塔運浩

7月9日，科技品牌Nothing第一次在中國正式發(fā)布智能手機產(chǎn)品，售價799美元，和iPhone16價格相同。與旗艦手機Phone（3）同步推出的，還有Nothing第一款頭戴式耳機Headphone（1），售價2299元。

如果從性能看，Phone（3）談不上亮眼，它配置的高通驍龍8sGen4處理器，此前主要在中低端機型使用，包括REDMITurbo4Pro、iQOOZ10TurboPro等。此外，Phone（3）采用5000萬像素三攝系統(tǒng)。其電池容量為5150mAh，支持65W有線快充和15W無線充電，容量低于目前主流的旗艦機型。

然而，Nothing的重點從來不在性能本身。作為一個創(chuàng)業(yè)品牌，它更關注個性和設計。NothingPhone（3）的外觀相比前兩代有很大改變，背部標志性的燈帶Glyph集合成了一塊“GlyphMatrix”單色LED副屏。這塊屏幕由489顆獨立控制的LED燈組成，可以用像素風格顯示來電、應用通知、電量等信息，并且用戶可以自定義動畫效果。

AI方面，Phone(3)正式上線了EssentialSpace，并增加了FliptoRecord（翻轉(zhuǎn)錄音）和EssentialSearch（搜索）功能。

手機行業(yè)早已進入軍備競賽階段，性能過剩并非新鮮話題。當下要突出重圍，只能尋找更新、更細分的用戶，并做深入洞察。

iPhone發(fā)布時出生的那批嬰兒們剛剛步入成年。這批從出生開始就接觸智能產(chǎn)品的用戶，所需要的不止是硬件本身，他們渴望表達情緒，也渴望自己擁有獨特性。Nothing全球用戶的平均年齡僅26歲，比同類產(chǎn)品平均年齡年輕10歲，超過六成的用戶將設計作為首要購買要素。相比產(chǎn)品同質(zhì)化的大廠，Nothing這樣的品牌能網(wǎng)羅一部分年輕人。

目標用戶和路徑清晰后，Nothing也逐步擴充了產(chǎn)品線。2025年7月，Nothing推出了頭戴式耳機Headphone（1）。相比工具屬性的TWS耳機，頭戴式耳機某種程度上承載了用戶的氣質(zhì)，Beats等潮牌的成功也證明這一點。

Nothing的份額在全球市場仍然很不起眼，僅0.2%，但它是過去十年唯一真正實現(xiàn)規(guī)?；闹悄苁謾C創(chuàng)業(yè)公司。這一行業(yè)早已是大公司的戰(zhàn)場，不過在邊緣不乏Nothing這樣小公司的生存空間。

這個時代，Nothing不太可能成長為一家巨無霸企業(yè)。當然，市場也不會有這樣不切實際的期待。更現(xiàn)實來講，如果它能守衛(wèi)好細分用戶，便已相當難得。