当地时间8月29日，巴黎残奥会首个比赛日。在伊夫林省圣康坦自行车馆，中国队选手李樟煜上演了一场“速度与激情”。男子C1级3000米个人追逐赛资格赛，他以3：31.338的成绩刷新该项目世界纪录。决赛中，李樟煜状态火热，夺得金牌，这也是中国体育代表团在本届残奥会上获得的首枚金牌。另一位中国队选手梁伟聪摘得银牌，恭喜中国队包揽该项目金银牌！

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消費，消費，消費！

擴大內需、提振消費，是今年中國經濟的頭號任務。7月30日召開的中共中央政治局會議強調，要有效釋放內需潛力，深入實施提振消費專項行動，在擴大商品消費的同時，培育服務消費新的增長點。

國務院常務會議也指出，要找準關鍵著力點，深入實施提振消費專項行動，系統清理制約居民消費的不合理限制，優(yōu)化消費品以舊換新政策，順應居民消費需求增加多元化供給。

促消費需要多措并舉，既要從根子上穩(wěn)定預期、提升消費能力，也要用行之有效的工具來激活潛能、盤活資源。能不能用相對可控的成本，最大程度撬動市場活力，形成一個有力的支點，很考驗智慧。

外賣平臺發(fā)放的消費券，因其覆蓋面廣、操作便捷，特別是與海量消費者日常生活場景的深度連接，就是一個別具一格的支點。

小小一個外賣箱，潛藏消費新動能，激活消費新潛能。以淘寶等平臺為例，其推出的“淘寶閃購平臺消費券”等補貼措施，覆蓋餐飲、商超、醫(yī)藥、鮮花等多個本地生活服務場景。

這些消費券通過算法精準投放，結合用戶實際需求和商戶經營狀況，形成了一種“線上引流—線下履約—數據反饋—動態(tài)優(yōu)化”的閉環(huán)機制，并且在盤活存量的同時，不斷激活增量市場。

一組最新披露的數據可以佐證這一判斷。據北大光華管理學院發(fā)布的報告，閃購消費券的消費拉動作用存在顯著的溢出效應，每1元的有效閃購補貼帶動了消費者6.76元的額外消費，如果各家平臺全年保持同樣的補貼力度，預計可帶來6760億元綜合消費增量；研究還發(fā)現，閃購滲透率與地區(qū)餐飲商家平均線下周營收正相關；閃購優(yōu)惠券對參與商戶的線上、線下營收都有正向拉動作用。

也就是說，線上平臺的實惠非但沒有擠占線下消費的空間，還在相當程度上推動著商家不斷提升服務、拓展客源。此外，淘寶閃購消費券對小型商戶線下營收增長呈現顯著的拉動作用，特別是對營收規(guī)模最小的25%商戶拉動作用最強，拉動比例達44.5%。換句話說，平臺的流量溢出，讓常常“被淹沒”的小商戶有了“被看見”的機會，客觀上既做大了蛋糕，又盤活了市場。

消費券為何有用？一個重要原因是，它們并不是大水漫灌，而是基于詳細的市場研究和需求分析。平臺通過大數據分析用戶行為，識別高潛力消費群體和低滲透率服務場景，將有限的補貼資源精準投放到最能產生邊際效用的環(huán)節(jié)。

比如，今年餓了么在上海金山的活動中，不僅設置了簡單直接的“滿40減20”優(yōu)惠券，還針對不同群體推出了專屬服務，如為外賣騎手等新就業(yè)群體提供“9.9元吃飽，19.9元吃好”的專屬餐食。這種精準化、差異化的設計，最大程度與分眾用戶的需求實現嵌合，從而讓有限的資金最大程度發(fā)揮效用。

同時，平臺還通過流量扶持、運營指導等方式，幫助中小商戶提升線上運營能力，使其能夠更好地承接消費券帶來的客流。這種“技術+運營+補貼”的組合拳，使得消費券的使用效率大幅提升。

再進一步看，小小一張消費券，也可能成為串起整個服務消費鏈條的中心節(jié)點。我們不難畫出這樣的圖譜：消費者使用消費券下單，帶動了騎手配送需求，增加了就業(yè)機會；商戶因訂單增加而擴大采購，拉動了上游供應鏈；平臺通過數據分析優(yōu)化資源配置，提升了整體效率。這種“一券撬動多環(huán)”的效應，正是平臺經濟在經濟大循環(huán)中的獨特功能。

宏觀上說，平臺消費券與國家宏觀政策取向之間，也正在形成良好互動。央行專門設立的5000億元服務消費與養(yǎng)老再貸款，旨在引導金融機構支持住宿、餐飲、文旅等服務領域。而平臺消費券則從市場端發(fā)力，有效刺激需求，形成良性循環(huán)。宏觀政策、微觀工具的協同聯動，指向的是有為政府和有效市場的密切配合。

值得強調的是，發(fā)消費券，并不是打價格戰(zhàn)，也不能變成打價格戰(zhàn)。前段時間，部分平臺的“0元購”競爭曾引發(fā)“內卷”擔憂。但從全國范圍的實踐不難看出，負責任的平臺，不會簡單地打非理性低價牌，更不會罔顧成本，通過一味壓價來搶奪客源、擠兌市場，甚至為此不惜降低服務質量。

為市場所樂見的消費券，一定是一個創(chuàng)新工具，而非短期競爭武器。人們對消費券效果的評估，也不會只看票面上的數字，更要看服務好不好、體驗好不好。從近期市場表現看，這種良性競爭的格局已在逐步形成——注重補貼精準性和可持續(xù)性，通過補貼來刺激服務提升。

要在不斷規(guī)范中，鼓勵這樣的良性競爭，并看到良性競爭給市場帶來的至關重要的激活作用。消費者得實惠、小商戶擴規(guī)模、平臺獲黏性、就業(yè)增崗位——小小一張消費券，使用得當，完全可以帶來“滿盤皆活”。最終，它將造福整個經濟，造福每一個人。

原標題：《外賣小生意激活千億增量消費券帶來“滿盤皆活”》

欄目主編：崔家琛文字徐卓人

來源：作者：著仁

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“無論如何都不能讓他跑了，萬一要是看著了什么我就麻煩了|_。”王離的表情瞬間變得十分難看?！白?！”兩人立即施展秘術，尋著何苦的氣息就向林中追去。林中，何苦突然停了下來，有些慌亂的道：“這樣下去不是辦法，一定會被追上的-。”他不敢飛到空中，太明顯了，不過，若用腿一定逃不掉?！袄潇o，冷靜，一定等會說|——。