汪喜祥

【奮楫前行】

光明日報記者董蓓

周末的午后，北京前門大街人民咖啡館，陽光透過古樸的窗欞灑進屋內(nèi)，投下斑駁的光影。

“推門進去的瞬間，一下就被那撲面而來的‘中國味’擊中了，墻上的標語、復古的擺件，將人拉回到那段‘激情燃燒的歲月’?！?6歲的林薇身著新式旗袍坐在店內(nèi)，端起一杯印著中國地圖圖案的拿鐵咖啡，沉浸在這滿滿的氛圍感之中。門外，幾名外國游客正舉著相機，拍攝這充滿東方韻味的場景。

“北京中軸線申遺成功后，店里生意更加紅火了?！钡昀锏目Х葞熞贿厧涂腿它c單，一邊指著電子屏上的菜單說，“這些帶著紅色文化元素的飲品和糕點，賣得最俏了！”

北京中軸線上這條有著600多年歷史的商業(yè)街，澎湃著文化消費的新活力。這樣的場景，正在全國各地上演，從一線城市的購物中心到縣城的商業(yè)街，帶有中國文化元素的國貨潮品風頭正勁，激活了消費市場“一池春水”。

文化為根，千年古韻融入煙火日常

正值暑假，成都金沙遺址博物館的文創(chuàng)商店里，帶著8歲女兒前來參觀的李女士正在挑選紀念品?！斑@個太陽神鳥圖案的筆記本設計得很時尚，孩子特別喜歡！”她手中筆記本的封面，三千年前的金沙太陽神鳥元素躍然紙上，華麗而精巧，“正好可以給女兒用來在博物館集章打卡?！?/p>

小小文創(chuàng)的方寸之地，是傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的展示窗口。7月19日，國家博物館文創(chuàng)“銷冠”鳳冠冰箱貼推出一周年時，累計銷量突破200萬件，為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當代文化消費中的強勁生命力寫下生動注腳。

這些帶著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化印記的文創(chuàng)產(chǎn)品，可謂吸睛又“吸金”，如天宮藻井冰箱貼、鳳冠冰箱貼這樣的文創(chuàng)頂流“一貼難求”，持續(xù)“圈粉”年輕人。

“我們充分挖掘先農(nóng)壇與北京中軸線文化內(nèi)涵，將古建筑與農(nóng)耕文化元素融合，推出了藻井冰箱貼等300多款文創(chuàng)產(chǎn)品。”北京古代建筑博物館館長薛儉介紹，北京中軸線申遺成功的一年以來，這些產(chǎn)品銷量達51萬件，為文化價值的傳播增添了助力。

“國潮風”勁吹，讓傳統(tǒng)文化符號從塵封的歷史中走了出來，融入人們的日常生活。走進公園，常見身著馬面裙、頭戴發(fā)簪拍照的身影；來到鄉(xiāng)村，非遺工坊內(nèi)一撥又一撥研學游團隊接踵而至；打開購物軟件，國潮文創(chuàng)盲盒、國貨彩妝成為年輕人的“心頭好”……優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正以更年輕、更時尚的方式走進現(xiàn)代人的生活。

歷史的記憶與人間煙火融合，讓帶有中華文化印記的設計成為市場新寵?！霸絹碓蕉鄮в械湫蜄|方美學氣質(zhì)的創(chuàng)意文化產(chǎn)品，以傳統(tǒng)文化符號作為標配元素，掀起了一股強勁的‘國潮’風尚。其底層文化邏輯，是對中華文化的高度認同感和文化自信心。”中國民族博物館黨委副書記、副館長鄭茜說。

IP出海，國貨潮品實力“圈粉”

說起最近社交媒體上爆紅的現(xiàn)象級潮玩IP，非泡泡瑪特的“女明星”Labubu莫屬。Labubu主題店在泰國曼谷的商場開業(yè)后，首日營業(yè)額突破千萬人民幣，刷新了泡泡瑪特海外門店單日銷售額紀錄。

這個齜著九顆尖牙的“丑萌”形象，在全球引發(fā)搶購熱潮。美國紐約的泡泡瑪特門店外，凌晨就有大批年輕人徹夜排隊“蹲守”；英國倫敦牛津街的門店剛上新，貨架上的多款Labubu便被搶購一空……

