上半年，內(nèi)需對我國GDP增長的貢獻率為68.8%，是增長的主動力。日前，31省份的消費半年報均已公布，更清晰地展現(xiàn)了各地擴內(nèi)需戰(zhàn)略的初步成效。
首先，消費大省社消零規(guī)模穩(wěn)定增長。21世紀經(jīng)濟報道梳理發(fā)現(xiàn)，上半年社消零總額前十省份依次為：江蘇、廣東、山東、浙江、河南、四川、湖北、福建、安徽、湖南，其中，江蘇、廣東、山東社消零總額超2萬億元。
其次，多數(shù)省份消費增速提升明顯。上半年，我國共有19個省份社消零增速跑贏全國5%的水平，其中11個省份社消零增速不低于6%，其中，海南以11.2%的增速領(lǐng)先，天津、北京為全國僅有的兩個社消零負增長省份。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，至少有13個省份上半年社消零增速超過其全年預期目標。
在上半年較好的消費數(shù)據(jù)下，消費增長的內(nèi)生動力仍待增強，有效釋放內(nèi)需潛力仍是我國下半年重點任務之一。據(jù)新華社報道，7月30日的中共中央政治局會議提出，深入實施提振消費專項行動，在擴大商品消費的同時，培育服務消費新的增長點。
下半年，新興消費和服務消費有望成為擴內(nèi)需的重點。近期，不少省份計劃加力擴圍消費品以舊換新政策，舉辦服務消費季相關(guān)活動，出臺餐飲、文旅等消費提振政策等，一些科技、文化熱點也有望帶來消費增量。
蘇粵魯摘得總量前三
上半年，我國共有19個省份社消零增速跑贏全國，其中，11個省份社消零增速不低于6%，分別為海南、內(nèi)蒙古、新疆、河南、湖北、陜西、遼寧、湖南、寧夏、山西、福建。
海南是我國上半年唯一社消零增速超10%的省份。海南此前提出2025年全年社消零增速10%以上的目標，上半年海南已達標，下半年穩(wěn)住增速實現(xiàn)全年目標問題不大。
上半年，海南全省社消零總額1329.89億元，同比增長11.2%，比一季度加快7個百分點，其中，海南商品零售同比增長12.7%。在以舊換新品類中，海南的汽車消費遙遙領(lǐng)先，上半年，限額以上單位商品零售中，海南汽車類增長91.9%，其中新能源汽車增長175.3%。
今年12月18日，海南自貿(mào)港將全島封關(guān)運作，也將迎來新舊產(chǎn)業(yè)的快速交替期，后續(xù)消費能否成為海南經(jīng)濟增長的強支撐值得期待。
上半年，江蘇、廣東、山東為我國省份社消零總額前三名，也是僅有的社消零規(guī)模超2萬億元的省份，分別為23949億元、22932.66億元、20142.1億元。
與2024年底相比，我國消費大省前十名的排位在上半年出現(xiàn)了一些變化，江蘇成為社消零規(guī)模第一大省，廣東、山東分列二、三；福建以約500億元優(yōu)勢超越安徽，躍居社消零總額第八。
“量質(zhì)齊增”成為江蘇消費的特點。上半年，江蘇實現(xiàn)社零總額2.39萬億元，同比增長5%，社零規(guī)模和凈增額位列全國第一。
江蘇因“蘇超”而火爆出圈，也借此強勢拉動文體餐飲消費。上半年，江蘇接連舉行“蘇超聯(lián)賽+蘇新消費”聯(lián)動IP等促消費活動，配套由外貿(mào)優(yōu)品、老字號、特色餐飲等商家參與的展示展銷激活消費。
5、6月份蘇超比賽地所在的18個縣（市、區(qū)）限上住宿業(yè)、餐飲業(yè)合計營業(yè)額增速比4月份分別加快1.2個、1.6個百分點。限上餐飲業(yè)中，飲料及冷飲服務、快餐服務營業(yè)額分別增長21.2%、6.2%。
從區(qū)域看，上半年，中西部的多個省份跑出超6%的社消零高增速。同期，天津、北京為全國僅有的兩個上半年社消零負增長省份。
結(jié)合我國31省份居民人均可支配收入看，今年上半年，有11個省份居民人均可支配收入超過2萬元，其中，上海和北京超過了4.5萬元，分別位于第一、第二。浙江、江蘇上半年居民人均可支配收入均突破3萬元，位列第三、第四，天津、廣東、福建、山東、重慶、遼寧上半年居民人均可支配收入分列五到十位。
當前我國消費增長的潛力區(qū)域在悄然轉(zhuǎn)向。上海、北京等城市經(jīng)濟體新興產(chǎn)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務業(yè)等十分發(fā)達，總部經(jīng)濟突出，高薪崗位多，但居民人均可支配收入并不一定直接帶來消費的增長，體現(xiàn)出一線城市邊際消費傾向遞減的效應。而在提振消費政策下，中西部省份積極為商品消費買單。
增長動力源
以舊換新拉動、線上消費提升，這是今年上半年我國多數(shù)省份消費增長的主要動力源，背后指向的結(jié)構(gòu)性因素，一是擴內(nèi)需政策發(fā)揮效果，二是網(wǎng)絡(luò)零售快速增長，直播帶貨、即時零售等消費新動能作用明顯。
例如，上半年，福建以舊換新、線上消費呈現(xiàn)雙驅(qū)動，使得福建社消零總額達12560.88億元，規(guī)模超越安徽，增速達6%。
對于以舊換新，福建通過“擴圍+提標+暢鏈”，上半年限額以上單位家用電器零售額同比飆升43.1%，新能源汽車同比增長27.7%。同期，福建全省限額以上網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長21.0%，明顯拉動消費增長。
