最近，上海黃浦區(qū)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作集聚區(qū)“外灘FTC”迎來了首場活動，“書寫申活”網(wǎng)絡(luò)大V沙龍吸引了數(shù)十名內(nèi)容創(chuàng)作者到場，粉絲總數(shù)超1.3億。
回望百年前，毗鄰的漢口路是全國赫赫有名的“報業(yè)街”，一篇篇佳作于此處誕生并載入史冊。如今，上海再度成為“網(wǎng)絡(luò)大V”們創(chuàng)作的熱土，尤其是《上海市關(guān)于支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的若干舉措》（簡稱“滬九條”）頒布以來，更是激起新一波的兼具正能量和大流量的創(chuàng)作熱潮。
“滬九條”讓博主“被看見”
“在十多年的職場生涯中，我有三個‘名字’——Lily、小李和大獅子?！崩钣瓿渴且晃煌辽灵L的上海小囡，從上海財經(jīng)大學(xué)畢業(yè)后，入職陸家嘴一家咨詢公司，從事企業(yè)投資落地和稅務(wù)合規(guī)咨詢等工作，外資客戶通常稱她為“Lily”，而政府部門的對接負(fù)責(zé)人則親切地喊她“小李”。
2014年，身兼“Lily”和“小李”雙重身份的李雨晨無意中看到了小紅書的廣告，而當(dāng)時的她正巧經(jīng)營著某電商品牌的副業(yè)，趁著外出拍攝的機會，她嘗試著將照片分享至小紅書，沒想到成了第一批吃到平臺紅利的博主。于是，李雨晨有了第三個名字——小紅書賬號“打哈欠的大獅子”，經(jīng)過十年與小紅書的共同成長，李雨晨積累了近100萬粉絲，“我離開工作了十年的公司時，內(nèi)心的確經(jīng)歷過掙扎，但今天能站在內(nèi)容創(chuàng)作者的大舞臺上，我并不后悔當(dāng)年的選擇，為‘大獅子’感到無比自豪?！?/p>
近期，隨著“滬九條”發(fā)布，李雨晨的“不后悔”更加堅定了。她注意到這一政策“大禮包”：“以前我會幫客戶申請財政扶持政策，沒想到如今做了博主，竟然也能成為受扶持的對象，這讓我感到很幸運?！?/p>
“打哈欠的大獅子”李雨晨是小紅書第一批職場內(nèi)容創(chuàng)作者。
相較于李雨晨的“幸運”，何嘉曾一度苦惱于內(nèi)容變現(xiàn)難題。從事科技行業(yè)的他，打造了一個垂類賬號“科技捕手”，全網(wǎng)粉絲超過100萬，但苦于科技內(nèi)容自帶的高門檻，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的商業(yè)化比較復(fù)雜?！拔覀兊亩ㄎ粚傩裕惶m合帶貨渠道，內(nèi)容變現(xiàn)很有挑戰(zhàn)性?！睉{借百萬級的粉絲量，何嘉算得上是“網(wǎng)絡(luò)大V”，但他仍然不敢當(dāng)全職博主，“博主的身份很模糊，提到博主，很多人就會聯(lián)想到拍段子的網(wǎng)紅，總感覺不像個正經(jīng)職業(yè)。”
但是“滬九條”的出爐，讓何嘉有了底氣。“我真的有種‘被看見’的感覺。我一遍遍閱讀相關(guān)政策細(xì)節(jié)，其中關(guān)于場地支持、創(chuàng)業(yè)扶持、職業(yè)認(rèn)定等內(nèi)容，無疑是為創(chuàng)作者量身定制的。不只是我，就連很多不在上海的大V博主朋友都在關(guān)心和詢問‘滬九條’?！?/p>
如今，“滬九條”何時落地、如何申請，成了他密切關(guān)注的進(jìn)展。政策一旦落地，他有信心全身心投入內(nèi)容創(chuàng)作，安心成為一名內(nèi)容創(chuàng)作者，甚至開始謀劃聯(lián)合更多博主打造優(yōu)質(zhì)的科技傳播聯(lián)盟落戶上海，“我認(rèn)為優(yōu)秀的科技內(nèi)容值得更多人看見”。
線上粉絲成為線下客流
對于玩轉(zhuǎn)流量，多語種脫口秀演員楊夢琦或許是最有發(fā)言權(quán)的那批人。畢竟，好玩，就是她的本職工作，也是她在網(wǎng)絡(luò)上的“標(biāo)簽”。
和絕大多數(shù)留學(xué)生一樣，畢業(yè)后的楊夢琦找了家外企上班，2016年底，她在香港看了一場英文脫口秀，回上海試水后竟發(fā)掘出自己的喜劇天賦?！皭壅f話，能搞笑”的她開始登臺表演，英語、普通話上海話來去自如地切換，逗笑了觀眾，也形成自己的脫口秀風(fēng)格，逐漸吸引了一大批固定的粉絲群。
