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在今日的WAIC2025現(xiàn)場，
楊亮
4小時前
首個全球營銷AI Agent{亮相}WAIC 5分鐘產(chǎn)：出爆款素材 72小時攻占、10國
2025-08-03 23:57:02
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作者|李水青
摘要：對話鈦動科技高管：為何通用Agent路線在營銷行業(yè)走不通？
智東西7月27日上海報道，在今日的WAIC2025現(xiàn)場，明星AI出海營銷服務商鈦動科技的展臺人頭攢動。“5分鐘生成爆款素材，72小時橫掃10國市場”，一系列最新出海營銷產(chǎn)品案例展出，一位觀眾贊嘆：“出海營銷的‘自動駕駛時代’真的來了?！?/p>
這里的主角，是鈦動科技推出的全球首款出海營銷AIAgent——Navos。
鈦動科技技術(shù)VP陳德品告訴智東西：“Agent很快就能接管企業(yè)出海的推廣了，Navos三天可以搞定傳統(tǒng)4A公司需要三個月完成的全案，預計可將人力資源效率提升數(shù)十倍?！?/p>
Navos演示視頻-AI盯盤.mp4（待補充）
這直指出海營銷的三大痛點——本地化成本高、專業(yè)人才稀缺、決策鏈路冗長。據(jù)悉，Navos深度融合產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)及出海場景，接入GPT、Gemini、DeepSeek、Claude、可靈等頂尖大模型，通過一系列AOAgent、ADAgent、ASAgent協(xié)同覆蓋營銷鏈路中的爆款洞察、素材診斷、素材制作、廣告投放監(jiān)控、廣告效果分析等多個環(huán)節(jié)，
鈦動科技CTO陳德品在WAIC現(xiàn)場講解Navos
而更引發(fā)討論的是陳德品的犀利論斷：“Manus這類通用Agent難以解決垂直行業(yè)問題，要做到又全知全能又有深度很難，垂直場景還是需要垂直Agent?！逼浔澈蟮讱?，來自鈦動科技服務8萬+企業(yè)積累的海量閉環(huán)數(shù)據(jù)——百萬級素材庫、千萬條投放效果數(shù)據(jù)構(gòu)成的Agent“養(yǎng)料”。
一場關(guān)于Agent形態(tài)與價值的深度討論，正從WAIC展臺蔓延至整個出海營銷產(chǎn)業(yè)……
鈦動科技創(chuàng)立于2017年，由前阿里移動事業(yè)群國際化業(yè)務負責人李述昊創(chuàng)辦，出海營銷方案落地電商、游戲、短劇、DTC等多個賽道，年度管理廣告預算達50億美元（約合358億元人民幣），并前后獲得了IDG、鐘鼎資本等領(lǐng)投的6輪數(shù)億元融資。
本文通過對話鈦動科技技術(shù)VP陳德品，試圖探討Agent變量為出海營銷行業(yè)帶來的真實影響。
一、5分鐘產(chǎn)出一個爆款，72小時橫掃十國
出海營銷之痛，首當其沖是高昂的本地化成本。陳德品告訴智東西，傳統(tǒng)模式下，內(nèi)容本地化制作成本占比高達74%，Agent的落地可以大大縮減這一大頭開支，甚至使人力資源效率提升數(shù)十倍。
他分享了一個真實場景：比如某工具類App客戶希望開拓印尼市場，在TikTok、Facebook等平臺投放。通過自然語言向Navos描述產(chǎn)品特性后，Agent立即啟動任務鏈：
1、調(diào)用鈦動素材庫分析印尼市場爆款元素
2、結(jié)合公域數(shù)據(jù)解析受眾偏好
3、自動生成適配模板并嵌入產(chǎn)品信息
4、輸出可直接投放的廣告素材
“整個過程僅需5分鐘。”陳德品說。而同類工作若交給傳統(tǒng)4A廣告公司，從市場調(diào)研到創(chuàng)意產(chǎn)出至少耗時數(shù)周，且單條視頻制作成本可能高達數(shù)千元甚至上萬元。
Navos演示視頻-創(chuàng)意助手.mp4（待補充）
更關(guān)鍵的是全鏈路的效率質(zhì)變。按照鈦動科技的設(shè)計，Navos將能自主完成“市場分析→素材生成→投放優(yōu)化”完整任務鏈，將傳統(tǒng)4A公司按月計算的品牌出海周期壓縮至幾天。陳德品透露，深度合作企業(yè)已實現(xiàn)“兩三天完成一個跨國案子”。
Navos可覆蓋“市場分析→素材生成→投放優(yōu)化”完整任務鏈
Navos演示視頻-數(shù)據(jù)報告.mp4（待補充）
在理想場景中，某品牌借助Navos可以實現(xiàn)72小時完成10國廣告投放，轉(zhuǎn)化率提升3倍的同時成本砍半——這背后，是AI將“經(jīng)驗決策”進化為“數(shù)據(jù)驅(qū)動”。
