商業(yè)
堪比家具城的成龍
當(dāng)然不能完全排除這個(gè)可能性
楊亮
4小時(shí)前
1：0年銳減近；4000家11萬(wàn)從業(yè)大軍縮至4萬(wàn)
2025-08-05 14:22:53
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近日，小米方面相關(guān)人士在社交平臺(tái)上對(duì)“小米與徠卡即將結(jié)束合作”這一傳言進(jìn)行了回應(yīng)，表示“這還是胡說(shuō)”。需要注意的是，其實(shí)這并非近期業(yè)內(nèi)首個(gè)關(guān)于“手機(jī)廠商與影像品牌合作終止”的傳言，幾周前還曾有過(guò)諸如“一加和哈蘇的影像戰(zhàn)略合作已經(jīng)結(jié)束，今后不會(huì)再有一加品牌哈蘇影像旗艦”的說(shuō)法出現(xiàn)。
當(dāng)然，后者確實(shí)有一定的依據(jù)。因?yàn)楸娝苤患优c哈蘇的戰(zhàn)略合作官宣于2021年3月8日，而且當(dāng)時(shí)雙方確實(shí)公布了一個(gè)三年的合作期限。所以如果不考慮之后在2022年2月15日，OPPO又與哈蘇簽署了一份影像戰(zhàn)略合作協(xié)議，且此前一加已經(jīng)完全回歸OPPO這件事的話，那么就確實(shí)不能排除一加品牌今后不再推出“哈蘇合作機(jī)型”的可能性。
具體到每一個(gè)品牌，他們對(duì)于與知名影像企業(yè)進(jìn)行聯(lián)名合作這件事，顯然都會(huì)有自己的判斷，所以即便是合約到期、也不能完全排除早已續(xù)約的可能。但比起這件事，我們?nèi)咨罡P(guān)心的其實(shí)是另一個(gè)話題。那就是為什么我們會(huì)看到這些“結(jié)束合作”的傳言，排除商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和惡意中傷的可能性，這些說(shuō)法又有沒(méi)有可能性呢？
那些百年影像大廠，到底給手機(jī)帶來(lái)了些啥
要弄明白這一點(diǎn)，首先需要知道手機(jī)廠商與這些知名影像廠商到底“合作了個(gè)啥”。綜合目前正在與影像廠商合作的幾個(gè)手機(jī)品牌發(fā)布的官方信息來(lái)看，可以將這類合作歸納為幾個(gè)方面。
首先，就是硬件設(shè)計(jì)的認(rèn)證。鑒于影像廠商普遍并不具備直接給手機(jī)廠商代工鏡頭模組的能力，因此他們?cè)谟布矫婺茏龅氖虑?，更多體現(xiàn)在“提供思路”和“品質(zhì)認(rèn)證”這兩個(gè)方面。其中很典型的例子，就是近年vivoX系列機(jī)型使用的蔡司Tessar鏡頭，以及vivo、小米、甚至是索尼手機(jī)都在強(qiáng)調(diào)的鏡頭抗反射增透鍍膜認(rèn)證。
其次在軟件層面，老牌影像廠商能給手機(jī)品牌提供的“幫助”就比較多了。比如，蔡司、徠卡、哈蘇都有他們標(biāo)志性的“色彩科學(xué)”，雖然看起來(lái)就好像只是特定風(fēng)格的成像濾鏡，但正如小米方面此前在6月底解釋“徠卡雙畫質(zhì)模式”時(shí)講到的那樣，其背后涉及到了算法對(duì)場(chǎng)景白平衡、暗角、對(duì)比度，甚至是光線壓制程度等相當(dāng)多的精細(xì)調(diào)整，絕非對(duì)傳統(tǒng)相機(jī)色彩算法的簡(jiǎn)單移植。
除此之外，關(guān)注這類技術(shù)、或是用過(guò)vivo、小米這兩家影像旗艦機(jī)型的朋友可能知道，蔡司和徠卡都有自己的現(xiàn)代算法研發(fā)部門的。比如在vivo手機(jī)中，就可以在“人像模式”里模擬各種不同蔡司鏡頭的光斑特質(zhì)。而在前幾年的高通驍龍峰會(huì)上，徠卡的數(shù)字算法負(fù)責(zé)人也曾多次登場(chǎng)，解釋由他們研發(fā)的人像算法對(duì)于手機(jī)廠商的意義。
當(dāng)然，最后、可能也是最為重要的一點(diǎn)，自然就是各個(gè)歷史悠久、且多半富有故事性的傳統(tǒng)影像品牌，他們本身的“聯(lián)名”就可以為手機(jī)廠商帶來(lái)直接的市場(chǎng)宣傳作用。
相機(jī)和手機(jī)終究不同，長(zhǎng)期合作恐有爭(zhēng)議
如果大家細(xì)讀我們上面列舉出的這些“合作內(nèi)容”就會(huì)意識(shí)到，其中確實(shí)有一些項(xiàng)目是值得手機(jī)廠商為之長(zhǎng)期付費(fèi)的。
比如品牌的授權(quán)、甚至包括影像廠商的自研算法。這些東西一方面是具有“不可替代性”，另一方面就算是傳統(tǒng)影像廠商，在軟件、算法層面也可以做到持續(xù)進(jìn)步，這樣他們的合作伙伴自然也就有理由為新一年的合作繼續(xù)付費(fèi)。
但與此同時(shí)，在硬件層面，影像廠商能“教”給手機(jī)品牌的東西就沒(méi)那么多，或者至少?zèng)]那么高的可持續(xù)性了。就拿前面講到的鏡頭鍍膜這件事為例，如今手機(jī)廠商使用的鏡頭模組，實(shí)際上大多是由幾家知名的模組代工廠（比如大立光、歐菲光）生產(chǎn)，這些代工廠實(shí)際上就承擔(dān)了手機(jī)鏡頭模組從結(jié)構(gòu)到材料學(xué)的大多數(shù)“研發(fā)任務(wù)”。
