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每次有一些出貨量榜單出爐時(shí)，都是檢驗(yàn)手機(jī)廠商實(shí)力的關(guān)鍵時(shí)刻，尤其是近期，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC最新報(bào)告出爐了。

這次在全球科技圈激起層層漣漪，而且2025年第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)微妙平衡：總出貨量達(dá)到2.952億部，同比增長(zhǎng)1.0%。

關(guān)鍵當(dāng)全球市場(chǎng)勉強(qiáng)維持1.0%的正增長(zhǎng)時(shí)，消費(fèi)需求卻在關(guān)稅波動(dòng)、匯率震蕩、失業(yè)率攀升與通脹壓力的多重夾擊下悄然萎縮。

尤其是低端市場(chǎng)成為重災(zāi)區(qū)，價(jià)格敏感型消費(fèi)者捂緊了錢(qián)包，但是從榜單來(lái)說(shuō)，確實(shí)可以很清晰看出其中的區(qū)別。

其中三星以王者姿態(tài)領(lǐng)跑榜單，5800萬(wàn)部的出貨量不僅占據(jù)19.7%的市場(chǎng)份額，更以7.9%的同比增長(zhǎng)率成為頭部陣營(yíng)中的領(lǐng)漲力量。

IDC客戶(hù)端設(shè)備副總裁弗朗西斯科?赫羅尼莫道破天機(jī)：“三星通過(guò)精準(zhǔn)迭代GalaxyA36與A56等中端機(jī)型，不僅夯實(shí)了領(lǐng)導(dǎo)地位，更實(shí)現(xiàn)了當(dāng)季的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。”

其成功本質(zhì)是供應(yīng)鏈韌性與中端產(chǎn)品精準(zhǔn)卡位的勝利，即使三星在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)中的影響力并不是特別的高。

但是在國(guó)際手機(jī)市場(chǎng)中，其份額方面的表現(xiàn)還是很不錯(cuò)的，這也是三星能給一直被稱(chēng)為“安卓機(jī)皇”的原因之一。

而蘋(píng)果以4640萬(wàn)部的出貨量穩(wěn)居次席，1.5%的溫和增長(zhǎng)雖不耀眼，但在高端市場(chǎng)已屬穩(wěn)健，且排名也很厲害了。

關(guān)鍵15.7%的市場(chǎng)份額背后，是其高端生態(tài)難以撼動(dòng)的護(hù)城河，因?yàn)楫?dāng)全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)沖擊中低端市場(chǎng)時(shí)，蘋(píng)果用戶(hù)群體的價(jià)格敏感度相對(duì)較低，反而形成某種避風(fēng)港效應(yīng)。

更為關(guān)鍵的是，根據(jù)目前市場(chǎng)傳出的消息，接下來(lái)的iPhone17系列會(huì)帶來(lái)較大的變化，無(wú)論是外觀形態(tài)還是硬件都是如此。

再加上iOS26本身所帶來(lái)的改變幅度也是很夸張，因此從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，確實(shí)會(huì)為接下來(lái)的出貨量帶來(lái)幫助。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，前兩名雖然都是國(guó)際廠商，但是國(guó)產(chǎn)廠商的出貨量也不低，比如小米以4250萬(wàn)部的成績(jī)守住季軍位置，0.6%的微增看似平淡，實(shí)則在逆風(fēng)中展現(xiàn)韌性。

而且其14.4%的全球份額背后，是全球化布局對(duì)區(qū)域風(fēng)險(xiǎn)的分散能力，尤其是在印度、東南亞等關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)，小米中端機(jī)型仍保持著相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力。

再加上如今的小米手機(jī)還開(kāi)啟了自研之路，旗下的玄戒芯片有著很不錯(cuò)的表現(xiàn)，且此前有消息稱(chēng)小米正在自研基帶。

一旦取得成功，那么產(chǎn)品本身的市場(chǎng)沖擊力都會(huì)取得很大的提升，只是目前還在發(fā)展的過(guò)程中，后續(xù)還需要更久的時(shí)間。

而vivo以9.2%份額位居第四，卻交出4.8%的亮眼增長(zhǎng)，成為前五中增速第二快的品牌，這也是實(shí)力的展現(xiàn)了。

其2710萬(wàn)部的出貨量背后，設(shè)計(jì)創(chuàng)新與影像系統(tǒng)的持續(xù)投入正在收獲回報(bào)，甚至可以說(shuō)當(dāng)多數(shù)品牌增長(zhǎng)乏力時(shí)，vivo證明精準(zhǔn)的產(chǎn)品差異化仍能撕開(kāi)市場(chǎng)缺口。

然后就是傳音以2510萬(wàn)部出貨量占據(jù)第五，但8.5%市場(chǎng)份額伴隨1.7%的同比下滑，暴露出其在新興市場(chǎng)的承壓狀態(tài)。

作為深度依賴(lài)亞非拉市場(chǎng)的品牌，匯率波動(dòng)與經(jīng)濟(jì)不確定性對(duì)其沖擊尤為直接，傳音的困境，恰是經(jīng)濟(jì)全球化脆弱性的一個(gè)縮影。

另外要說(shuō)的是，其他廠商陣營(yíng)整體下滑3.1%，市場(chǎng)份額萎縮至32.6%，中小品牌的生存空間正被頭部玩家持續(xù)擠壓。

這一殘酷現(xiàn)實(shí)印證了行業(yè)集中化趨勢(shì)——缺乏規(guī)模優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特技術(shù)壁壘的玩家，在動(dòng)蕩環(huán)境中將首當(dāng)其沖。

不過(guò)也有許多網(wǎng)友稱(chēng)，華為與OPPO都沒(méi)有上榜，前者只能說(shuō)目前還沒(méi)有對(duì)海外市場(chǎng)造成特別強(qiáng)烈的沖擊。

加上原生鴻蒙系統(tǒng)還在普及的過(guò)程中，以及麒麟處理器的供貨量也不是特別的高，想提升份額確實(shí)很困難。

最后想說(shuō)的是，在不確定性成為新常態(tài)的時(shí)代，供應(yīng)鏈的彈性與中端市場(chǎng)的精準(zhǔn)卡位，遠(yuǎn)比激進(jìn)的擴(kuò)張更重要。

對(duì)此，大家有什么想表達(dá)的嗎？歡迎回復(fù)討論。

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