與Adobe的創(chuàng)意生成、Canva的設(shè)計輔助等市面單點AI工具不同，鈦動定義的Navos將演化為RAAS（ResultasaService，結(jié)果即服務）模式，通過多個子Agent的角色協(xié)作重構(gòu)人機邊界，直接幫客戶交付結(jié)果。
相比傳統(tǒng)SaaS（SoftasaService，軟件即服務）固定僵化的工作流，Navos以自然語言交互實現(xiàn)靈活任務規(guī)劃，多個Agent既是任務模塊的“小組長”，也是細分領(lǐng)域的“小員工”，效率提高的同時易用性顯著躍升。
二、解剖首個出海營銷Agent：為何通用路線走不通？
為何通用Agent難以攻克營銷場景？
陳德品用“雙重衰減”來解釋數(shù)字營銷場景的特點：圍繞產(chǎn)品投放的素材效果會自然衰減，而媒體平臺（如TikTok、Fecebook等）算法的持續(xù)進化又加劇了這種衰減。這要求營銷工具必須實時響應數(shù)據(jù)波動，動態(tài)優(yōu)化策略。
大模型近幾年已成用來營銷人征服這種“雙重衰減”的利器。但陳德品認為，通用大模型更多是基于互聯(lián)網(wǎng)知識做的‘一個懂人話的搜索引擎’，可以完成一些文案撰寫、匯報總結(jié)等單次交互，上下文有限且大多是單一模型交互，效果并不可控；Agent有一個明顯的特征，會在底層調(diào)用不同的大語言模型，并且能結(jié)合企業(yè)專家數(shù)據(jù)進行能力升級。
“Agent一定是垂直的?！标惖缕泛敛恢M言對通用Agent的質(zhì)疑。他深度體驗過明星項目Manus，得出結(jié)論是：“不看好，Agent一定是垂直的，不可能又全知全能又有深度。Agent必須深度解決真實場景問題，否則就是玩具?！?/p>
這種判斷源于Navos研發(fā)過程中的關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)——營銷場景的閉環(huán)數(shù)據(jù)反饋是營銷Agent成型的黃金養(yǎng)料：
每次投放的CTR（點擊率）、CVR（轉(zhuǎn)化率）即時可量化，素材效果與人群定位、平臺算法的關(guān)聯(lián)可追溯，優(yōu)化決策能通過ROI提升直接驗證……
Navos的核心護城河，正是8萬+企業(yè)沉淀的閉環(huán)數(shù)據(jù)資產(chǎn)。其獨特性在于三個維度：
1、高質(zhì)量數(shù)據(jù)打底，覆蓋“素材-媒體-效果”全鏈路
鈦動科技沉淀了涵蓋“素材-投放人群-平臺效果”全鏈路數(shù)據(jù)，形成百萬級素材庫與效果反饋的精準映射。陳德品解釋：“每個數(shù)據(jù)點都包含完整上下文——你有什么樣的素材，投給了哪個國家的哪個人群，在什么平臺上得到的效果怎樣？這些信息都覆蓋?！边@種涵蓋電商、游戲、3C等數(shù)十個垂直行業(yè)的知識圖譜，是通用模型無法企及的。
基于8萬+企業(yè)服務沉淀的閉環(huán)數(shù)據(jù)資產(chǎn)
2、模擬專家操作路徑，突破SaaS既定流程限制
通過記錄內(nèi)部數(shù)百名優(yōu)化師的實操路徑，鈦動科技為Navos構(gòu)建出“市場分析→素材生成→投放優(yōu)化”的決策模型。Navos的工作路徑，突破了SaaS的既定流程限制，例如當發(fā)現(xiàn)某素材CTR下降時，Navos會自動啟動“衰減分析→二創(chuàng)生成→A/B測試”任務鏈，而非等待人工指令。這樣做的好處，就好像聘請了一個24小時的4A廣告公司團隊。
3、冷啟動機制，為Navos注入“前世記憶”
“我們不能讓客戶用真金白銀幫AI試錯?！标惖缕氛f，“不能說先推出一個很傻的通用產(chǎn)品，等著用戶大規(guī)模試用后，再讓Agent學習進化出專業(yè)能力。它出生之初，我們就得賦予他一些前世的記憶?！?/p>
面對Agent初期的“智障”風險，鈦動創(chuàng)新性地采用行為模擬方案：通過記錄內(nèi)部數(shù)百名優(yōu)化師實操行為模式，為Navos注入行業(yè)Knowhow作為初始記憶，通過冷啟動對Navos進行一段時間的測試和優(yōu)化，最后將產(chǎn)品推送給客戶。
鈦動科技“AI+BI雙驅(qū)動”戰(zhàn)略在此顯現(xiàn)威力。
早在2017年創(chuàng)立時，鈦動科技便確立了“BI（數(shù)據(jù)分析）驅(qū)動增長”戰(zhàn)略，從而在過去8年中積累了大量的結(jié)構(gòu)化投放數(shù)據(jù)（預算、出價）與非結(jié)構(gòu)化素材數(shù)據(jù)（視頻、落地頁）等，構(gòu)成喂養(yǎng)Navos的最佳養(yǎng)料。
鈦動Navos架構(gòu)
