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最近，有不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)帖稱(chēng)“杭州中心的戶(hù)外品牌SnowPeak關(guān)門(mén)了，杭州還有店嗎？是不是退出杭州市場(chǎng)了？”

SnowPeak是日本高端戶(hù)外領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌，此前在上海、深圳、北京、杭州等城市擁有多家門(mén)店。

杭州中心門(mén)店已關(guān)閉

此前在杭州開(kāi)過(guò)多家門(mén)店

今天上午，記者向杭州中心商場(chǎng)工作人員求證，商場(chǎng)工作人員表示門(mén)店確實(shí)已經(jīng)停止運(yùn)營(yíng)。

SnowPeak原本的位置在杭州中心2樓，此前開(kāi)業(yè)于2023年12月，SnowPeak官方小程序顯示的杭州線(xiàn)下門(mén)店僅剩青山湖店，但該門(mén)店同樣已停止?fàn)I業(yè)，在點(diǎn)評(píng)上搜索SnowPeak，在杭州已經(jīng)找不到該品牌門(mén)店。

圖源snowpeak微博

此前，SnowPeak曾經(jīng)在杭州開(kāi)過(guò)多家門(mén)店。社交平臺(tái)信息顯示，2021年，SnowPeak曾經(jīng)在杭州青山湖開(kāi)出門(mén)店，2023年6月，天目里小紅書(shū)賬號(hào)官宣，SnowPeak浙江首店正式開(kāi)業(yè)。

除了杭州中心和青山湖，2023年10月，SnowPeak在黃龍世貿(mào)中心開(kāi)店，杭州萬(wàn)象城也有過(guò)SnowPeak“慢閃店”的身影。

但以上所有門(mén)店都已經(jīng)停止運(yùn)營(yíng)，截至目前，SnowPeak在杭州已無(wú)線(xiàn)下門(mén)店，全面撤出杭州市場(chǎng)。

盡管snowpeak在杭州市場(chǎng)“來(lái)得快也走得快”，但總體來(lái)說(shuō)，潮流戶(hù)外品牌在年輕客群里仍有一定的消費(fèi)基礎(chǔ)。杭州中心的相關(guān)工作人員表示，目前商場(chǎng)會(huì)有其他戶(hù)外品牌即將入駐。而此前snowpeak的店鋪位置也有了新的圍擋，即將開(kāi)業(yè)。

被稱(chēng)為“露營(yíng)界的LV”

運(yùn)營(yíng)問(wèn)題影響品牌形象

SnowPeak在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展稱(chēng)不上一帆風(fēng)順。

1958年誕生以來(lái)，從金屬登山裝備起步，逐漸將產(chǎn)品版圖從山野戶(hù)外延伸到都市日常。鈦杯、折疊椅、帳篷等標(biāo)志性單品是它的“名片”，這些物件做到了極致輕量化，耐用度經(jīng)得起戶(hù)外環(huán)境的考驗(yàn)，更帶著日式極簡(jiǎn)的克制美感。

圖源SnowPeak微博

2020年，SnowPeak在北京SKP-S開(kāi)出首家快閃店，同步上線(xiàn)天貓海外旗艦店。恰逢國(guó)內(nèi)露營(yíng)熱潮興起，品牌迅速走紅，300元的筷子、上萬(wàn)元的帳篷雖價(jià)格不菲，卻讓它坐穩(wěn)“露營(yíng)界LV”的名號(hào)，成為中產(chǎn)精致露營(yíng)的首選。

在北京開(kāi)店后，品牌又在蘇州、杭州等地開(kāi)店，截至2025年1月，SnowPeak已開(kāi)設(shè)17家常駐店、11家慢閃店和部分戶(hù)外用品集合店。

為深耕中國(guó)市場(chǎng)，2022年SnowPeak成立新公司——雪諾必克自然（北京）文化發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)（早于SnowPeak杭州青山湖門(mén)店開(kāi)業(yè)時(shí)間），然而問(wèn)題也隨之浮現(xiàn)。2023年底，上海前灘太古里門(mén)店開(kāi)業(yè)后（由中國(guó)時(shí)尚集團(tuán)比音勒芬運(yùn)營(yíng)），“誰(shuí)是正版”的爭(zhēng)議突然爆發(fā)，社交媒體上，不少用戶(hù)都在問(wèn)“我們這里的SnowPeak門(mén)店是正品嗎？”