2019年秋天，她在抖音創(chuàng)立了賬號“Norah脫口秀”，把演出現(xiàn)場做成切片視頻，密集的笑點，一天就能帶來上萬名粉絲。如今楊夢琦全網(wǎng)粉絲量接近1000萬。2023年，她“乘勝追擊”創(chuàng)立了上海唯一的多語種脫口秀俱樂部SpicyComedy。和志同道合的伙伴們一起，她將“好玩”做成了一門好生意。
在從脫口秀演員向廠牌主理人轉(zhuǎn)變的過程中，楊夢琦也留意到，網(wǎng)絡(luò)上的流量，可以轉(zhuǎn)化成實打?qū)嵉目土骱蜕塘?。演員們的線上IP與線下劇場的良性互動，成為SpicyComedy的成功秘訣。
“首店選擇上海新天地，盡管價格不菲，但這是值得的?！遍_業(yè)之前，團隊進(jìn)行了詳盡的調(diào)研，在工作日、周末等多個時段考察了三十多個商圈場地，結(jié)合人流、商流和文化契合度等多方面考量?！靶绿斓夭粌H是上海的新天地，更是全國乃至全世界的新天地，我們的觀眾中，很多是來自全球各地的粉絲朋友，他們在短視頻平臺上看到我們的表現(xiàn)，把脫口秀當(dāng)作是上海CityWalk的一站?！?/p>
如今，暑假正值SpicyComedy的客流高峰期，劇場前臺常常堆滿行李箱，有些粉絲剛下了火車或飛機就趕來看演出。最近，楊夢琦還收獲了一個小驚喜，香港朋友寄給她的雜志中，將SpicyComedy列為“上海必去十個打卡點”。
“我不再僅是一名內(nèi)容創(chuàng)作者或脫口秀演員，同時，我也是一個非常驕傲的上海黃浦創(chuàng)業(yè)者?！睏顗翮硎?，中國是脫口秀行業(yè)發(fā)展的新興市場，上海能夠孕育出最具國際喜劇色彩的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
一批來自財經(jīng)、科技、文化、體育、生活領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)名人、洋網(wǎng)紅來到“外灘FTC”。
多元文化大有可為
“我的第一個小紅書爆款，就是在上海秋季不掃落葉的梧桐區(qū)街拍。”李雨晨認(rèn)為，多元文化相互交融的上海，是內(nèi)容創(chuàng)作者孜孜不倦追求的“靈感之城”。
在上海，包容和多樣性的職場氛圍，讓李雨晨有拍不完的素材，“我從打工人到斜杠青年，再到博主，最后創(chuàng)業(yè)，這一路上鏈接的優(yōu)秀的人給我的指點，以及我自己工作經(jīng)驗的分享，這些都成了小紅書上不同的內(nèi)容載體?！?/p>
她認(rèn)為，上海眾多的文化地標(biāo)大概率會是未來的潛力股?！澳壳?，不少博物館和美術(shù)館貼心推出了夜間游覽時段，不妨可以來一場‘博物館/美術(shù)館奇妙夜’的活動?！彼杂鴲鄱”ぁ坝撵`巴士觀光體驗”為案例，認(rèn)為用脫口秀的形式融合上海豐富的文旅資源，在社交平臺上會成為非常優(yōu)秀的文化展示內(nèi)容。
滬語，也是楊夢琦和李雨晨都力推的文化創(chuàng)意內(nèi)容?！?023年10月，我們抱著嘗試心態(tài)推出滬語版脫口秀，沒想到很快售罄，在網(wǎng)上反響也很好?！睏顗翮硎?，有些觀眾即便聽不懂，但憑借對上海的熱情和好奇心，也更好地將海派文化推廣給更多人。
李雨晨在內(nèi)容創(chuàng)作時也發(fā)現(xiàn)，滬語視頻因語言特色也自帶流量，近年來《愛情神話》《繁花》等優(yōu)秀影視作品，幫助用戶們奠定了良好的方言基礎(chǔ)，“我期待與更多上海的內(nèi)容創(chuàng)作者合作，共同打造能營造獨特氛圍的流量”。
在沙龍現(xiàn)場，小紅書與博主代表共同發(fā)布了創(chuàng)作者計劃，其中包含千億級專屬流量扶持、三大官方培訓(xùn)資源及職業(yè)認(rèn)證、完整的商業(yè)合作系統(tǒng)支持、創(chuàng)作者權(quán)益保護的相關(guān)服務(wù)、部分線下活動優(yōu)先與上海的內(nèi)容創(chuàng)作者合作，以及開展基于垂類分析的線下培訓(xùn)。
原標(biāo)題：《“外灘FTC”首場活動，粉絲總量超1.3億“大V”有共鳴：上海是靈感之城》
欄目主編：李曄
來源：作者：解放日報查睿
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