胡偉智

7月12日，石頭科技發(fā)布2025年亞馬遜PrimeDay海外銷售戰(zhàn)報(bào)。根據(jù)戰(zhàn)報(bào)，石頭在今年P(guān)rimeDay期間，在全歐洲、德國、法國、美國、澳洲的亞馬遜平臺(tái)上均斬獲市占率TOP1，同時(shí)實(shí)現(xiàn)銷量、GMV與多渠道的協(xié)同突破。

具體來看，在亞馬遜平臺(tái)內(nèi)，石頭科技實(shí)現(xiàn)“區(qū)域+品類”雙維度增長(zhǎng)。區(qū)域增長(zhǎng)方面，歐洲整體銷量同比激增124%（對(duì)比2024年7月3日-17日），其中意大利市場(chǎng)漲幅達(dá)302%、英國市場(chǎng)增長(zhǎng)244%；北美市場(chǎng)銷量同比提升42%（對(duì)比2024年7月6日-17日）；澳洲市場(chǎng)GMV同比暴漲167%（對(duì)比2024年7月16日-19日）。

品類突破方面，洗地機(jī)成為“增長(zhǎng)引擎”，北美市場(chǎng)銷量同比飆升661%，歐洲市場(chǎng)亦實(shí)現(xiàn)122%的增長(zhǎng)，折射出全球消費(fèi)者對(duì)“高效清潔電器”的升級(jí)需求，以及石頭科技在洗地機(jī)技術(shù)（如智能清潔、場(chǎng)景適配）上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

除亞馬遜外，石頭科技在獨(dú)立站、區(qū)域渠道的表現(xiàn)同樣亮眼，展現(xiàn)“全渠道運(yùn)營(yíng)”的能力。獨(dú)立站方面，歐洲獨(dú)立站銷量同比激增520%，北美獨(dú)立站銷量增長(zhǎng)65%（數(shù)據(jù)周期：2025年6月28日-7月11日），私域流量運(yùn)營(yíng)成效顯著。

而在區(qū)域渠道方面，北歐渠道夏季促銷期間，銷量同比增長(zhǎng)97%，印證區(qū)域市場(chǎng)拓展的潛力，以及本地化營(yíng)銷策略的成功。

在產(chǎn)品層面，PrimeDay期間石頭科技多款機(jī)型在亞馬遜細(xì)分類目登頂：

全品類榜單：Saros10R、RoborockQV35A躋身歐洲亞馬遜全品類單品銷售額第6、8名，成為跨類目暢銷代表；

類目冠軍：RoborockQ7M5+登頂美國亞馬遜商用室內(nèi)掃地機(jī)器人類目；RoborockQV35A在德國、意大利亞馬遜分別斬獲“掃地機(jī)器人”及“吸塵器”類目銷冠；QrevoL領(lǐng)跑澳洲亞馬遜清潔電器類目。

細(xì)分領(lǐng)域的霸榜成績(jī)，背后是石頭科技在算法、導(dǎo)航、清潔力等核心技術(shù)上的持續(xù)投入，以及對(duì)全球用戶清潔需求的精準(zhǔn)洞察。

總體來說，從戰(zhàn)報(bào)上可以看到，從成熟市場(chǎng)到新興區(qū)域，石頭科技的全球“版圖”正在持續(xù)擴(kuò)張，戰(zhàn)報(bào)顯示，其在全歐洲、德國、法國、美國、澳洲的亞馬遜市場(chǎng)中，均占據(jù)市占率首位。這不僅印證了其產(chǎn)品對(duì)不同消費(fèi)市場(chǎng)的適配性，更標(biāo)志著石頭科技已構(gòu)建起覆蓋歐美澳核心區(qū)域的市場(chǎng)壁壘，品牌認(rèn)知度與用戶粘性持續(xù)提升。

同時(shí)值得關(guān)注的是，在今年6月Google聯(lián)合凱度發(fā)布的《GooglexKantarBrandZ中國全球化品牌2025》中，石頭科技位列第27，而在2024年全年，石頭科技境外營(yíng)收達(dá)63.88億元，同比激增51.06%，并且登頂全球掃地機(jī)器人領(lǐng)域銷量銷額雙第一，成為國產(chǎn)智能清潔品牌崛起的重要里程碑。

相信未來，隨著清潔電器市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)容，以及石頭科技在AI、場(chǎng)景化創(chuàng)新上的突破，其全球增長(zhǎng)勢(shì)能有望進(jìn)一步釋放。

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