當(dāng)手機(jī)品牌和傳統(tǒng)影像廠商達(dá)成合作后，后者一開始“傳授”的關(guān)于鏡頭防反射設(shè)計(jì)、鍍膜效果認(rèn)證機(jī)制等內(nèi)容，或許確實(shí)給手機(jī)廠商打開了一扇新的大門。但問(wèn)題就在于，這些影像廠商既不能直接制造手機(jī)鏡頭，他們的鍍膜配方可能也無(wú)法直接用在（基礎(chǔ)材料完全不同的）手機(jī)鏡頭模組內(nèi)部。
換句話說(shuō)，站在手機(jī)品牌的角度，至少在“鏡頭鍍膜”這件事上，與影像廠商合作所帶來(lái)的經(jīng)驗(yàn)增長(zhǎng)，就更接近于“一次性”的概念?；蛟S第一年的合作里，影像廠商確實(shí)出了不少力、也建立了針對(duì)手機(jī)鏡頭的完整品質(zhì)認(rèn)證機(jī)制。但在此之后呢？當(dāng)手機(jī)行業(yè)的上游供應(yīng)鏈研發(fā)出了更好的鏡頭結(jié)構(gòu)或用料、當(dāng)手機(jī)廠商自己開發(fā)出了更先進(jìn)的鍍膜材質(zhì)和工藝后，影像廠商原本的“經(jīng)驗(yàn)傳授”，是否依然能起到原本那么大的作用呢？
當(dāng)手機(jī)廠商“學(xué)會(huì)”后，他們也會(huì)自己找到上游原料廠來(lái)做定制設(shè)計(jì)
可能有的朋友會(huì)說(shuō)，難道相機(jī)鏡頭的設(shè)計(jì)就不進(jìn)步，難道影像廠商不更新他們的鏡頭、鍍膜，或者光學(xué)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)嗎？當(dāng)然會(huì)，但相機(jī)行業(yè)過(guò)去長(zhǎng)時(shí)間里形成的行業(yè)發(fā)展節(jié)奏，就注定了他們?cè)谶@種硬件迭代上的速度相當(dāng)遲緩。特別是在如今整個(gè)行業(yè)愈發(fā)“高端化”的背景下，影像廠商就更有理由放慢硬件迭代的節(jié)奏，以維持產(chǎn)品的保值率。這樣一來(lái)，至少在硬件設(shè)計(jì)層面，影像大廠與手機(jī)品牌的需求，就會(huì)產(chǎn)生明顯的“不對(duì)位”。
手機(jī)廠商開始愈發(fā)“獨(dú)立自主”，相關(guān)傳言不一定是壞事
有意思的是，縱觀上述這些品牌的完整產(chǎn)品線和影像技術(shù)棧就不難發(fā)現(xiàn)，他們?nèi)缃翊_實(shí)有很多的相關(guān)技術(shù)、硬件設(shè)計(jì)其實(shí)都是完全出于自主研發(fā)、而非“聯(lián)名”。
小米15SPro和小米15Pro明顯采用了完全不同的成像思路，這部分自然與徠卡沒(méi)什么太大關(guān)系
比如，小米方面早在小米14Ultra時(shí)代就將AI大模型引入到成像流程中，同時(shí)還與知名導(dǎo)演合作推出了用于專業(yè)視頻拍攝的“大師開拍”模式。而其中的部分功能，如今自然也沿用到那些并沒(méi)有“徠卡加持”的同系機(jī)型上。
又比如，前段時(shí)間OPPO方面高調(diào)發(fā)布了自己的“Lumo凝光影像”品牌，并宣稱其為自研的夜景人像拍攝解決方案。同時(shí)在OPPO近幾年的旗艦機(jī)型，還能看到像是業(yè)界首創(chuàng)的倒置潛望光學(xué)方案。這其中的很多算法、思路、光學(xué)結(jié)構(gòu)，放在傳統(tǒng)相機(jī)行業(yè)都是聞所未聞的，所以也無(wú)怪乎在那之后就有越來(lái)越多的人懷疑他們是不是要與哈蘇“脫鉤”。
更不要說(shuō)，如果大家有關(guān)注vivo在海外的產(chǎn)品線就會(huì)知道，他們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)的“V50系列”，無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)看都與國(guó)內(nèi)的S20系列極其相似。兩者最大的區(qū)別，就是V50系列有蔡司認(rèn)證的Logo、而S20系列沒(méi)有。那這是不是說(shuō)明他們的鏡頭用料、影像算法就有很大區(qū)別了呢？當(dāng)然不能完全排除這個(gè)可能性。但這件事從另一個(gè)角度來(lái)看待的話，又有沒(méi)有一種可能，是vivo反而在國(guó)內(nèi)銷售的型號(hào)上用了更多的自研技術(shù)，在嘗試依靠上游供應(yīng)鏈和自己的技術(shù)堆棧來(lái)達(dá)到與“有蔡司”相同的效果呢？
正因如此，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，我們并不認(rèn)為現(xiàn)在一些關(guān)于手機(jī)廠商要和傳統(tǒng)影像大廠“終止合作”的傳言，就一定是惡意的。畢竟這實(shí)際上也可以解讀為，用戶對(duì)于自己喜愛(ài)的品牌在影像技術(shù)方面達(dá)到“獨(dú)立自主”新高度的期冀。
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