2021年，鈦動科技發(fā)布了”Tec-Do2.0“戰(zhàn)略，打造全球數(shù)字媒體一站式覆蓋，而后成為增速最快的中國企業(yè)出海數(shù)字化服務商。2023-2024年，鈦動科技提出”AI驅(qū)動“戰(zhàn)略，推出生成式AI創(chuàng)作平臺Tec-Creative2.0，將一鍵翻譯、一鍵換數(shù)字人等AI能力以工具包方式提供給客戶。
2025年，鈦動科技發(fā)布Navos之后，它將鈦動科技的Tec-Ad和Tec-Creative兩大產(chǎn)品線統(tǒng)一到一個界面，不僅包含了平臺全部API，并且支持這些API被Agent合理靈活地調(diào)用，從而為客戶提供一個出海營銷的“自動駕駛艙”。
鈦動科技的技術(shù)之路
可以看到，場景與數(shù)據(jù)，是鈦動科技自創(chuàng)立以來持續(xù)打造的競爭壁壘。
從真實出海場景出發(fā)，客戶說白了要的是廣告推廣的消耗和效果，因此這也是鈦動Agent產(chǎn)品的設(shè)計出發(fā)點。其將歷史歷史積累的、投放的所有的場景，每一個環(huán)節(jié)都拿進去訓練模型，從而建立起了隱性能力壁壘。
三、AI推動生態(tài)重構(gòu)，Agent接管3000億出海戰(zhàn)場
中國品牌出海市場已進入高速增長階段。根據(jù)行研機構(gòu)中研普華數(shù)據(jù)，2024年中國品牌出海市場規(guī)模達2.17（約合15.6萬億元人民幣）萬億美元，同比增長18.3%。陳德品測算，中國品牌出海營銷年預算達400-500億美金（約合2867-3584億元人民幣）。
隨著Navos類Agent滲透率提升，這片戰(zhàn)場正被AI系統(tǒng)性地接管。率先武裝Agent的企業(yè)，有望成為新一波造富運動的贏家。“走向Agent，本質(zhì)上就是要去產(chǎn)生改變一個行業(yè)了?！标惖缕氛f，“未來一年內(nèi)，Agent滲透率將顯著提升，可能觸發(fā)行業(yè)洗牌?！?/p>
Agent的普及更將重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)：AI接管標準化執(zhí)行工作，覆蓋素材生成、投放優(yōu)化、數(shù)據(jù)分析等；中小代理商轉(zhuǎn)型為本地化顧問，專注文化洞察、客戶關(guān)系、情感共鳴；更多共建型智能協(xié)作聯(lián)盟誕生，通過技術(shù)培訓、資源共享賦能中小代理。
“我們不會成為收訂閱費的SaaS工具?！标惖缕逢U明Navos的商業(yè)模式，“初步是通過管理企業(yè)營銷賬戶，構(gòu)建深度合作關(guān)系?！边@種定位使Navos有望成長為整合媒體資源、紅人網(wǎng)絡(luò)與數(shù)據(jù)資產(chǎn)的“出海OS”。
更深遠的變革在于人類價值的再錨定。AI把優(yōu)化師從手動調(diào)價中解放，使其轉(zhuǎn)型為“策略架構(gòu)師”；設(shè)計師不再是素材生產(chǎn)機器，而是聚焦“創(chuàng)意藝術(shù)家”；策劃人員則告別資料搬運，進階“戰(zhàn)略洞察者”。
AIAgent對營銷行業(yè)崗位的重構(gòu)（智東西制圖）
“人的價值會回歸真正的大創(chuàng)意，回歸品牌打造。”陳德品總結(jié)。他給營銷人的建議超越年齡界限：“保持學習心態(tài)，掌握先進工具，這與年齡無關(guān)?！?/p>
結(jié)語：8萬+企業(yè)經(jīng)驗煉成“營銷自動駕駛”
從2017年“BI驅(qū)動增長”到今日AllinAIAgent，鈦動科技的戰(zhàn)略演變，映射出出海營銷行業(yè)的智能化躍遷。Navos有望出海企業(yè)裝上“營銷自動駕駛系統(tǒng)”，將8萬+企業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗轉(zhuǎn)化為AI可復用的決策能力。
當下，盡管通用與垂直Agent的爭論未休，但企業(yè)級戰(zhàn)場分化已現(xiàn)。此前，Salesforce推出垂直銷售場景的Agentforce3.0，藍色光標推出了BlueAI，而鈦動以Navos卡位出海營銷，垂直化路徑逐漸成為共識。
在WAIC的炫目技術(shù)秀場之外，一個更普遍的趨勢正在顯現(xiàn)：AI正在從單點工具進化為產(chǎn)業(yè)核心引擎，而掌握場景、數(shù)據(jù)與生態(tài)協(xié)同能力的玩家，有望在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化變革中占據(jù)更加主動的位置。
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