黃俊倩

相機(jī)在中國的復(fù)興，出乎許多人的預(yù)料。

“這是消費(fèi)電子行業(yè)中比較特殊的現(xiàn)象。”佳能（中國）影像信息商務(wù)統(tǒng)括本部高級總經(jīng)理張宏圖近日對第一財(cái)經(jīng)表示。相比手機(jī)、家電等板塊，影像產(chǎn)品是增長最快的品類之一。

智能手機(jī)出現(xiàn)之后，相機(jī)產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊。但疫情之后，情況出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)。年輕人和網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)手，把相機(jī)重新帶到聚光燈下。

改變市場的力量

據(jù)日本相機(jī)暨影像產(chǎn)品協(xié)會，今年2月中國數(shù)碼相機(jī)出貨量同比大增64.6%。

這種相機(jī)市場的增長趨勢在具體企業(yè)上也能體現(xiàn)出來。過去一段時(shí)間，佳能、富士膠片、索尼等企業(yè)，都有部分型號相機(jī)供不應(yīng)求，一些產(chǎn)品出現(xiàn)短缺。

其他消費(fèi)電子領(lǐng)域則略有失色。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2025年上半年，中國市場智能手機(jī)出貨量1.4億臺，同比基本持平；據(jù)Canalys報(bào)告，2024年中國PC出貨量同比下降至3970萬臺，2025年則預(yù)計(jì)有所反彈至4100萬。

影像產(chǎn)品是消費(fèi)電子領(lǐng)域增長最快的品類之一，張宏圖稱之為“特殊現(xiàn)象”。

創(chuàng)造這一局面的是年輕人群體。

佳能的傳統(tǒng)用戶是有一定經(jīng)濟(jì)能力的中老年消費(fèi)者。佳能很早就希望實(shí)現(xiàn)消費(fèi)群體的多元化和年輕化。疫情之前，佳能雖然持續(xù)開展面向年輕群體的推廣活動(dòng)，但效果沒有那么明顯。當(dāng)時(shí)，18歲到35年齡段的消費(fèi)者在佳能消費(fèi)群體占比只有百分之十幾。

疫情是市場的分水嶺。

疫情后，隨著自媒體在中國的爆發(fā)式發(fā)展，年輕人更熱衷于通過影像在社交媒體上記錄和分享生活。這給佳能帶來了顯著的市場轉(zhuǎn)變，最明顯的特征就是年輕群體用戶的增長速度非?？臁Ｏ鄼C(jī)市場中，18歲到35年齡段消費(fèi)者的占比增長了數(shù)倍，目前幾乎占據(jù)一半的比例，而且還在上升。

富士膠片也經(jīng)歷類似的過程。

“中國35歲以下的年輕用戶群大概占到我們X系列數(shù)碼相機(jī)用戶的67%。”富士膠片中國副總裁孫東亮此前向記者表示，35歲以下的年輕人現(xiàn)在是其在華產(chǎn)品的購買主力。“富士膠片數(shù)碼相機(jī)在華增長，一半的功勞歸于年輕人。”

年輕的女性用戶又是重中之重。

某平臺數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在佳能用戶群體里面，女性占了大多數(shù)，占比達(dá)到68%。

“在自媒體領(lǐng)域，女性創(chuàng)作者的比例確實(shí)更高。我們的研究顯示，女性在社交媒體運(yùn)營和內(nèi)容分享方面比男性更活躍。年輕女性尤其熱衷拍照，追求更好的拍攝效果，并樂于在社交平臺分享。”張宏圖說。

小紅書等社交平臺，女性用戶占比更大，她們不再滿足于手機(jī)照片的畫質(zhì)水平。女性用戶的需求轉(zhuǎn)向，富士膠片也從中受益，其女性用戶占比已經(jīng)接近一半了。

年輕消費(fèi)者觀念與傳統(tǒng)認(rèn)知有所不同，他們愿意為滿足情緒價(jià)值的產(chǎn)品買單：20元的快餐可能顯得太貴，1000元搶購的演唱會門票也許覺得物超所值。

富士膠片和佳能在中國都有爆款產(chǎn)品，甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求的狀況。佳能的青春專微EOSR50頗能體現(xiàn)這一消費(fèi)心理的變化。這款產(chǎn)品在年輕消費(fèi)群體，特別是在女性用戶中受到歡迎。今年5月，它在中國市場的單月銷量創(chuàng)下佳能全球銷售歷史新高。

中國市場日趨重要

中國市場對日本相機(jī)企業(yè)的重要性日漸凸顯。

“在佳能全球業(yè)務(wù)中，中國市場具有特殊地位。”張宏圖表示。中國是作為佳能的獨(dú)立銷售區(qū)域運(yùn)營的，相比之下，歐洲或美洲都是以大區(qū)為單位。“中國作為單一國家市場，銷售排名非常靠前，增長速度也是全球最快的。在當(dāng)前的情況下，我們在年輕人群體中看到了很多積極因素，市場需求依然旺盛。”

孫東亮此前透露，富士膠片在中國的數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)三年兩位數(shù)增長，2022年銷量增長20%多，2023年增長30%多，2024年同樣是兩位數(shù)增長。富士膠片在中國的數(shù)碼相機(jī)銷售額，已經(jīng)占其全球銷售額的35%左右。中國是其第一大市場，大概是富士膠片在北美和歐洲銷售額的總和。

索尼集團(tuán)的相機(jī)業(yè)務(wù)同樣在中國實(shí)現(xiàn)了增長。索尼集團(tuán)此前向第一財(cái)經(jīng)透露，目前中國是索尼相機(jī)數(shù)一數(shù)二的市場。

盡管供不應(yīng)求，但佳能、富士膠片等企業(yè)對擴(kuò)產(chǎn)相對謹(jǐn)慎。

佳能此前在珠海設(shè)有生產(chǎn)小型數(shù)碼相機(jī)的工廠，面向全球市場供貨。但由于智能手機(jī)的興起和普及，對小型數(shù)碼相機(jī)市場造成沖擊，導(dǎo)致產(chǎn)量急劇下降。再加上后期疫情和零部件短缺等因素，最終珠海工廠在2022年初生產(chǎn)線停產(chǎn)。

“佳能高端產(chǎn)品線全部在日本生產(chǎn)，佳能在中國市場銷售的相機(jī)主要依靠進(jìn)口來滿足需求。”張宏圖說。

索尼在中國市場銷售的產(chǎn)品主要由中國本土的工廠提供，部分來自泰國的工廠。索尼方面此前透露，雖然相機(jī)銷量在增長，但并不會盲目擴(kuò)大產(chǎn)能。

富士膠片的數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)同樣在中國經(jīng)歷過過山車般地起伏。如今，它在中國市場的銷售已經(jīng)恢復(fù)過來，而且超過了之前的銷售額峰值。但管理層對產(chǎn)能保持謹(jǐn)慎。“想擴(kuò)大產(chǎn)能和供應(yīng)，又要避免重蹈卡片機(jī)的覆轍。”孫東亮此前表示。