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本報記者梁傲男

7月27日，老鋪黃金股份有限公司（以下簡稱“老鋪黃金”）發(fā)布預(yù)盈公告，截至2025年6月30日的上半年，老鋪黃金實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績預(yù)計達(dá)143億元，同比增長252%；經(jīng)調(diào)整凈利預(yù)計達(dá)23.6億元，同比增長約292%。對應(yīng)公司進(jìn)入的商場數(shù)量來看，2025年上半年，老鋪黃金在單個商場的平均收入近5億元。

在業(yè)內(nèi)人士看來，在當(dāng)前行業(yè)背景下，老鋪黃金逆勢上漲，顯示出代表中國經(jīng)典文化、經(jīng)典審美的中國品牌正在成為消費(fèi)的主流力量。

老鋪黃金創(chuàng)立于2009年，是我國率先推廣“古法黃金”概念的品牌，也是中國古法手工金器專業(yè)第一品牌。老鋪黃金用經(jīng)典文化、非遺工藝、原創(chuàng)設(shè)計和非對稱戰(zhàn)略優(yōu)勢，顛覆行業(yè)傳統(tǒng)，重構(gòu)市場格局。在古法制金工藝上，“足金鑲嵌”和“足金琺瑯”工藝的顛覆創(chuàng)新，讓產(chǎn)品在傳承經(jīng)典文化的同時更兼具國際化和時尚感。文化和審美以及更高的產(chǎn)品價值，也讓老鋪黃金成為越來越多國人在高端消費(fèi)的首選，2023年至2025年連續(xù)三年上榜《胡潤至尚優(yōu)品——中國高凈值人群品牌傾向報告》。

對于2025年上半年的業(yè)績預(yù)增，老鋪黃金公告指出，這得益于品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大形成的市場顯著優(yōu)勢，帶來線上線下店鋪整體營收的大幅增長；此外，產(chǎn)品的持續(xù)優(yōu)化、推新等也促進(jìn)了營收的持續(xù)增長。

今年春節(jié)以來，老鋪黃金在多地的頭部商業(yè)中心，為所在商場帶來現(xiàn)象級客流量的同時，也助推了業(yè)績繼續(xù)強(qiáng)勁增長；今年天貓“618”期間，老鋪黃金在中國重要的電商平臺同樣創(chuàng)造出驚人的業(yè)績，天貓旗艦店成交額突破10億元，這也是淘寶天貓珠寶飾品行業(yè)首次披露成交額破10億元的品牌。

摩根士丹利在研報中提醒傳統(tǒng)奢侈品巨頭，要高度審視中國品牌老鋪黃金的“威脅”。中國老鋪黃金的優(yōu)異表現(xiàn)，足以顛覆歐洲奢侈品牌數(shù)十年來，被普遍認(rèn)為不受全球本土競爭者威脅的認(rèn)知。

老鋪黃金正加速在國內(nèi)和國際高端商場的布局。截至目前，老鋪黃金在國內(nèi)外已進(jìn)入30余家頭部商業(yè)中心。今年4月份，老鋪黃金完成與國內(nèi)所有頭部商業(yè)中心簽約后，6月份在上海國金中心開店，這意味著在國內(nèi)頭部商業(yè)中心的入駐完成了“十進(jìn)九”。6月份，隨著在新加坡地標(biāo)性高端商業(yè)體濱海灣金沙購物中心的啟幕，老鋪黃金也開啟了品牌海外首店，摩根大通隨后發(fā)布調(diào)研報告稱其海外首店表現(xiàn)超預(yù)期。

值得注意的是，公告中還提到，老鋪黃金上半年的業(yè)績表現(xiàn)主要得益于三要素中“品牌”和“產(chǎn)品”，而另一個核心要素“渠道”，也就是在國內(nèi)國際新開門店和門店優(yōu)化對業(yè)績的支持，將在2025年下半年凸顯。

分析人士認(rèn)為，從多家奢侈品集團(tuán)已經(jīng)發(fā)布的財報來看，今年上半年是觀察奢侈品消費(fèi)市場變化的重要窗口，奢侈品消費(fèi)趨勢正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性的轉(zhuǎn)型。對比法國LVMH、愛馬仕和瑞士歷峰集團(tuán)的財報不難看出，消費(fèi)者明顯青睞更具高產(chǎn)品價值的珠寶飾品，這背后是高凈值人群更趨于文化、審美和更真切品牌價值取向的消費(fèi)，正是基于這一更高消費(fèi)觀念維度的市場消費(fèi)趨勢變化，老鋪黃金呈現(xiàn)出強(qiáng)大的市場優(yōu)勢表現(xiàn)。

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