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排面拉滿！王者榮耀“心動的王者”企劃與意大利超豪華汽車品牌瑪莎拉蒂的跨界合作“載你一起夏日出逃”正式啟航！7月29日，隨著合作KV揭幕，“命定之約”男主暃、瀾、鎧駕駛完美貼合他們身份與氣質(zhì)的專屬座駕登場，這一游戲衍生情感陪伴IP與意式態(tài)度先鋒跨界合作立即引爆全網(wǎng)，實現(xiàn)現(xiàn)象級破圈。

“心動的王者”企劃爆火，首次跨界合作牽手瑪莎拉蒂開啟夏日綺夢

7月15日，《王者榮耀》正式官宣其全新情感陪伴向內(nèi)容企劃“心動的王者”，并于@心動的王者事務所小紅書賬號首發(fā)PV、單人海報、live2d以及主線漫畫，首曝PV包含瀾、鎧、暃、司馬懿、馬超、玄策、元歌7位男性英雄。據(jù)悉，該企劃設定在一個跟王者峽谷平行時空的現(xiàn)代都市，每位英雄角色都在這個都市世界中生活，并以不同的職業(yè)身份及性格與主角（即玩家）產(chǎn)生直接聯(lián)系，演繹貼近生活的多元故事。企劃首發(fā)上線當日迅速引爆玩家社群，相關話題立即登頂小紅書熱點TOP1。

此次“心動的王者”和意大利超豪華汽車品牌瑪莎拉蒂攜手新跨界嘗試，賦予瀾、暃、鎧三位“命定之約”瑪莎拉蒂先鋒駕馭者身份，打造他們的專屬座駕，并聯(lián)合意大利旅游局聯(lián)袂打造“載你一起夏日出逃”主題約會，讓速度與心動頻率共振。

此次跨界合作結(jié)合瑪莎拉蒂標志性的澎湃動力與優(yōu)雅設計，復刻了瀾“深海特工”的冷冽神秘、暃自由灑脫的靈魂、鎧棱角分明的硬朗線條，為他們分別匹配了MC20Cielo敞篷跑車、GranTurismo跑車以及格雷嘉TrofeoSUV三款代表性車型。

在“心動的王者”企劃和瑪莎拉蒂的跨界中，車輛不僅是道具，更是角色人格的外顯與延伸。MC20Cielo敞篷跑車頂尖的、瞬間爆發(fā)的澎湃動力，正是瀾在游戲中如鬼魅般高速穿梭、一擊必殺戰(zhàn)斗風格的極致外化，正好匹配了瀾作為深海特工的冷冽與澎湃；GrecaleTrofeoSUV大氣磅礴的車身與一脈相承的卓越動力，正對應鎧在戰(zhàn)場上的角色定位——他并非追求極致速度的刺客，而是擁有壓倒性力量、沖鋒陷陣、守護隊友的戰(zhàn)士；承襲GT精神的GranTurismo跑車天生自帶自由灑脫的氣質(zhì)，最能體現(xiàn)暃作為“玉城王子”的尊貴身份，以及他不拘一格、率性而為、熱愛冒險的性格。

以意式座駕為載體創(chuàng)新演繹“男友力”，“心動的王者”將虛擬心動轉(zhuǎn)化為可感可觸的奢華體驗，實現(xiàn)了IP情感的強勢增值。而雙方跨界之所以能夠成就現(xiàn)象級傳播，則在于二者對“極致體驗”的共同追求，“心動的王者”企劃的精品基因與瑪莎拉蒂的無界理念在這一刻達成了完美共振。

豪車+男友排面拉滿！雙向破圈成就品牌年輕化范式

跨界合作一經(jīng)上線，迅速引爆玩家社群。玩家們紛紛在社交平臺稱“好頂級的排面”、“這次老公的排面直接拉滿！”……一句句“老公太貴”的呼喚背后，正是對企劃極致品質(zhì)的高度認可與甜蜜調(diào)侃。

與跨界KV同步上線的，還有上海地鐵廣告。玩家爭相前去打卡，紛紛感慨“上班路上坐到心動的王者號了”、“坐地鐵偶遇我老公是什么體驗”。

不少玩家也被官方發(fā)布的Live2D動態(tài)畫面中的意大利浪漫風情深深吸引，表示“想和瀾一起夏日出逃”、“鎧爹一股子老錢高奢風我愛”、“白天和暃在托斯卡納漫步，晚上一起看星星好浪漫”。

本次瑪莎拉蒂與“心動的王者”企劃的跨界，并沒有簡單停留在傳統(tǒng)的視覺符號嫁接層面，而是以“人格化敘事”為引擎，驅(qū)動兩個領域的核心資產(chǎn)融合互動，重新定義了“游奢跨界”的深度與廣度。

瑪莎拉蒂借助瀾的深海特工、鎧的資深霸總、暃的國際超模人設，使「三叉戟」的百年工藝沉淀結(jié)合可感知的角色故事；而瑪莎拉蒂的百年奢牌基因，也為“心動的王者”企劃注入現(xiàn)實世界的高端背書，大幅提升IP情感兌現(xiàn)的厚度與信服力。這場跨界印證了奢侈品與游戲IP融合的終極奧義——最頂級的合作從不是資源置換，而是共同編寫讓用戶甘愿“入戲”的集體浪漫。

引擎已經(jīng)在轟鳴，心弦已然被撥動。三位瑪莎拉蒂先鋒駕馭者現(xiàn)已就位，邀你共赴這場速度與情感交織的盛夏奇遇。當峽谷的風掠過瑪莎拉蒂優(yōu)雅的車身，虛擬與現(xiàn)實的邊界在此刻消融——你準備好，與你的心動一同疾馳了嗎？