康驪婧

2025.07.31

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作者|第一財經(jīng)陸涵之

去年年底至今，京東快速推進歐洲市場，并在7月砸下重金。

7月31日，京東宣布通過全資間接附屬公司JINGDONGHoldingGermanyGmbH向歐洲消費電子產(chǎn)品零售商MediaMarkt及Saturn的母公司CECONOMY作出自愿公開收購要約，以每股4.6歐元的現(xiàn)金收購CECONOMY所有已發(fā)行及流通的不記名股份。該價格較截至2025年7月23日三個月成交量加權(quán)平均股價溢價43%，交易估值約為22億歐元，收購要約預(yù)計于2026年上半年完成。

對于這一消息，資本市場也給出了反應(yīng)：7月31日京東港股開盤后下跌超2.5%，周三法蘭克福證券交易所的CECONOMY股價上漲6.8%。

據(jù)CECONOMY的公告，核心股東Haniel、Beisheim、Freenet和Convergenta已簽署承諾，同意就合計31.7%的CECONOMY股份接受此次收購要約。作為CECONOMY創(chuàng)始家族凱勒豪斯(Kellerhals)的投資公司，Convergenta將保留CECONOMY約25.4%的股份。

對于雙方的合作，CECONOMY表示管理委員會和監(jiān)事會支持與京東的合作，旨在通過更強大的財務(wù)靈活性、京東行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)、全渠道零售和物流能力以及簡化的所有權(quán)結(jié)構(gòu)，加速CECONOMY的“體驗電子產(chǎn)品”戰(zhàn)略及其增長路徑。

同時，CECONOMY的運營獨立性保持不變，擁有當(dāng)?shù)鬲毩⒓夹g(shù)架構(gòu)，且無計劃對人員、員工協(xié)議及辦公地點進行調(diào)整。

京東則希望借由收購CECONOMY擴展自己在歐洲市場的影響力。京東集團首席執(zhí)行官許冉表示，“CECONOMY的市場領(lǐng)先地位、堅實的客戶關(guān)系及增長勢頭已成為其顯著優(yōu)勢，我們會堅定地投入資源支持其人才發(fā)展和獨特的企業(yè)文化，在已有的基礎(chǔ)上續(xù)寫佳績。我們將與團隊攜手強化能力，同時運用自身先進的技術(shù)能力加速CECONOMY正在推進的轉(zhuǎn)型進程?！?/p>

據(jù)公開資料，CECONOMY是歐洲消費電子產(chǎn)品零售商，其主要品牌MediaMarkt及Saturn經(jīng)營全渠道零售業(yè)務(wù)，電商業(yè)務(wù)覆蓋11個國家，擁有1000家零售門店。

CECONOMY在今年一季度銷售額增長1.3%至52億歐元，市場份額增長得益于線上業(yè)務(wù)。在疲軟的市場環(huán)境下連續(xù)第九個季度實現(xiàn)盈利增長，調(diào)整后息稅前利潤為1000萬歐元，同比增長66.6%。

在收縮了東南亞業(yè)務(wù)后，京東將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了歐洲市場。京東在荷蘭推出的電商品牌ochama目前已在荷蘭、波蘭、法國等地組建自營倉庫，面向歐洲24個國家銷售全品類商品，提供全品類商品上門配送和自提服務(wù)。

去年年底以來，京東加快了出海腳步。去年12月，京東在日本投入的自營倉正式運營。2025年3月初，京東物流在波蘭開設(shè)第三座倉庫。

3月10日，京東宣布與歐洲足球協(xié)會聯(lián)盟簽署合作協(xié)議，成為歐冠聯(lián)賽官方電商創(chuàng)新合作伙伴，并表示“希望通過此次合作，能讓更多歐洲的朋友深入認識和了解京東”。

4月9日，京東宣布其歐洲線上零售業(yè)務(wù)啟動母嬰和玩具品類國際品牌和出海品牌招商。同時，京東已在倫敦地區(qū)測試運營歐洲線上零售品牌Joybuy。

微信編輯|雨林

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