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消息宣布僅5天，比亞迪與中國隊的7500萬贊助可能就黃了。反對的球迷太多，不少人直言：“國足能不能長長臉？再這么搞下去，沒人敢贊助了！”7月18日，有消息稱比亞迪與中國足協(xié)達成協(xié)議，未來五年每年贊助中國隊1500萬人民幣，還將為男女足各級別國字號隊伍提供發(fā)展保障。這本是雙贏的好事：車企獲得曝光機會，中國隊拿到資金支持——要知道中國男足曝光量極大，7500萬并不算高投入。

然而消息一出，網(wǎng)上抵制聲浪洶涌。許多人痛批比亞迪“拿錢打水漂”，甚至放言“再贊助就不買比亞迪了”。雖有人猜測是其他車企因未拿到合同惡意抹黑，但無論真相如何，這波輿情已讓比亞迪始料未及：本想花錢打廣告，沒成想不僅沒獲好評，反而引火燒身。知名足球評論人董路透露，雙方合作可能告吹，比亞迪或許會放棄贊助。

這一切的根源，還是國足口碑太差。但凡國足有哪怕一點點成績和進步，都不至于讓企業(yè)主動贊助卻遭球迷抵制。中國男足長期戰(zhàn)績拉垮，早已耗盡球迷耐心，其商業(yè)價值也隨口碑一落千丈。企業(yè)贊助本是商業(yè)常態(tài)，卻因關(guān)聯(lián)國足變成“風(fēng)險投資”——投入真金白銀不僅換不來正面宣傳，反而可能引發(fā)消費者反感，這種“花錢招罵”的局面，讓贊助商望而卻步。

從另一個角度看，這事未必是壞事。中國男足什么都缺，唯獨不缺資金，若再讓贊助費把隊伍“養(yǎng)廢”，只會陷入惡性循環(huán)。球迷的抵制雖激烈，卻也反映出大眾對國足“恨鐵不成鋼”的心態(tài)：與其靠贊助續(xù)命，不如先沉下心提升實力。當(dāng)一支隊伍的口碑差到讓贊助商“花錢買罪受”，或許正是倒逼其反思的契機——唯有賽場上拿出成績，贏回球迷信任，才能重新贏得商業(yè)市場的認可，否則再好的贊助機會也會變成“燙手山芋”。

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