箕清怡

6月份，《如鳶》游戲舉行了“如鳶國際漢文化大秀”線下活動。圖源：如鳶手游微博號

騰訊游戲《異人之下》是根據(jù)知名國漫改編。

備受矚目的完美世界的在研游戲《異環(huán)》。

近期，中國“二次元游戲”賽道在沉寂一段后突然升溫，一批二次元游戲大作版號獲批或上線運營。在不少從業(yè)者和分析師看來，這也是繼2015年《崩壞》、2020年《原神》上線引發(fā)行業(yè)跟風后，我國二次元游戲又一波行業(yè)高潮。

行業(yè)分析師表示，今年這輪二次元熱潮跟上一輪明顯不同，國內(nèi)游戲廠商不再盲目跟風，而是開始沉淀自己的IP，并嘗試將二次元和自己熟悉的游戲類型進行結(jié)合，在垂直細分領(lǐng)域找市場，“同時，探索二次元游戲和游戲衍生品的關(guān)聯(lián)，整體情況都是向好的，而且創(chuàng)新驅(qū)動的勢頭很足”。

大戰(zhàn)

今年二次元賽道異?！皳頂D”新老入局者同步提速

2025年，中國二次元賽道在沉寂近一年后突然升溫。

一方面，一批二次元游戲陸續(xù)開服，其中包括海外知名二次元游戲國服上線。由韓國SHIFTUP公司開發(fā)、騰訊游戲及咪咕快游聯(lián)合發(fā)行的二次元作品《勝利女神：新的希望》于5月22日在全平臺上線，并實現(xiàn)PC、Android、iOS三端互通。當天下午，《勝利女神：新的希望》官微宣布游戲榮登iOS免費游戲榜第一。據(jù)悉，該游戲海外版《VictoryGoddess：NIKKE》(《勝利女神：妮姬》)自2022年11月在海外上線。截至2025年1月，全球累計營收達10億美元，其中日本貢獻超半數(shù)收入。

就在同一天，由B站游戲代理的《閃耀！優(yōu)俊少女》（《PrettyDerby賽馬娘》國服）在停服622天后正式回歸，客戶端重新上架各大商店。盡管首日iOS端下載僅約3萬、12天流水約203萬，表現(xiàn)遠不及2023年首測，但老玩家社群情緒高漲，TapTap評分仍保持9分以上。據(jù)悉，《PrettyDerby》自2021年2月在日本首發(fā)，截至2025年3月，其全球累計收入已突破20億美元。

此外，吉比特旗下豎屏放置游戲《杖劍傳說》國服5月底上線，根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)說法，游戲首月流水破兩億。6月19日，由日本SQUAREENIX公司授權(quán)、騰訊光子工作室研發(fā)的手機游戲《最終幻想14：水晶世界》開始不刪檔測試。沐瞳科技首款二次元作品《銀與緋》6月26日全平臺首發(fā)，哥特吸血鬼題材＋減負卡牌玩法，5天流水破4000萬。7月17日，二次元MMO《星痕共鳴》上線公測，該游戲由上海寶可拉團隊研發(fā)、騰訊代理發(fā)行，游戲的前身是萬代南夢宮開發(fā)的《藍色協(xié)議》。

另一方面，上半年游戲版號中批出一批“核彈級”二次元產(chǎn)品。其中，完美世界的《異環(huán)》自去年7月首曝以來，一直備受市場關(guān)注。在去年底首次限號刪檔不計費測試中，其憑借獨特的二次元風格、豐富的玩法和精美的畫面，獲得了市場的高度好評。截至目前，《異環(huán)》在Taptap上收獲超300萬人預約，在B站上也有超160萬人預約。完美世界高管在2024年度業(yè)績說明會上透露，《異環(huán)》預計將于2025年底或2026年初正式上線，游戲計劃登陸PC端、移動端和主機端全平臺。

同時，騰訊知名國漫IP改編游戲《異人之下》已于6月份啟動測試，公司還儲備了美少女射擊《命運扳機》、虛幻5開放世界《歸環(huán)》等二次元游戲。

此外，樂元素首曝的英倫風ARPG《白銀之城》迅速聚攏200萬預約。網(wǎng)易則押寶“二次元GTA”《無限大》，鷹角網(wǎng)絡《明日方舟：終末地》完成移動端首測，散爆網(wǎng)絡曝光了名為基于“少女前線”IP開發(fā)第三人稱射擊游戲《Project：NET》。