近年來，中國的潮玩深受全球市場歡迎。海關總署數(shù)據(jù)顯示，今年前4個月，我國出口的玩偶、動物玩具已突破百億元大關，達133億元，增幅9.6%。

同樣風靡海外的還有中國神話故事IP。今年春天，電影《哪吒之魔童鬧?！反蚱迫騽赢嬰娪捌狈考o錄，這個舞著混天綾、揮著火尖槍、踩著風火輪的動畫形象風靡世界。更有網(wǎng)友調(diào)侃“這回，輪到外國人在電影院看字幕了”。

電影的大熱，帶動了官方授權的哪吒周邊產(chǎn)品迅速售罄。服裝品牌、茶飲品牌紛紛與其聯(lián)名，解鎖哪吒“限定版皮膚”，帶動了產(chǎn)品銷量暴增。

“以前我有想要的電影IP周邊和某些品牌的首飾，會找國外的朋友幫忙買，或者自己出國海淘，現(xiàn)在變成‘反向代購’了。很多國貨品牌物美價廉，我的外國朋友喜歡得不得了?！眮碜陨虾５拇髮W生何悅瑩說。

這股消費熱潮背后，是當代年輕人對傳統(tǒng)文化的重新發(fā)現(xiàn)和認知。隨著國人文化自信的提升，逐漸對曾經(jīng)的國際品牌“祛魅”，而國貨品牌憑借科技創(chuàng)新與品質(zhì)升級，成為年輕消費者的新寵。

國貨新潮的興起，表面是消費選擇的變化，實質(zhì)是經(jīng)濟硬實力與文化軟實力相互賦能的體現(xiàn)。電商平臺數(shù)據(jù)顯示，90后已成為國貨消費的主力軍，00后下單量增速最高，印證了審美本土化的加速。年輕一代對本土文化的認同，正轉(zhuǎn)化為實實在在的消費選擇。

創(chuàng)新破壁，老手藝玩出年輕范

定制一條絲巾，從設計到生產(chǎn)再到成品需要多長時間？

“兩個小時?！痹谡憬贾菀患医z綢企業(yè)的科創(chuàng)中心，公司絲綢數(shù)創(chuàng)中心副總監(jiān)孫斌給出了答案。

在AIGC（人工智能生成內(nèi)容）設計大模型體驗機上選擇一款江南煙雨圖案，點擊提交訂單，旁邊的打印機在工作人員的操作下開始運轉(zhuǎn)?！坝辛藬?shù)碼噴印技術，屏幕上顯示什么樣，實物生產(chǎn)出來就是什么樣，顏色圖案分毫不差?！睂O斌告訴記者。

從傳統(tǒng)的織造技藝到現(xiàn)代的數(shù)碼印花，科技的加持為極具古典韻味的絲綢添上了一抹現(xiàn)代的華麗，讓古老的東方之美煥發(fā)新生。

技術之外，IP聯(lián)動也是國貨品牌觸達年輕群體的法寶。7月16日中午，上海黃浦區(qū)福佑路上的中華老字號——上海老飯店里迎來了一大批年輕的面孔。上海老飯店與國漫IP《時光代理人》跨界聯(lián)袂，給這座東方美學氣息濃郁的美食空間融入了鮮活的國漫元素，打破了年輕群體與老字號之間的“次元壁”，不僅帶動了年輕人的消費，也讓Z世代沉浸式領略了中華老字號的創(chuàng)新魅力。

“餐廳環(huán)境的布置非常用心！進來看到了很多漫畫人物的人形立牌。我們點了聯(lián)名套餐，限定飲品的吸管上還配了Q版人物吸管套，誠意滿滿！”05后的小張專門叫上了朋友前來打卡，還領到了上海老飯店和時光代理人的定制版文件夾、Q版打卡扇。

“幾乎全是00后、10后的年輕人?！憋埖攴杖藛T不禁感慨，以往年輕人跟著父母來的比較多，沒想到這波跨界合作，一下子把顧客的平均年齡拉低了好幾輪。

業(yè)內(nèi)專家指出，未來，隨著科技創(chuàng)新與文化自信的持續(xù)深化，國潮將不僅是一種消費現(xiàn)象，更會成為中國文化軟實力的重要組成部分。而保持對品質(zhì)的追求、對創(chuàng)新的執(zhí)著、對文化的尊重，將是國貨品牌行穩(wěn)致遠的關鍵所在。

《光明日報》（2025年08月04日?01版）

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