2023年12月，北京的SnowPeak中國(guó)總部還曾經(jīng)發(fā)表聲明，明確指出前灘太古里店“未經(jīng)過(guò)SnowPeak中國(guó)官方授權(quán)”。此外，早期通過(guò)代理商進(jìn)入中國(guó)的SnowPeak門(mén)店仍在運(yùn)營(yíng)，在社交媒體上，也經(jīng)常能看到各種不同風(fēng)格的SnowPeak賬號(hào)（地方賬號(hào)、官方賬號(hào)），其發(fā)布的內(nèi)容風(fēng)格也大有不同。

高昂的定價(jià)加上相對(duì)混亂的運(yùn)營(yíng)體系，形成的“割裂感”，在一定程度上削弱了SnowPeak的品牌力。

曾經(jīng)在露營(yíng)圈里爆火

露營(yíng)風(fēng)潮“退燒”了嗎

由于本次杭州市場(chǎng)的全面撤出，SnowPeak也引發(fā)了行業(yè)熱議，戶(hù)外露營(yíng)退燒了嗎？

從數(shù)據(jù)來(lái)看并非如此，企查查數(shù)據(jù)顯示，截至5月下旬，國(guó)內(nèi)露營(yíng)相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)達(dá)23.49萬(wàn)家。從注冊(cè)量來(lái)看，近年來(lái)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量整體呈上升趨勢(shì)，2024年注冊(cè)量達(dá)6.51萬(wàn)家；截至目前，今年已注冊(cè)2.62萬(wàn)家，其中前4個(gè)月注冊(cè)量達(dá)2.18萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)4.13%。

國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)會(huì)同國(guó)家體育總局等部門(mén)印發(fā)的《促進(jìn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023—2025年）》提出，推動(dòng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模2025年達(dá)到3萬(wàn)億元。

天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年天貓“618”開(kāi)賣(mài)以來(lái)，戶(hù)外鞋服和露營(yíng)裝備同比均有雙位數(shù)增長(zhǎng)。

圖源SnowPeak微博

從以上數(shù)據(jù)來(lái)看，除了運(yùn)營(yíng)體系問(wèn)題外，這兩年戶(hù)外露營(yíng)賽道擠入了更多新玩家，導(dǎo)致SnowPeak品牌受到的挑戰(zhàn)也越來(lái)越大。

而在產(chǎn)品定位上，SnowPeak的裝備并不便宜，一套入門(mén)級(jí)IGT折疊座椅售價(jià)3000多元，還有萬(wàn)元級(jí)帳篷和500多元的鈦杯，仍屬于小眾消費(fèi)。近年來(lái)消費(fèi)者需求從“泛戶(hù)外”轉(zhuǎn)向更垂直的場(chǎng)景（如輕量化徒步、野奢露營(yíng)），而SnowPeak的“精致露營(yíng)”場(chǎng)景需求減少，定位逐漸被更專(zhuān)業(yè)的品牌瓜分，國(guó)內(nèi)挪客（Naturehike）、牧高笛等性?xún)r(jià)比更高的品牌也搶占了一部分市場(chǎng)。

品牌此前也嘗試過(guò)拓展服裝、家居等品類(lèi)，比如2024年4月，SnowPeak將旗下餐廳品牌SnowPeakEat帶入中國(guó)市場(chǎng)，只是2個(gè)月后門(mén)店就停業(yè)了。

這個(gè)曾經(jīng)被稱(chēng)為“露營(yíng)界LV”的SnowPeak后續(xù)是否還會(huì)在杭州市場(chǎng)重新開(kāi)店，橙柿記者會(huì)持續(xù)關(guān)注。

