小游戲激發(fā)無(wú)限可能，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)。7月22日，由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)、湖南省新聞出版局（省版權(quán)局）、湖南省教育廳、湖南廣播影視集團(tuán)有限公司、長(zhǎng)沙市委宣傳部指導(dǎo)，馬欄山（長(zhǎng)沙）視頻文創(chuàng)園管理委員會(huì)、湖南省動(dòng)漫游戲協(xié)會(huì)、芒果TV主辦的首屆“馬欄山杯”小游戲創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽（以下簡(jiǎn)稱“小游戲大賽”）頒獎(jiǎng)盛典在長(zhǎng)沙舉行，標(biāo)志著歷時(shí)百余天的“小游戲大賽”圓滿落下帷幕。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、原國(guó)家新聞出版總署數(shù)字出版司司長(zhǎng)張毅君，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、臺(tái)長(zhǎng)、總編輯龔政文，湖南省委宣傳部部務(wù)會(huì)成員、省政府新聞辦副主任黃海，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）黨委副書(shū)記、總經(jīng)理、副臺(tái)長(zhǎng)蔡懷軍，長(zhǎng)沙市人大常委會(huì)黨組成員、副主任楊長(zhǎng)江，湖南省教育廳二級(jí)巡視員王紅冰，長(zhǎng)沙市委宣傳部分管日常工作副部長(zhǎng)、市新聞出版局（市版權(quán)局）局長(zhǎng)周海毅，馬欄山（長(zhǎng)沙）視頻文創(chuàng)園黨工委副書(shū)記、管委會(huì)主任胡珊珊，和來(lái)自湖南省委宣傳部（省新聞出版局）、省委網(wǎng)信辦、省教育廳、省廣電局、省通管局、市委宣傳部、馬欄山文創(chuàng)園、省動(dòng)漫游戲協(xié)會(huì)及國(guó)內(nèi)100多位頭部游戲企業(yè)、高校代表共同出席活動(dòng)。

布局小游戲是芒果TV搶灘文化+科技融合新賽道的關(guān)鍵落子。本屆大賽集結(jié)超過(guò)500家游戲企業(yè)、100余所高校的1500多名游戲行業(yè)追夢(mèng)者積極參與，征集有效作品565個(gè)，其中創(chuàng)作賽道作品237個(gè)，創(chuàng)意賽道作品328個(gè)，芒果IP作品超100個(gè)。目前，已有100多個(gè)DEMO小游戲處于孵化狀態(tài)，30多款優(yōu)質(zhì)小游戲確認(rèn)開(kāi)發(fā)，20多家企業(yè)入駐“芒好玩”平臺(tái)。芒果TV以“爆款基因”稟賦，通過(guò)“IP+流量+數(shù)據(jù)”三維賦能融合創(chuàng)新，開(kāi)啟小游戲賽道新征程，并乘勢(shì)湖南省打造千億級(jí)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)集群的東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)在游戲領(lǐng)域的戰(zhàn)略性布局與里程碑式突破。

盛典舉辦前，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、原國(guó)家新聞出版總署數(shù)字出版司司長(zhǎng)張毅君，湖南省委宣傳部分管日常工作的副部長(zhǎng)、省新聞出版局(省版權(quán)局)局長(zhǎng)卿立新，集團(tuán)（臺(tái)）黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、臺(tái)長(zhǎng)、總編輯龔政文，集團(tuán)（臺(tái)）黨委副書(shū)記、總經(jīng)理、副臺(tái)長(zhǎng)蔡懷軍等，與30多家小游戲企業(yè)代表們開(kāi)展座談會(huì)，共同探討游戲行業(yè)機(jī)遇、聚焦游戲業(yè)務(wù)痛點(diǎn)，為湖南千億級(jí)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大業(yè)建言獻(xiàn)策。

