哈雷戴維森任命體育娛樂(lè)公司Topgolf的負(fù)責(zé)人阿蒂?斯塔爾斯為新任總裁兼首席執(zhí)行官。
斯塔爾斯將接替約亨?蔡茨，后者自2020年起擔(dān)任這家摩托車制造商的董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官，最近還成功挫敗了一位股東試圖將其從董事會(huì)除名的企圖。
哈雷董事會(huì)的首席董事特洛伊?阿爾斯特德將擔(dān)任新任董事長(zhǎng)。這一職務(wù)變動(dòng)將于10月1日生效。哈雷股價(jià)在午盤交易中變動(dòng)不大。
48歲的斯塔爾斯自2021年起擔(dān)任TopgolfCallawayBrands的子公司TopgolfInternational的首席執(zhí)行官。在此之前，他曾擔(dān)任必勝客的全球首席執(zhí)行官。
此次領(lǐng)導(dǎo)層變動(dòng)之際，哈雷正持續(xù)受困于近二十年來(lái)需求不斷萎縮的趨勢(shì)。在7月的盈利聲明中，哈雷稱摩托車季度零售銷量同比下降15%。
斯塔爾斯還將面臨騎手群體老齡化以及經(jīng)銷商不滿的問(wèn)題——部分經(jīng)銷商表示，公司是以犧牲他們的利益為代價(jià)來(lái)提高利潤(rùn)的。過(guò)去一年中，多家哈雷經(jīng)銷商已關(guān)閉門店。
哈雷戴維森持續(xù)受困于近二十年來(lái)需求不斷萎縮的趨勢(shì)?！驳卖?凱利/路透社
擁有8家經(jīng)銷商門店的查理?科爾表示，恢復(fù)經(jīng)銷商的盈利能力應(yīng)該是斯塔爾斯的首要任務(wù)。
“經(jīng)銷商如果沒(méi)有利潤(rùn)，就無(wú)法提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，”他說(shuō)，“沒(méi)有經(jīng)銷商，摩托車公司就沒(méi)有分銷網(wǎng)絡(luò)。”
同時(shí)覆蓋哈雷和Topgolf的雷蒙德?詹姆斯分析師喬?阿爾托貝洛在一份報(bào)告中表示，斯塔爾斯在制造業(yè)和經(jīng)銷商關(guān)系方面可能會(huì)面臨陡峭的學(xué)習(xí)曲線。
“披薩、高爾夫和哈雷——看看這個(gè)組合能不能奏效，”經(jīng)銷商特迪?莫爾斯說(shuō)。
在宣布任命斯塔爾斯之前，哈雷剛采取了兩項(xiàng)重大舉措。該公司上周表示，將把其金融子公司近10%的股份出售給兩家投資公司，并將推出一款起售價(jià)低于6000美元的新車型。
在蔡茨的領(lǐng)導(dǎo)下，哈雷將重點(diǎn)放在了更昂貴且利潤(rùn)更高的旅行車和巡航摩托車系列上。部分經(jīng)銷商對(duì)這一重點(diǎn)提出了批評(píng)，稱公司將入門級(jí)客戶拒之門外。
該公司的主要投資者之一HPartners今年早些時(shí)候發(fā)起了一場(chǎng)代理權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，試圖將蔡茨和另外兩名董事從董事會(huì)中除名，稱他們應(yīng)對(duì)股價(jià)下跌和“文化枯竭”負(fù)責(zé)。這三人在5月的年度股東大會(huì)投票中保住了職位。
Topgolf最近也遭遇了自身的困境。其母公司去年宣布計(jì)劃分拆這家休閑高爾夫練習(xí)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商，此前該公司在2020年與高爾夫球桿制造商卡拉威（Calloway）的合并令人失望。
與哈雷類似，Topgolf也受到了消費(fèi)者支出放緩的影響。根據(jù)TopgolfCallaway5月發(fā)布的盈利報(bào)告，該部門第一季度凈收入同比下降近7%。
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