（原標(biāo)題：暑期數(shù)碼產(chǎn)品迎旺季，消費(fèi)市場(chǎng)新意濃）
進(jìn)入暑期以來，手機(jī)、相機(jī)、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)持續(xù)走高。市場(chǎng)銷售具體情況如何、呈現(xiàn)哪些新特點(diǎn)？記者走進(jìn)多地?cái)?shù)碼城，感受消費(fèi)電子市場(chǎng)的夏日活力。
7月28日，顧客在長(zhǎng)春市歐亞商都家用電器商場(chǎng)選購商品。新華社記者王帆攝
位于吉林長(zhǎng)春市中心的歐亞商都家用電器商場(chǎng)內(nèi)，記者看到，不少學(xué)生在家長(zhǎng)陪同下挑選手機(jī)、筆記本電腦等電子產(chǎn)品?！懊磕旮呖冀Y(jié)束后，數(shù)碼產(chǎn)品都會(huì)迎來銷售高峰。今年在國(guó)補(bǔ)政策的提振下，銷售更旺?！睔W亞商都華為專賣店店長(zhǎng)周佳鋒說，門店在國(guó)補(bǔ)政策基礎(chǔ)上，還推出特價(jià)商品，加大促銷優(yōu)惠力度，再疊加商場(chǎng)消費(fèi)券等，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者購買需求。
歐亞商都家用電器商場(chǎng)經(jīng)理蔣斌介紹，暑期以來，商場(chǎng)3C數(shù)碼類產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)25%?！?月我們還會(huì)舉辦促銷活動(dòng)，尤其是針對(duì)年輕人推出系列優(yōu)惠舉措，預(yù)計(jì)數(shù)碼產(chǎn)品將迎來新一輪銷售高峰?！?/p>
“考后經(jīng)濟(jì)”潛能持續(xù)釋放、優(yōu)惠促銷政策加碼，推動(dòng)暑期消費(fèi)電子市場(chǎng)“熱力”全開。
在安徽合肥蜀山區(qū)京東MALL，前來咨詢國(guó)補(bǔ)政策的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。“國(guó)補(bǔ)政策對(duì)數(shù)碼消費(fèi)的拉動(dòng)作用非常明顯?！焙戏适裆絽^(qū)京東MALL負(fù)責(zé)人鄭輝表示，國(guó)補(bǔ)覆蓋手機(jī)、平板、智能手表等品類，最高可省500元，有效激發(fā)了消費(fèi)者換新需求，帶動(dòng)了數(shù)碼產(chǎn)品的銷售。
不僅在線下，暑期里線上電商平臺(tái)同樣出臺(tái)多項(xiàng)優(yōu)惠政策。記者了解到，為助力用戶低價(jià)換新3C數(shù)碼裝備，京東在暑期開啟“3C數(shù)碼放暑價(jià)”系列促銷活動(dòng)，疊加以舊換新補(bǔ)貼，部分商品可低至4折起，完成認(rèn)證的學(xué)生用戶還能享專屬的教育優(yōu)惠。
唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，7月以來，多類數(shù)碼電子產(chǎn)品迎來銷售旺季，銷量增長(zhǎng)顯著。其中筆記本電腦銷量同比激增80%以上，智能手環(huán)銷量同比增長(zhǎng)36%，學(xué)習(xí)機(jī)、數(shù)碼相機(jī)銷量同比增長(zhǎng)均超20%。
銷售火熱背后，一些新特征、新趨勢(shì)也逐步顯現(xiàn)。
產(chǎn)品升級(jí)向“智”向“新”。在北京朝陽區(qū)的一家手機(jī)店內(nèi)，李女士正在選購一款折疊屏手機(jī)。“AI同傳能解決我出國(guó)旅游的語言障礙，智能影像讓旅拍更出片。”她告訴記者，搭載了AI技術(shù)的手機(jī)更懂消費(fèi)者心思，只需要簡(jiǎn)單的指令就能完成復(fù)雜的工作任務(wù)。
人工智能學(xué)習(xí)機(jī)熱銷、AI大模型賦能手機(jī)成為“生活搭子”……科方得智庫研究負(fù)責(zé)人張新原認(rèn)為，隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)電子產(chǎn)品將成為AI算法應(yīng)用的重要載體，這些新技術(shù)的廣泛應(yīng)用將極大改變消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)電子產(chǎn)品的使用習(xí)慣或需求。
新場(chǎng)景不斷激發(fā)新需求。隨著夏日音樂節(jié)、演唱會(huì)、賽事等文旅活動(dòng)持續(xù)火爆，“拍清頭發(fā)絲、抓住微表情”的場(chǎng)景需求，成為觀眾升級(jí)“拍照神器”的動(dòng)力。蘇寧易購消費(fèi)電子商品事業(yè)部副總裁馮錦說，高倍光學(xué)變焦手機(jī)等產(chǎn)品銷售呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)，近期該品類銷量同比增長(zhǎng)超2倍。
暑假期間，兒童安全備受關(guān)注，也拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的銷量。在廣東廣州番禺天河城，一家vivo門店店長(zhǎng)鄭卓介紹，該店一款兒童智能手表定位精準(zhǔn)，能顯示具體樓層，當(dāng)孩子摔倒或靠近水域時(shí)，會(huì)給家長(zhǎng)發(fā)出提醒，還能監(jiān)測(cè)血氧、心率、睡眠，甚至記錄全天心情等?！胺攀罴僖詠恚@款兒童智能手表很暢銷?！编嵶空f，這一個(gè)月來，店里已經(jīng)賣出兒童智能手表近30塊。
值得關(guān)注的是，隨著生活觀念和消費(fèi)理念的更新，游戲設(shè)備正逐漸擺脫“耽誤學(xué)習(xí)”的刻板印象，成為親子互動(dòng)和家庭休閑娛樂的新選擇。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，今年暑期98吋及以上大屏電視銷量同比增長(zhǎng)72%，“大屏電視+游戲機(jī)+游戲周邊”套購訂單增長(zhǎng)超一倍。
從剛性需求驅(qū)動(dòng)到促銷政策激勵(lì)，多重因素催生了當(dāng)前消費(fèi)電子市場(chǎng)火熱，而供需兩端向品質(zhì)化、個(gè)性化升級(jí)，也將推動(dòng)這股消費(fèi)熱潮持續(xù)升溫。
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