聚焦小游戲產(chǎn)業(yè)鏈

打造湖南特色樣本

近年來(lái)，湖南推動(dòng)文化和科技融合走深走實(shí)，把發(fā)展游戲產(chǎn)業(yè)作為重要突破口，建設(shè)現(xiàn)代游戲產(chǎn)業(yè)學(xué)院，打造千億級(jí)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，在連續(xù)舉辦五屆國(guó)際音視頻算法大賽的基礎(chǔ)上，舉辦首屆“馬欄山杯”小游戲創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，形成精品游戲百花齊放、青年創(chuàng)客群英薈萃、游戲企業(yè)聚鏈成群的生動(dòng)景象。

張毅君在致辭時(shí)表示，文化產(chǎn)業(yè)正邁入數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)新階段，成為越來(lái)越多中小企業(yè)尋求突破的重要選擇，首屆“馬欄山杯”小游戲創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽應(yīng)運(yùn)而生。小游戲生態(tài)的繁榮，既需要玩法技巧的持續(xù)創(chuàng)新，更離不開(kāi)文化內(nèi)涵和品質(zhì)的雙雙提升，使其成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)極，從而實(shí)現(xiàn)其促進(jìn)發(fā)展的正向價(jià)值。他希望湖南廣電以本次大賽為起點(diǎn)，小角色唱大戲，持續(xù)深耕內(nèi)容精品建設(shè)，既要鼓勵(lì)多元游戲產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，也要善用新技術(shù)賦能，推動(dòng)內(nèi)容革新、傳播提速、流量升級(jí)與價(jià)值重構(gòu)，助力文化消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，更要構(gòu)建“發(fā)端于賽場(chǎng)、決勝于市場(chǎng)”的人才培育新模式，為行業(yè)儲(chǔ)備年輕化、專業(yè)化人才，打造健康可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

黃海在致辭中提到，游戲產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，日益成為驅(qū)動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)力引擎，特別是小游戲用戶市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛、商業(yè)模式靈活，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)效應(yīng)顯著。湖南深耕“文化和科技融合”版圖，把發(fā)展游戲產(chǎn)業(yè)作為重要突破口，正在著力打造千億級(jí)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。舉辦首屆“馬欄山杯”小游戲創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽正當(dāng)其時(shí)、正逢其勢(shì)、正好創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，熱切期盼更多創(chuàng)意企業(yè)、青年才俊選擇湖南、扎根馬欄山，形成精品游戲百花齊放、青年創(chuàng)客群英薈萃、游戲企業(yè)聚鏈成群的生動(dòng)景象。期待未來(lái)看到一個(gè)由小游戲、精品游戲、3A大作共同構(gòu)成的、活力迸發(fā)的湖南游戲產(chǎn)業(yè)新圖景。

蔡懷軍用“何其有幸”“有何不可”“何樂(lè)不為”三個(gè)詞語(yǔ)致歡迎詞。他說(shuō)，大賽匯聚多方力量，開(kāi)放芒系IP資源廣泛征集創(chuàng)意，馬欄山視頻文創(chuàng)園“馬駒計(jì)劃”億元基金激勵(lì)，為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。湖南發(fā)展小游戲產(chǎn)業(yè)，有深厚根基，更有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，在湖南省委、省政府的戰(zhàn)略牽引下，湖南廣電將聯(lián)合各方，以“賽事”為起點(diǎn)，全面開(kāi)放芒果生態(tài)資源，通過(guò)搭建自研的“芒好玩”游戲平臺(tái)，打通常態(tài)創(chuàng)產(chǎn)鏈路，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)上下游更深層次的合作，積極營(yíng)造全國(guó)小游戲創(chuàng)作運(yùn)營(yíng)生態(tài)圈，與各位“超級(jí)合伙人”共贏未來(lái)！

本次盛典亦舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式。湖南衛(wèi)視總編輯，芒果TV總編輯、副總裁鄭華平代表芒果TV與支付寶、草花互動(dòng)、廣州谷得、北京藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)、儒意景秀、COCOS引擎、快點(diǎn)文化傳播(上海)有限公司等戰(zhàn)略合作伙伴進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)簽約。