從上述產(chǎn)品可以看，今年二次元游戲賽道異?！皳頂D”，形成“大戰(zhàn)”之勢，老牌廠商與新入局者同步提速，市場或迎來新一輪洗牌。

周期

行業(yè)十年間有三次高潮之前“翻車”與廠商跟風有關(guān)

實際上，我國游戲行業(yè)早先也經(jīng)歷過幾次二次元游戲熱潮?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)分析師張書樂表示，包括今年這一次在內(nèi)，我國二次元游戲賽道近十年有過三次高潮。

據(jù)張書樂介紹，早在2015年前后，受米哈游《崩壞》帶動，廠商第一次跟風二次元，不過更多的是只借二次元噱頭換皮，缺乏二次元實質(zhì)。2020年，《原神》上線后點燃第二波熱潮，各大廠商開始真正向米哈游學習。不過，張書樂表示，由于二次元游戲多以動漫作品作為承載，需要構(gòu)建相應的世界觀，形成豐富的劇情，“對彼時的國內(nèi)游戲大廠而言，短平快推出一個小故事沒問題，但由于長期從事網(wǎng)游養(yǎng)成的‘重營銷、輕研發(fā)’陋習，以及對背景故事可有可無的傳統(tǒng)網(wǎng)游慣性思維，導致這一波游戲盡管有了二次元的模樣，但體驗感不足、故事缺乏沉浸。同時，游戲的技術(shù)上也沒有拉平和《原神》的差距”。他表示，在和《原神》無法差異化，又整體遜色的狀態(tài)下，被《原神》贏家通吃。

“游戲干線”創(chuàng)始人、行業(yè)分析師陳光龍表示，游戲行業(yè)向來“贏家通吃、頭部通殺”，結(jié)果往往是一家獨大，其余盡數(shù)“撲街”，鮮少有產(chǎn)品能夠穩(wěn)居中間地帶，對于二次元游戲而言也是如此。

事實上，2024年以來，有不少上線不久的二次元游戲關(guān)服，其中不乏大廠背景的產(chǎn)品?！栋滓箻O光》是一款由北京永航科技有限公司開發(fā)、騰訊公司發(fā)行的魔幻策略風的戰(zhàn)棋消除手游。游戲于2023年6月國內(nèi)上線，今年1月已正式停止營運?！肚曛谩肥怯缮虾Ｓ⒊壕W(wǎng)絡科技有限公司研發(fā)，B站游戲獨家代理的手機游戲，2023年8月10日公測，今年2月底已正式停運?！鹅F境序列》也是一款產(chǎn)品生命不足兩年的產(chǎn)品，該游戲是星線網(wǎng)絡開發(fā)的手機游戲，因團隊是散爆網(wǎng)絡《少女前線》的班底，因此獲過疊紙游戲和鷹角網(wǎng)絡投資，游戲于2023年11月22日公測，但到今年5月份已停運?！豆噪x性百萬亞瑟王：環(huán)》是一款由SQUAREENIX正版授權(quán)，完美世界開發(fā)的手機游戲，國際服于2024年8月上線，本月初游戲官方表示，將于8月19日正式關(guān)服。同時，完美世界另一款動漫改編作品《一拳超人：世界》在海外多個國家及地區(qū)公測總體表現(xiàn)不及預期，影響公司2024年上年業(yè)績，甚至引發(fā)了相關(guān)的裁員事件。

實際上，連米哈游這樣的國內(nèi)二次元游戲“一哥”在2024年也面臨不小經(jīng)營壓力。其中，米哈游新作《絕區(qū)零》于2024年7月正式上線，但開局營收卻不及米哈游此前的《原神》《崩壞：星穹鐵道》成績，上線不到兩月還出現(xiàn)了人氣和流水斷崖式下滑。不過，伴隨著米哈游持續(xù)地版本更新，《絕區(qū)零》才逐步穩(wěn)住。此外，據(jù)《2024游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國二次元移動游戲市場實際銷售收入293.48億元，同比下降7.44%。

“在我看來，二次元游戲在中國市場并非新物種，而是早已經(jīng)歷過多輪起落與輪回?！标惞恺垖δ隙加浾弑硎荆扛粢欢螘r間，玩家的熱情與廠商的投入便會同時升溫，掀起一波二次元游戲高潮。

