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銳納
以場(chǎng)景相融促消費(fèi)擴(kuò)容（評(píng)論員觀察）
——從新消費(fèi)把脈經(jīng)濟(jì)活力與動(dòng)能③
消費(fèi)場(chǎng)景融合，不是功能、資源、門類的簡(jiǎn)單疊加，而是通過多業(yè)態(tài)集成推動(dòng)商品和服務(wù)煥新，以沉浸式體驗(yàn)等形式重塑消費(fèi)方式，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)
創(chuàng)新謀劃、科學(xué)布局、有效投資，推動(dòng)傳統(tǒng)的街區(qū)、景區(qū)、商場(chǎng)、園區(qū)等物理空間迭代升級(jí)，方能為消費(fèi)場(chǎng)景融合、業(yè)態(tài)聚能按下加速鍵
如何邂逅一場(chǎng)音樂會(huì)？可能就在購(gòu)物途中、游覽之余。
在北京北投購(gòu)物公園蝸牛廣場(chǎng)，當(dāng)夕陽余暉慢慢散去，一場(chǎng)“落日音樂會(huì)”拉開帷幕。前來購(gòu)物的消費(fèi)者，與慕名打卡的歌迷，相鄰而坐共同品味音樂之美。
在北京，國(guó)家植物園科普館前廣場(chǎng)、海淀公園暢春劇場(chǎng)等地點(diǎn)，音樂會(huì)都會(huì)不定期舉行。人間煙火與藝術(shù)氣息彼此增色，為火熱的夏日消費(fèi)增添了驚喜。
不久前，商務(wù)部啟動(dòng)2025年“服務(wù)消費(fèi)季”活動(dòng)，著力推動(dòng)商旅文體健融合發(fā)展，培育“旅游+”“美食+”等融合消費(fèi)場(chǎng)景。從單打獨(dú)斗到協(xié)同作戰(zhàn)，從區(qū)隔分明到資源共享，從各行其是到功能整合，“融合”無疑是擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的一個(gè)關(guān)鍵詞。
當(dāng)前，我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向商品消費(fèi)與服務(wù)消費(fèi)并駕齊驅(qū)的階段，消費(fèi)者越來越注重個(gè)性化、智能化、多層次的消費(fèi)體驗(yàn)。消費(fèi)場(chǎng)景融合，不是功能、資源、門類的簡(jiǎn)單疊加，而是通過多業(yè)態(tài)集成推動(dòng)商品和服務(wù)煥新，以沉浸式體驗(yàn)等形式重塑消費(fèi)方式，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。這樣的融合，是順勢(shì)而為、有的放矢。
以商場(chǎng)這類綜合體為例，傳統(tǒng)印象里，商場(chǎng)的功能就是購(gòu)物和餐飲；而如今，不僅品牌車企占據(jù)商場(chǎng)一樓黃金位置，各類青少年訓(xùn)練營(yíng)、健身俱樂部都把店開了進(jìn)來，連體育比賽都可以直接搬進(jìn)來。前段時(shí)間，上海啟動(dòng)體育消費(fèi)節(jié)，把籃球、拳擊、飛鏢等賽事開在商圈里，既讓體育愛好者有了更豐富的活動(dòng)體驗(yàn)，也為商場(chǎng)帶來了客流量。
“融合”的另一面是找到結(jié)合點(diǎn)，把能“破圈”的領(lǐng)域搭配在一起，才能發(fā)揮出1+1>2的綜合效益。比如，對(duì)消費(fèi)者而言，一次展覽、一場(chǎng)演唱會(huì)、一個(gè)景點(diǎn)，都能成為奔赴一座城市的理由。許多地方把比賽門票、演出門票升級(jí)為“城市通行證”，消費(fèi)者憑票可免費(fèi)游景點(diǎn)、坐公交，購(gòu)物和餐飲也能享受折扣?？梢?，找準(zhǔn)穿針引線的“引子”、巧設(shè)相輔相成的“搭子”，老場(chǎng)景也可以在新業(yè)態(tài)下迎來新流量。