“馬駒計(jì)劃”扶持通道正式開(kāi)啟

點(diǎn)燃創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之火

本次大賽采用自主命題模式，設(shè)置創(chuàng)意與創(chuàng)作雙賽道，經(jīng)過(guò)激烈角逐，最終雙賽道10個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)實(shí)力揭曉。其中，創(chuàng)作賽道為《美食中餐廳》《最強(qiáng)城堡》《流浪戰(zhàn)車》《賽幾傳說(shuō)》《心動(dòng)的生活》，創(chuàng)意賽道為《明星大偵探》《指尖湘繡》《中餐廳-萌獸甜品車》《芳華賦》《回煞日》。另有9所高校榮獲“優(yōu)秀組織獎(jiǎng)”，9名教師獲評(píng)“優(yōu)秀指導(dǎo)老師獎(jiǎng)”。

頒獎(jiǎng)典禮上，各位獲獎(jiǎng)選手登臺(tái)發(fā)言分享大賽心得，并接受“金鑰匙”榮譽(yù)。這象征著價(jià)值億元的“馬駒計(jì)劃”全方位扶持通道正式開(kāi)啟——從優(yōu)厚的政策紅利、強(qiáng)大的技術(shù)支撐平臺(tái)到高效的產(chǎn)業(yè)鏈資源對(duì)接，芒果TV與馬欄山（長(zhǎng)沙）視頻文創(chuàng)園將為優(yōu)質(zhì)小游戲的孵化與落地提供堅(jiān)實(shí)沃土，點(diǎn)燃創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的燎原之火。頒獎(jiǎng)間隙，《回煞日》的制作人李東帶來(lái)趣味演說(shuō)，揭秘創(chuàng)作故事，展現(xiàn)游戲人的匠心魅力。

論道產(chǎn)業(yè)未來(lái)趨勢(shì)

各方發(fā)布利好舉措

本次盛典特別舉行產(chǎn)業(yè)論道環(huán)節(jié)，聚焦小游戲賽道的市場(chǎng)變革與未來(lái)趨勢(shì)探討。馬欄山（長(zhǎng)沙）視頻文創(chuàng)園不斷拓展新業(yè)態(tài)，催生新產(chǎn)業(yè)，打造新場(chǎng)景，馬欄山（長(zhǎng)沙）視頻文創(chuàng)園黨工委委員、管委會(huì)副主任胡朝暉向從業(yè)者發(fā)出邀約，表達(dá)了與行業(yè)共建動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的愿景。芒果互娛負(fù)責(zé)人方鴻灝同步發(fā)布“芒果小游戲戰(zhàn)略”，宣布全量開(kāi)放芒果系優(yōu)質(zhì)IP資源，依托平臺(tái)資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建“芒好玩”生態(tài)體系，以更強(qiáng)的賦能機(jī)制助力小游戲創(chuàng)作者與合作伙伴，通過(guò)資金入局、技術(shù)升級(jí)與人才集群效應(yīng)，共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。與此同時(shí)，DataEye副總裁林啟文也給出了他的分享，2025年小游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)610億元，日益向“精品化”迭代，游戲IP化也將越來(lái)越常態(tài)化。小游戲市場(chǎng)正呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)，用戶行為日益多元，商業(yè)模式也在持續(xù)創(chuàng)新。

首屆“馬欄山杯”小游戲創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽的成功舉辦，是湖南深化文化與科技融合、搶占數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新高地的生動(dòng)實(shí)踐，為湖南打造千億級(jí)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)集群、構(gòu)建活力迸發(fā)的游戲產(chǎn)業(yè)新圖景奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。以創(chuàng)意作底、科技為翼，湖南游戲產(chǎn)業(yè)正乘著創(chuàng)新融合的東風(fēng)，澎湃向前，未來(lái)可期！

來(lái)源：芒果TV

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