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在蓬勃發(fā)展了幾十年之后，游戲產(chǎn)業(yè)也開始進(jìn)入了拐角。

傳統(tǒng)游戲行業(yè)是依仗人口紅利實(shí)行“廣撒網(wǎng)多撈魚”的邏輯，可是隨著人口紅利的消失，游戲的獲客成本越來(lái)越高，逼得游戲公司不得不轉(zhuǎn)型，開始修煉內(nèi)功，進(jìn)行更長(zhǎng)線、更穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)。

嗅覺敏銳的網(wǎng)易，無(wú)疑是最早意識(shí)到這一點(diǎn)的游戲公司，它一邊收緊買量的操作，另一方面又加碼端游項(xiàng)目，用革新式的運(yùn)營(yíng)進(jìn)行突圍。像是在2025年1月正式推出的《逆水寒》黃金服，就是最顯著的案例。

黃金服本身就是端游產(chǎn)品中的“異類”，它主打隨機(jī)性和角色成長(zhǎng)樂(lè)趣，但是又秉持“不售賣任何數(shù)值”轉(zhuǎn)而支持玩家們自由交易強(qiáng)化虛擬經(jīng)濟(jì)。憑借著極為精準(zhǔn)的游戲生態(tài)設(shè)計(jì)，黃金服成功的將土豪玩家和普通玩家牢牢地綁成一個(gè)供需鏈，讓玩家們既能爽玩，又能獲得極為豐厚的現(xiàn)金回報(bào)，因此吸引了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的玩家關(guān)注，成為當(dāng)前MMO市場(chǎng)最成功的爆款。

而黃金服的成功，進(jìn)一步強(qiáng)化了網(wǎng)易對(duì)讓利于玩家、維持游戲長(zhǎng)青生態(tài)的運(yùn)營(yíng)思維。又是，它進(jìn)一步推出了“掀桌子”式的運(yùn)營(yíng)方案，讓玩家們變身“游戲股東”，直接分享游戲的運(yùn)營(yíng)收益。

這個(gè)讓玩家集體變股東的運(yùn)營(yíng)方案，就是網(wǎng)易《逆水寒》黃金服已經(jīng)上線的“合伙人招募”計(jì)劃。

所謂的合伙人招募，就是面向游戲全體玩家進(jìn)行的定向福利。只要玩家玩游戲玩的足夠認(rèn)真，各種玩法模式的參與度夠高，就能積累足夠的“月獎(jiǎng)積分”。當(dāng)積分達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候，玩家們就能自動(dòng)解鎖“逆水寒共創(chuàng)合伙人”的身份，每個(gè)月領(lǐng)取月獎(jiǎng)獎(jiǎng)金。

這個(gè)月獎(jiǎng)獎(jiǎng)金并非傳統(tǒng)廣告宣傳中的“裝備回收資源變現(xiàn)”，而是實(shí)打?qū)嵖梢蕴崛〉姐y行卡的現(xiàn)金。月獎(jiǎng)獎(jiǎng)金的多少也非常直白——根據(jù)《逆水寒》黃金服的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，直接將游戲運(yùn)營(yíng)收益劃入獎(jiǎng)金池。也就是說(shuō)，只要玩家們玩游戲，就會(huì)自動(dòng)化變成游戲股東，根據(jù)自己對(duì)游戲的貢獻(xiàn)多少分享游戲運(yùn)營(yíng)成果。游戲越賺錢，玩家們能夠分到的收入就越高。

更直白的說(shuō)，網(wǎng)易就是把傳統(tǒng)游戲獲客需要買量的資金，直接當(dāng)成了全體玩家的福利，對(duì)玩家們進(jìn)行了現(xiàn)金回饋。而這種“讓利于玩家”的行為，顯然比在網(wǎng)絡(luò)上打廣告做虛假宣傳，更能獲得玩家們的認(rèn)可。

8月3日，《逆水寒》黃金服高達(dá)1000萬(wàn)現(xiàn)金的首月月獎(jiǎng)獎(jiǎng)金正式發(fā)放，有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的玩家因此獲益，分得了從幾百元到數(shù)萬(wàn)元不等的現(xiàn)金。無(wú)論是獎(jiǎng)金的額度還是覆蓋面，都可謂“破天荒”。而拿到錢的玩家們，也更加堅(jiān)定了自己繼續(xù)游戲、為游戲生態(tài)發(fā)光發(fā)熱的決心，合伙人招募計(jì)劃取得了比預(yù)期更好的成果。

讓玩家集體變股東，按貢獻(xiàn)分享游戲收益。對(duì)于網(wǎng)易掀桌子的“合伙人招募”計(jì)劃你是怎么看的呢？說(shuō)說(shuō)你的想法吧。