2025年8月初，蘋(píng)果CEO庫(kù)克在財(cái)報(bào)會(huì)議上宣布了一個(gè)里程碑式的消息：iPhone全球累計(jì)銷(xiāo)量突破30億部，創(chuàng)下消費(fèi)電子行業(yè)新紀(jì)錄。
而在中國(guó)市場(chǎng)，這一季度蘋(píng)果也迎來(lái)了久違的增長(zhǎng)，那就是大中華區(qū)營(yíng)收153.7億美元，同比增長(zhǎng)4.35%。
然而光鮮數(shù)據(jù)的背后，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局正經(jīng)歷著更為復(fù)雜的暗流涌動(dòng)，尤其是各種榜單份額更是有著很大的變化。
比如W30份額（手機(jī)周報(bào)）、H1（上半年的份額）、Q2（第二季度）的排名，堪稱(chēng)是各有特點(diǎn)了。
首先是2025年第30周（7月21日-27日），中國(guó)手機(jī)激活量份額出現(xiàn)罕見(jiàn)“凍結(jié)”：七大品牌排名與第29周完全一致。
vivo（含iQOO）以18.4%穩(wěn)居榜首，OPPO系（含一加、realme）以17.6%緊隨其后，小米、榮耀、華為、蘋(píng)果分列三至六位。
不過(guò)從表面來(lái)看風(fēng)平浪靜，實(shí)則暗藏變局，比如榮耀連續(xù)三周份額攀升，從29周的15.0%增至15.1%，與小米的差距僅剩0.6%。
若保持此勢(shì)頭，8月或?qū)⒎闯∶总S居第三，這也是很正常的事情，畢竟榮耀新機(jī)的沖擊力確實(shí)非常強(qiáng)。
而華為份額下滑0.2個(gè)百分點(diǎn)至13.3%，主因是5GSoC供應(yīng)波動(dòng)導(dǎo)致Nova、暢享系列部分機(jī)型缺貨。
并且原生鴻蒙系統(tǒng)目前的市場(chǎng)表現(xiàn)還不是特別的完善，有很多消費(fèi)者無(wú)法進(jìn)行接受，自然會(huì)有不好的表現(xiàn)。
蘋(píng)果iPhone則以12.1%份額創(chuàng)非促銷(xiāo)周歷史低位，渠道庫(kù)存已降至安全線(xiàn)以下，部分iPhone16ProMax機(jī)型甚至出現(xiàn)缺貨，靜待9月新品救場(chǎng)。
只是現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)，估計(jì)還要等到一個(gè)多月的時(shí)間，才能夠讓自身的份額排名得到一定程度的提升了。
其次，如果說(shuō)周報(bào)時(shí)間太短，那么將視角拉長(zhǎng)至半年周期，市場(chǎng)呈現(xiàn)出更富張力的競(jìng)爭(zhēng)圖景，其中Q2（4月-6月）的變化就頗大。
比如Q2大盤(pán)相較于Q1，下降約7%，其中小米手機(jī)是16.8%、vivo16.5%（含iQOO4.6%）、華為16.0%。
然后是蘋(píng)果手機(jī)15.9%、OPPO15.0%（含一加2.4%）、榮耀12.2%、realme1.4%，可以說(shuō)小米手機(jī)以微弱領(lǐng)先。
但也可以看出來(lái)，Q2季度的小米手機(jī)確實(shí)帶來(lái)了很多優(yōu)秀的產(chǎn)品，加上自研芯片的來(lái)襲，進(jìn)一步刺激了市場(chǎng)。
然后是H1的表現(xiàn)，這是1-6月整體表現(xiàn)，華為手機(jī)奪得了第一名，其市場(chǎng)的份額達(dá)到了17.2%，以微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先了小米17.0%。
然后vivo16.6%（含iQOO4.6%）、蘋(píng)果15.0%、OPPO14.7%（含一加2.4%）、榮耀12.6%、realme1.2%。
各大手機(jī)廠(chǎng)商之間的差距并不是特別的明顯，因此面對(duì)飽和市場(chǎng)，頭部品牌祭出截然不同的生存法則。
比如華為加速鴻蒙生態(tài)獨(dú)立，推出首搭HarmonyOS5.0的Nova14系列，但需克服兼容性與體驗(yàn)挑戰(zhàn)。
小米則是押注自研技術(shù)，5月發(fā)布XRingO1芯片并用于旗艦機(jī)15sPro，同步擴(kuò)張線(xiàn)下零售以支撐“人車(chē)家”戰(zhàn)略。
vivo/OPPO上演“藍(lán)黑貼身戰(zhàn)”，vivo以iQOO子品牌強(qiáng)攻中端市場(chǎng)，OPPO則靠一加（2.1%）、realme（1.5%）多品牌協(xié)同。
蘋(píng)果則是把降價(jià)成為救命稻草，為匹配國(guó)補(bǔ)門(mén)檻，iPhone16Pro此前直降2500元至5499元，推動(dòng)銷(xiāo)量回升。
因此下半年的手機(jī)市場(chǎng)到底會(huì)有什么樣的表現(xiàn)，目前還是需要用未知數(shù)來(lái)形容，只能說(shuō)市場(chǎng)變化確實(shí)復(fù)雜。
總而言之，在補(bǔ)貼退潮、創(chuàng)新提速、生態(tài)決戰(zhàn)的2025下半場(chǎng)，沒(méi)有玩家能靠“不變”活下去，市場(chǎng)的下一次呼吸，或許就在明天。
對(duì)此，大家有什么想表達(dá)的嗎？一起來(lái)說(shuō)說(shuō)看吧。
人氣作品《靈藥妙仙》,通宵追完才過(guò)癮
《靈藥妙仙》：夏清綺自當(dāng)奮起，改寫(xiě)自己的命運(yùn)，一步步踏上那仙道的巔峰…靈藥妙仙
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小說(shuō):她是五行偽靈根,卻憑借一張紫色玉如意,修煉成靈藥妙仙!
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這不是AI！ 也不是真蘋(píng)果～
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