隨著以舊換新政策擴容落地，中西部省份的相關(guān)商品零售增速明顯加快。例如，上半年，河南全省限額以上單位可穿戴智能設(shè)備、通訊器材、計算機及其配套產(chǎn)品零售額分別增長95.3%、92.3%、87.0%。同期，湖南以舊換新類商品銷售火爆，限額以上批發(fā)零售法人單位通訊器材類商品零售額增長71.6%，家電類增長55.2%。
網(wǎng)上消費則繼續(xù)帶來消費新動能。上半年，廣東限額以上單位通過公共網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)商品零售額增長20.3%，增速比一季度提高4.0個百分點。今年京東“618”消費情況顯示，廣東在此次大促期間購買力全國排名第一。
據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者不完全統(tǒng)計，下半年，全國至少有20個省份出臺或延續(xù)以舊換新和提振消費政策，在以舊換新方面主要政策是品類擴圍、流程簡化等。可以預見，在未來一段時間內(nèi)，隨著以舊換新的持續(xù)推進，大多數(shù)省份、尤其是中西部省份商品消費仍將保持較高增速。
中泰國際首席經(jīng)濟學家李迅雷在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時表示，今年，財政支持消費品以舊換新補貼規(guī)模增加到3000億元，如果3000億元的額度全部使用，實際對應的是2萬億元的消費，對于消費拉動大概能達到4個百分點。
尋找服務消費新熱點
在2025世界人工智能大會（WAIC2025）現(xiàn)場，記者觀察到，AR眼鏡、機器狗等多個科技產(chǎn)品走向應用、擺上貨架，帶來科技等新興消費的增量。
另一方面，高質(zhì)量展會成為服務消費引流密碼。WAIC2025期間，168元的展覽單日票、300~800元的論壇門票、2980元的專區(qū)通票等早早售罄，周邊酒店、餐飲店也時常爆滿。
“展會第一天，一位深圳科技公司的高管就‘打飛的’來上海參加，他說之前自己沒有搶到票，后面朋友幫忙才買到，一下飛機就匆忙趕去展覽現(xiàn)場?！痹谑啦┲行母浇萝嚨拈g隙，出租車司機向21世紀經(jīng)濟報道談起自己接送乘客的觀感，直言“今年的展會太火爆了?！?/p>
在WAIC2025現(xiàn)場的Rokid展臺，眾多參觀者排隊體驗一款輕量化AI+AR智能眼鏡。這款產(chǎn)品將AR顯示、AI視覺識別、語音交互等技術(shù)融入眼鏡，人們可以用眼鏡支付、聽音樂、進行演講提詞。
Rokid副總裁蔡國祥告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，此前，線下3C數(shù)碼店和國內(nèi)外電商平臺已經(jīng)上架Rokid的一些智能產(chǎn)品，今年9月開始，最新款RokidGlasses會在全國幾千家眼鏡門店上線。
智能產(chǎn)品走向消費端是一個縮影。尋找新興消費和服務消費的新增長點，成為下半年不少省份提振消費的重點方向。
下半年，北京、上海、深圳、珠海、南京等地將繼續(xù)舉行具身智能相關(guān)展會，消費級智能產(chǎn)品首發(fā)首展將繼續(xù)給各地帶來消費熱點。
政策方面，《山西省提振消費專項行動實施方案》明確，實施服務消費提質(zhì)惠民行動，并提出豐富“一老一小”服務供給、擴大文化旅游消費、激活文娛體育消費等多項舉措。
《上海市提振消費專項行動方案》提出，服務消費提質(zhì)升級行動，具體舉措包括打造文化消費高地、建設(shè)世界著名旅游城市、大力發(fā)展體育賽事經(jīng)濟等。
北京正積極尋求消費突破的增量，相關(guān)提振消費政策正精準發(fā)力。《北京市深化改革提振消費專項行動方案》明確提出，挖掘文娛消費新內(nèi)涵、打造旅游消費新場景、激發(fā)體育消費新活力、滿足教育培訓新需求、培育美麗健康消費新引擎、提供家政服務新供給。
在杭州，提振服務消費與發(fā)展數(shù)字文化密切相關(guān)。7月25日，“黑神鑄煉——《黑神話：悟空》藝術(shù)展”在杭州正式閉幕，自4月9日以來，展覽期間線下觀展逾45萬人次。這是中國藝術(shù)界首次舉辦游戲主題的高水平展覽，吸引大量游戲玩家從世界各地趕來杭州逛展。
中國美術(shù)學院院長余旭紅認為，《黑神話：悟空》與其說是一場游戲的勝利，不如說是一種青年文化創(chuàng)造活力的集體展示。
關(guān)于服務消費大致可以分為生存型服務消費、發(fā)展型服務消費和體驗型服務消費。在李迅雷看來，新型消費與消費主體變化有關(guān)系，現(xiàn)在消費主力人群是95后、00后，他們對情緒價值、個性化消費需求更大。其中，促進體驗型服務消費，關(guān)鍵在于進一步創(chuàng)新多元化消費場景，系統(tǒng)集成消費新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品，更好釋放消費潛力。
（作者：柳寧馨陳潔）
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