簡志雪

7月31日，中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(CDEC)在上海浦東嘉里酒店召開，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君在會上對外發(fā)布《2025年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。

張毅君表示：2025年1-6月，我國游戲行業(yè)總體運(yùn)行特征可作如下概括：一是各級政府適時(shí)推出扶持政策，相較往年層次更高、力度更大、措施更為具體；二是倡導(dǎo)科技創(chuàng)新與智能化升級，堅(jiān)持正向價(jià)值引領(lǐng)，持續(xù)做好未成年人保護(hù)；三是產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，國內(nèi)、國際收入再創(chuàng)新高；四是“游戲+”模式跨界賦能，激活用戶消費(fèi)潛力；五是人才培養(yǎng)與科研生態(tài)優(yōu)化，推動游戲及電競理論研究和科研成果應(yīng)用。

從數(shù)字上看，1-6月，國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入1680億元，同比增長14.08%，再創(chuàng)新高。游戲用戶規(guī)模近6.79億，同比增長0.72%，亦為歷史新高點(diǎn)。市場收入與用戶規(guī)模同步增長得益于多種因素：一是多款游戲新品上市后表現(xiàn)不凡，超出預(yù)期；二是多款長青游戲運(yùn)營良好，收入穩(wěn)中有升；三是電子競技和小程序游戲增長勢頭強(qiáng)勁。

1-6月，自研游戲國內(nèi)市場實(shí)際銷售收入1404.52億元，同比增長19.29%，主要得益于多款熱門長青產(chǎn)品和新作的出色表現(xiàn)。

同時(shí)，自研游戲海外市場實(shí)際銷售收入95.01億美元，同比增長11.07%，主要來自長線產(chǎn)品收益與2024年上市新品收入。

1-6月，自研移動游戲海外市場收入地區(qū)分布，美國占比31.96%，日本占比16.20%，韓國占比7.47%，依然為主要海外目標(biāo)市場，合計(jì)占比55.63%。此外，德、英、法三國市場合計(jì)占比8.78%，歐洲仍為中國游戲出海重要區(qū)域。

海外市場收入前100位的自研移動游戲中，策略類收入占比43.33%，位居首位，較去年有較大增幅。其次為角色扮演類，占比10.02%，同比略有下降。射擊類收入位列第三，占比8.85%，同比有所上升。模擬經(jīng)營、放置類收入同比降幅較大，合成類收入占比升幅明顯。

在細(xì)分市場中，移動游戲?qū)嶋H銷售收入同比增長，占比74.59%，仍穩(wěn)居主導(dǎo)地位；客戶端游戲?qū)嶄N收入持續(xù)增長，占比21.07%；網(wǎng)頁游戲占比1.31%。

1-6月，中國移動游戲市場實(shí)際銷售收入1253.09億元，同比增長16.55%，主要得益于多人在線戰(zhàn)術(shù)競技類、射擊、策略類長青產(chǎn)品的出色市場表現(xiàn)，以及射擊、動作角色扮演類新品收入增量。

1-6月，在收入排名前100的移動游戲中，角色扮演類數(shù)量最多，占比21%，比去年同期略有減少；策略類位居第二，占比11%，同比有所上升；卡牌、休閑類同比均有下降。

1-6月收入排名前100的移動游戲中，多人在線戰(zhàn)術(shù)競技類收入最高，占比20.42%；射擊類次之，收入占比17.03%；角色扮演類位居第三，收入占比15.34%。1-6月，客戶端游戲市場實(shí)際銷售收入354.03億元，同比增長4.86%。主要得益于雙端互通以及若干熱門長青端游產(chǎn)品的良好表現(xiàn)。網(wǎng)頁游戲市場實(shí)際銷售收入22.03億元，同比下降5.87%，繼續(xù)呈下滑之勢。

1-6月，中國主機(jī)游戲市場實(shí)際銷售收入10.34億元，同比增長29.78%。其顯著增長主要得益于2024年現(xiàn)象級作品《黑神話：悟空》余熱猶在，以及進(jìn)口主機(jī)游戲新品的熱銷。

1-6月，中國電子競技游戲市場實(shí)際銷售收入806.45億元，同比增長16.64%。主要得益于頭部長青電子競技產(chǎn)品的出色表現(xiàn)和電競新品的持續(xù)推出。

1-6月，二次元移動游戲市場實(shí)際銷售收入145.77億元，同比下降8%。其主要原因包括：此品類頭部游戲流水增長放緩乃至下滑；新品創(chuàng)新不足、玩法趨于同質(zhì)化；玩家消費(fèi)意愿有所減弱；以及其他品類游戲?qū)τ邢尥婕业臓帄Z。

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