陳光龍表示，二次元游戲的強周期性，根源在于它天然是高門檻賽道。在他看來，二次元的受眾是一個個個性鮮明，甚至特立獨行的群體，你很難時時精準把握他們的喜好，“有的二次元游戲，它火的時候火得莫名其妙，而涼的時候也涼得莫名其妙”。更棘手的是，二次元玩家對細節(jié)極度敏感，一些游戲的細節(jié)會無意間冒犯和得罪了他們。從角色立繪的筆觸、配色，到劇情里一句看似無關(guān)的臺詞，以及宣發(fā)過程中的一句口號，都可能被解讀為價值觀沖突，從而引發(fā)口碑雪崩，“這就是即便是大廠去做二次元游戲，它也容易失敗、翻車的原因，畢竟這群玩家很特別”。

在張書樂看來，之前的“翻車”也跟廠商和行業(yè)自身有關(guān)。他說，國內(nèi)游戲廠商有強烈的跟風換皮習慣，每一個游戲類型火爆之后，就會出現(xiàn)一堆“高仿”。在此前，這種策略都能賺一波快錢，甚至能長賺。但2020年代開始，游戲精品化趨勢明顯，玩家的口味也越來越刁，跟風《原神》出高仿的策略，不但無效而且投入不菲、收益“崩壞”，同時也造成了玩家對涌入而來的二次元游戲的普遍不滿，甚至讓可能具有創(chuàng)新色彩的新品乏人問津?！斑@種結(jié)果也造成一段時間，國內(nèi)廠商對二次元游戲整體興趣不大，更樂意跟風開放世界去顯示技術(shù)肌肉，但收效同樣不佳。”

探索

在垂直細分領(lǐng)域找市場與游戲衍生品相關(guān)聯(lián)

不過，張書樂表示，今年這輪二次元熱潮跟上一輪明顯不同，國內(nèi)游戲廠商不再盲目跟風，而是開始沉淀自己的IP，并嘗試將二次元和自己熟悉的游戲類型進行結(jié)合，在垂直細分領(lǐng)域找市場，“同時，探索二次元游戲和游戲衍生品的關(guān)聯(lián)，整體情況都是向好的，而且創(chuàng)新驅(qū)動的勢頭很足”，張書樂說。

張書樂稱，本輪二次元游戲的火熱，首先體現(xiàn)在玩法多元化上，各大廠商正在探索卡牌、復古、SLG等多元化游戲類型，試圖深耕二次元玩家需求并結(jié)合世界觀和劇情進行創(chuàng)新，“如此才能跳出存量市場，找到增量市場，這種產(chǎn)業(yè)共識，讓未來二游賽道值得期待”。陳光龍也表示，本輪二次元游戲品類大幅擴容。早期國產(chǎn)二次元幾乎被MMO和卡牌類游戲壟斷，題材也高度依賴日式“萌系”敘事。如今，ARPG、射擊、開放世界甚至派對游戲，都開始大量植入二次元美術(shù)與敘事，玩法邊界被徹底打破?！斑@傳遞出一個信號：二次元用戶不再被簡單標簽化，他們對核心玩法并不設(shè)限——既能接受傳統(tǒng)回合制，也樂于上手硬核FPS，市場想象力被重新打開?！?/p>

同時，本輪熱潮中出現(xiàn)了大量游戲出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的現(xiàn)象。張書樂說，不少二次元游戲走國潮路線，但往往先在海外市場攻城略地，“像《如鳶》，運營成熟后才國內(nèi)上線，也有游戲開始如《原神》一般多端推進，并在海外開辟出市場如《鳴潮》。這些都說明二次元游戲具有跨越地域和文化障礙的能力”，他說。

陳光龍則表示，“國潮”已成為二次元賽道新的流量密碼。他說，過去做二次元，團隊必須花費大量精力去“補課”日本御宅文化，門檻高、風險大。如今，在傳統(tǒng)文化與國風審美的加持下，國產(chǎn)IP更容易與本土用戶產(chǎn)生情感共鳴。對開發(fā)者而言，取材漢服、神話、武俠等國潮元素，不僅降低了文化理解成本，也讓產(chǎn)品自帶差異化賣點，“可以說，國潮二次元把原本小眾的亞文化，拉進了大眾視野，也讓國內(nèi)廠商第一次擁有了主場優(yōu)勢”。