消費(fèi)場(chǎng)景不只是商品交易、服務(wù)開展的場(chǎng)所和載體，更是消費(fèi)者心愿達(dá)成、情緒抒發(fā)、文化表達(dá)乃至身份認(rèn)同的平臺(tái)。集成式推出多元化消費(fèi)場(chǎng)景，增添視、聽、味、觸等各類感知元素，為的正是讓消費(fèi)者收獲更多元、更及時(shí)、更滿意的消費(fèi)體驗(yàn)。特別是像全家出游、同學(xué)聚會(huì)、朋友相約等情形，消費(fèi)需求本來就是多元多樣的。如果出行一次、只去一處，就能同時(shí)兼得珍饈之味、文化之美、新潮之盛、康健之娛，消費(fèi)的潛力勢(shì)必會(huì)釋放出來。
消費(fèi)場(chǎng)景融合、業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，背后的支撐是物理空間再造。走進(jìn)吉林長(zhǎng)春的“這有山”商場(chǎng)，里面確乎是一座“山”，山路兩側(cè)穿插排布茶社、書店、話劇院、影院、文創(chuàng)店、小吃街等場(chǎng)景，消費(fèi)者在鬧市區(qū)里就能探秘“桃花源”。傳統(tǒng)商超如何在網(wǎng)購(gòu)時(shí)代找回人氣，“這有山”提供了啟示。創(chuàng)新謀劃、科學(xué)布局、有效投資，推動(dòng)傳統(tǒng)的街區(qū)、景區(qū)、商場(chǎng)、園區(qū)等物理空間迭代升級(jí)，方能為消費(fèi)場(chǎng)景融合、業(yè)態(tài)聚能按下加速鍵。
當(dāng)前的許多場(chǎng)景融合，還處在探索的1.0階段。欲實(shí)現(xiàn)高頻次、高質(zhì)量的場(chǎng)景切換與用戶響應(yīng)，沒有別出心裁的創(chuàng)新，沒有一番脫胎換骨的改造，顯然是不行的。緊跟消費(fèi)者的需求，抓住消費(fèi)者的心理，加快資源整合、業(yè)態(tài)重塑、產(chǎn)品升級(jí)、品牌打造，方能讓消費(fèi)水到渠成，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者叫好、商家叫座的雙贏。（李斌）
（本系列評(píng)論到此結(jié)束）
《人民日?qǐng)?bào)》（2025年07月30日05版）
抖音火曲分享:幻想著總有一天會(huì)出頭,終有人愿意做你四塊五的妞
《余香》這首歌由張小九演唱，以細(xì)膩的歌詞和深情的旋律觸動(dòng)了無數(shù)聽眾的心弦。歌曲通過描繪一段逝去的愛情，表達(dá)了主人公對(duì)過往情感的懷念與無奈，同時(shí)也透露出對(duì)未來的淡淡期許。整首歌以“余香”為意象，象征著那些已經(jīng)消逝卻依然縈繞在記憶中的美好瞬間，以及愛情結(jié)束后留下的難以磨滅的痕跡-。歌曲的開頭便以“劃還有呢？
“寂寞先生”不寂寞
“江灘的霧氣”、“十八梯的臺(tái)階”，GAI將重慶地貌特征轉(zhuǎn)化為敘事載體——。地理信息平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，歌詞提及的“駭河街”實(shí)為重慶彈子石長(zhǎng)江大橋附近的城中村區(qū)域，該片區(qū)外來務(wù)工人員占比達(dá)78%。社會(huì)學(xué)者李巖指出：“歌詞中‘橋洞下的煙圈’暗喻著階層流動(dòng)困境，大橋連接的不僅是長(zhǎng)江兩岸，更是現(xiàn)實(shí)與理想的鴻溝-_?！?二到此結(jié)束了？——|。
從江灘霧氣到橋洞煙圈:《駭河街》歌詞中的重慶地標(biāo)與邊緣人生存困境
”這幾句歌詞里就體現(xiàn)了很多歌地名。其實(shí)JAY有許多歌曲是吐字清晰的，比如“煙圈”“龍卷風(fēng)”“星晴”等等，他已經(jīng)說了“吐字不清晰是他的風(fēng)格”，所以大家喜歡他的音樂也都能接受他的風(fēng)格_——。JAY的一首“外婆”讓其在頒獎(jiǎng)禮上拿獎(jiǎng)拿到手軟，那年是2005冬季——?！巴馄拧边@首歌真的很好聽，第一次聽的時(shí)候，覺得JAY 是什么|_。
來源：紅網(wǎng)
作者：張修均
編輯：市暮
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