橙柿互動(dòng)·都市快報(bào)記者張咪咪

編輯潘俐

審核張倩林琳

BREAKAWAY

手抄報(bào)安全主題,快來(lái)了解一下吧

?? 一個(gè)家庭場(chǎng)景中，插座附近沒(méi)有堆放雜物，電線(xiàn)整齊有序-。?? 家電使用后關(guān)閉電源，墻上的安全標(biāo)識(shí)提醒人們注意用電安全。??通過(guò)這些細(xì)節(jié)，畫(huà)面強(qiáng)調(diào)了預(yù)防電氣事故的重要性-。4.校園防溺水宣傳??♂? 在校園宣傳欄前，幾位學(xué)生正認(rèn)真學(xué)習(xí)防溺水知識(shí)。欄上貼著醒目的圖示：遠(yuǎn)離危險(xiǎn)水域、注意標(biāo)識(shí)牌|。??畫(huà)面好了吧！
在這場(chǎng)防溺水手抄報(bào)的創(chuàng)作中，二（2）班勒云梵同學(xué)也展現(xiàn)出了不俗的創(chuàng)作實(shí)力。他的作品構(gòu)思巧妙，畫(huà)面生動(dòng)，通過(guò)色彩的運(yùn)用，成功地將防溺水的重要性傳達(dá)給了每一位觀(guān)眾。他的手抄報(bào)不僅體現(xiàn)了對(duì)防溺水知識(shí)的深刻理解，更表達(dá)了他對(duì)安全的重視和對(duì)生命的敬畏。二（1）班余佳豪同學(xué)的作品在防溺水手抄報(bào)的創(chuàng)作中后面會(huì)介紹__。

防溺水手抄報(bào)評(píng)比:孩子們用畫(huà)筆傳遞安全

他們用稚嫩的畫(huà)筆描繪出心中的安全藍(lán)圖，通過(guò)一首首安全兒歌和一句句防溺水名言警句， 手抄報(bào)通過(guò)各種方式傳達(dá)了安全意識(shí)和防范的重要性|。提醒伙伴們遠(yuǎn)離河、塘、水庫(kù)、溝、渠等危險(xiǎn)水域，避免溺水事故的發(fā)生_。這些手抄報(bào)不僅展示了同學(xué)們的安全意識(shí)，更傳遞了珍愛(ài)生命、遠(yuǎn)離溺水的深刻內(nèi)涵。通過(guò)本次防溺水宣傳教育等我繼續(xù)說(shuō)——。
在沙井東山書(shū)院，一場(chǎng)別開(kāi)生面的手抄報(bào)作品展正在進(jìn)行。此次展覽以“手抄報(bào)細(xì)數(shù)安全，規(guī)范化守護(hù)平安”為主題，旨在增強(qiáng)學(xué)生的安全意識(shí)||。同學(xué)們圍繞防火、防溺水、交通安全等不同安全主題，通過(guò)畫(huà)筆和文字，精心制作出一幅幅富有創(chuàng)意和深意的手抄報(bào)。這些作品不僅傳遞了寶貴的安全知識(shí)，更體現(xiàn)了同學(xué)們對(duì)平安校園的殷殷說(shuō)完了。

校園防溺水手抄報(bào)展評(píng):深化安全教育,共筑平安校園

并對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)哳C發(fā)了獎(jiǎng)狀以示表彰-。此次“防溺水手抄報(bào)”活動(dòng)的圓滿(mǎn)落幕，不僅標(biāo)志著校園安全教育的一次有力推進(jìn)，更彰顯了學(xué)校在安全教育領(lǐng)域的持續(xù)投入與不斷創(chuàng)新。學(xué)校將繼續(xù)秉持這一理念，致力于打造更加平安、和諧且健康的校園環(huán)境，同時(shí)，我們也鼓勵(lì)家長(zhǎng)們與學(xué)校保持緊密溝通，共同守護(hù)孩子們的成長(zhǎng)。
家庭、學(xué)校以及社會(huì)各界應(yīng)共同努力，筑起堅(jiān)實(shí)的防溺水屏障，以防止類(lèi)似悲劇的再次發(fā)生-。這包括：首先，不得私自下水游泳；其次，不擅自與他人結(jié)伴游泳；再者，必須在家長(zhǎng)或教師的帶領(lǐng)下才能游泳；此外，只能選擇有安全設(shè)施和救援人員的水域游泳；同時(shí)，要避免在不熟悉的水域游泳；最后，對(duì)于水性不佳的學(xué)生來(lái)說(shuō)，切勿擅自等會(huì)說(shuō)。

免責(zé)聲明：本文內(nèi)容由開(kāi)放的智能模型自動(dòng)生成，僅供參考。