值得一提的是，本輪二次元熱潮中游戲周邊產(chǎn)品開發(fā)被重視起來。張書樂稱，此前游戲周邊只是各游戲廠商展會上的禮品，但隨時“谷子經(jīng)濟”的火爆，讓游戲廠商對過去因為盈利能力弱、盜版又太多而被看作是“雞肋”的游戲周邊，有了更大的參與熱情，尤其是國內(nèi)二次元衍生品的相關(guān)企業(yè)快速成長，一些聯(lián)名合作也就順勢而為，而二次元游戲更是因勢利導、參與弄潮?！叭毡径卧獜淖顝姷穆嫵霭l(fā)，進擊動畫、游戲和玩具。中國二次元則需要揚長避短，從游戲這個中國在全球‘虛擬世界最強產(chǎn)業(yè)’的角度出發(fā)，進而衍生，讓消費場景不再只是游戲中，還能走到現(xiàn)實中，在全球市場形成更多次類似LABUBU一樣的潮流奇跡”，張書樂說。

陳光龍也表示，本輪二次元游戲熱潮與“谷子經(jīng)濟”的互相拉動已十分明顯。同時，他認為，今年國潮文化的全面破圈，疊加泡泡瑪特等中國IP在海外的走俏，共同釋放了一個關(guān)鍵信號——海外對中國IP的需求旺盛，而供給卻極度稀缺。因此，他建議，二次元游戲面向海外用戶進行系統(tǒng)性的IP打造與長線運營，不僅能填補這一缺口，還將為谷子經(jīng)濟的授權(quán)、衍生等注入巨大增量，形成“游戲—IP—谷子”的正向飛輪。

觀點

“想用3到5年打磨一款作品時現(xiàn)象級產(chǎn)品才更可能出現(xiàn)”

實際上，多年來我國游戲市場一直不乏一些表現(xiàn)出色的二次元游戲產(chǎn)品。

在張書樂看來，這些優(yōu)秀游戲作品之間存在一些共性。他說，這些佳作極其重視服道化，畢竟二次元游戲需要有足夠好的畫質(zhì)，讓玩家有如同欣賞動漫一般的沉浸感，這使得優(yōu)秀的二次元游戲，無一例外在人物的形象設(shè)計、人設(shè)設(shè)定、游戲內(nèi)環(huán)境等方面極其細心，“盡管受限于技術(shù)，一些游戲廠商很難達到動作高清，但也會退而求其次，用精美卡牌來彌補”。同時，這些優(yōu)秀作品也極其重視故事線，因為二次元內(nèi)容只有講出好故事，才能讓玩家留下來“玩”故事，而非過去網(wǎng)游那樣砍怪升級。此外，這些作品極其重視技術(shù)突破，上海的特點就是來自創(chuàng)始團隊們對二次元的深愛，為愛發(fā)電而用各種技術(shù)突破來實現(xiàn)自己對二次元的最終幻想。

值得一提的是，有種行業(yè)觀點認為，今年的二次元賽道最有可能跑出來的“爆款”是類似于“二次元GTA”（注：GTA是指“GrandTheftAuto【俠盜獵車手】”系列游戲，泛指“開放世界動作冒險游戲”）的產(chǎn)品。其中，備受矚目的是完美世界在研的《異環(huán)》和網(wǎng)易的《無限大》。

張書樂認為《異環(huán)》確實給人一種“二次元GTA”有望爆發(fā)的期待，目前各種測試傳出的消息也在推高這種可能，但能否跑出來還很難說。他說：“這只是又一個將二次元和既有游戲類型進行結(jié)合的打法，而恰恰是國內(nèi)缺少GTA式的游戲，有可能通過填補空白來獲得市場，但前提是不能只做縫合怪?！?/p>

陳光龍則認為，“二次元GTA”今年出現(xiàn)的現(xiàn)象級爆款概率并不高。其中主要原因是當下二次元賽道正處于“收割期”。他說，目前各個項目、團隊和產(chǎn)品都忙著商業(yè)化、快速變現(xiàn)，資源和注意力都被存量競爭稀釋，很難沉下心做投入?！氨钔Q生于平穩(wěn)期。當大家把第一桶金落袋、愿意用3到5年打磨一款作品時，現(xiàn)象級產(chǎn)品才更可能出現(xiàn)。”

“事實上，我更看好PC端的二次元獨立游戲?！标惞恺堈f，小團隊、長周期、高完成度，不受氪金模型掣肘，能把全部精力用在敘事、美術(shù)與情感共鳴上?！拔矣X得在二次元領(lǐng)域，玩法倒不是一個很重要的一個東西。換句話說，它是不是爆款，可能對跟玩法關(guān)系不大，重點還是在于團隊對游戲本身的打磨程度，以及能不能與二次元群體產(chǎn)生情感的共鳴，產(chǎn)生這種文化的共創(chuàng)”，陳光龍說道。

采寫：南都N視頻記者石力

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