海外渠道，借策略提銷量；國內(nèi)市場，政府補(bǔ)貼、價(jià)格分化引消費(fèi)傾斜，靠策略定乾坤。受全球經(jīng)濟(jì)不確定性影響，預(yù)計(jì)2025年全球智能手機(jī)需求仍將維持微降態(tài)勢，出貨量約為11.8億部，同比下降0.5%。
一、全球市場：2025年第二季度出貨量同比增長0.9%，品牌表現(xiàn)分化顯著
存量市場下智能手機(jī)需求趨于飽和，全球品牌表現(xiàn)分化，出貨增長與下降態(tài)勢并存：三星（Samsung）靠促銷保位，蘋果（Apple）借拉貨與中國市場增長，小米（Xiaomi）憑海外低端機(jī)與汽車品牌效應(yīng)出貨微增，OPPO、vivo受海外營商環(huán)境及競品影響下滑，策略差異重塑競爭格局。
三星為鞏固全球出貨量榜首地位，加大促銷力度以提振市場需求。根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)據(jù)，三星第二季度全球出貨量約為5610萬部，同比增長4.1%。
蘋果第二季度全球出貨量達(dá)4640萬部，同比增長4.3%，得益于關(guān)稅不確定性下的提前拉貨及中國市場強(qiáng)勁增長的共同推動(dòng)。
小米第二季度全球出貨量約為4250萬部，同比增長0.3%，呈現(xiàn)微增態(tài)勢。這一增長得益于兩方面因素：一是海外低端機(jī)型的強(qiáng)勁銷售表現(xiàn)，為出貨量提供了基礎(chǔ)支撐；二是小米汽車YU7的上市對其產(chǎn)品銷量形成了帶動(dòng)作用，推動(dòng)出貨量實(shí)現(xiàn)同比增長。
OPPO與vivo出貨量同比下降，除國內(nèi)市場挑戰(zhàn)外，海外市場影響顯著：其海外業(yè)務(wù)受區(qū)域波動(dòng)、地緣政治等因素拖累，增長受阻；同時(shí)小米等競品海外快速增長擠壓其市場空間，分流用戶。
二、中國市場：2025年第二季度出貨量同比下降1.0%，國產(chǎn)品牌占據(jù)前四
聚焦中國市場，第二季度出貨量同比下降1.0%，這一態(tài)勢由多重因素疊加導(dǎo)致：其一，上半年國補(bǔ)資金提前耗盡，使得部分區(qū)域暫停補(bǔ)貼，直接削弱了市場購買力；其二，618促銷活動(dòng)后期需求乏力，進(jìn)一步壓制了出貨量增長。
華為同比增長態(tài)勢良好，第二季度中國出貨量約為1210萬部，同比增長18.6%，主要得益于關(guān)鍵器件供應(yīng)壓力緩解及國補(bǔ)助力；但第二季度受iPhone降價(jià)沖擊，高端機(jī)型表現(xiàn)受到一定影響。
OPPO與vivo第二季度出貨量同比下滑，國內(nèi)補(bǔ)貼范圍擴(kuò)大引發(fā)消費(fèi)行為分化：有預(yù)算者轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品，無預(yù)算者暫緩購買，共同抑制中端腰部產(chǎn)品需求，拖累整體出貨表現(xiàn)。
小米第二季度出貨量同比增長，得益于三方面因素：小米汽車帶來的品牌勢能與影響力擴(kuò)大，高端機(jī)型出貨量增長，以及主力機(jī)型優(yōu)惠政策推行，三者共同推動(dòng)了出貨量的增長。
根據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)，中國市場成為蘋果全球增長的核心引擎，其通過降價(jià)+補(bǔ)貼組合拳，在高端市場持續(xù)收割份額，凸顯品牌韌性。在618大促期間，iPhone16Pro、iPhone16ProMax與iPhone16三款機(jī)型強(qiáng)勢占據(jù)銷量榜前三，出貨量同步實(shí)現(xiàn)增長。
三、后市展望：全球智能機(jī)需求微降，國內(nèi)市場因政策利好增長
在智能手機(jī)存量市場競爭日趨激烈、外部經(jīng)營環(huán)境復(fù)雜多變的背景下，全球智能手機(jī)需求受關(guān)稅上調(diào)、地緣局勢動(dòng)蕩、部分廠商海外庫存積壓等因素制約，市場增量空間持續(xù)萎縮，品牌策略的精準(zhǔn)性與執(zhí)行效能已成為實(shí)現(xiàn)突圍的核心要素。
據(jù)群智咨詢分析預(yù)測，2025年全球智能手機(jī)出貨量約為11.8億部，同比下降0.5%；國內(nèi)市場借助政策優(yōu)惠對沖下行壓力，出貨量或達(dá)2.8億部，同比增長1.0%。
江蘇徐州力爭建設(shè)世界級漢文化傳承地和旅游目的地
近年來，文旅市場升溫，激活消費(fèi)新引擎。徐州這座承載著楚韻漢風(fēng)的古城也掀起“文博游”熱潮。江蘇省智慧文旅平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期，徐州A級景區(qū)共接待游客331.91萬人次，全市旅游總接待人數(shù)和文旅消費(fèi)規(guī)模均列全省第四位|。交流會(huì)上，許多專家也表達(dá)了對于文旅深度融合發(fā)展的思考|。彭城民間藝術(shù)館副館長周莊和徐州等會(huì)說-。
夢回大漢!徐州九里大風(fēng)歌城效果圖曝光!打造世界級文化旅游勝地
何謂漢文化？一個(gè)“漢”字，不只是和狹義的漢朝有關(guān)，也是漢人、漢字、漢語、漢服等各種元素的根源，是一個(gè)民族的圖騰-|。當(dāng)下的徐州，正在傳承和發(fā)揚(yáng)漢文化的道路上奔跑，推進(jìn)兩漢文化的傳播和交流對話，以打造世界級漢文化傳承和旅游目的地為抓手，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、中心城市能級的全面提升。正如徐州市委書記宋樂偉所有幫助請點(diǎn)贊-——。
徐州出臺(tái)弘揚(yáng)漢文化計(jì)劃 打造世界級漢文化名片?？人民資訊
當(dāng)前，徐州正致力于打造世界級的漢文化傳承和旅游目的地，通過將“漢”元素融入城市公共文化服務(wù)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及城鄉(xiāng)建設(shè)等多個(gè)領(lǐng)域，來全面推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和城市能級的提升。9月23日，徐州舉辦了第二屆漢文化論壇，匯聚了來自全國各地的漢文化專家學(xué)者——。他們共同探討了漢文化的傳承與發(fā)揚(yáng)，這一盛會(huì)展現(xiàn)了漢文化等我繼續(xù)說-|。
來源：紅網(wǎng)
作者：張毅琳
編輯：錢紫文
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