林麗韋
小紅書悄然煥新品牌口號,從“你的生活指南”升級為“你的生活興趣社區(qū)”。這一變化背后,是平臺戰(zhàn)略定位的深層調(diào)整:從工具屬性轉(zhuǎn)向社群價值,從信息獲取走向興趣認同。本文解析了小紅書如何通過內(nèi)容深化、圈層互動和商業(yè)生態(tài)協(xié)同,構(gòu)建差異化壁壘,在激烈的內(nèi)容平臺競爭中尋找自己的新方向。
昨天小紅書把slogan,從“你的生活指南”正式煥新為“你的生活興趣社區(qū)”
小紅書每次slogan的變化,都遠非一句口號更新那么簡單,而是平臺底層邏輯的戰(zhàn)略重塑,反映了小紅書對社區(qū)生態(tài)、用戶需求及商業(yè)價值的深刻洞察
一是戰(zhàn)略定位升級:從工具到社區(qū)的蛻變
舊slogan“生活指南”強調(diào)實用性,用戶以信息搜索為主,形成“遇事不決問小紅書”的工具心智。而新定位將“興趣”提升為核心紐帶,突出社區(qū)的情感連接價值,用戶不僅獲取信息,更通過興趣圈層(如二次元、觀鳥)獲得身份認同和歸屬感
除此之外,小紅書近期內(nèi)測“長文功能”,允許千字深度筆記。此舉旨在將內(nèi)容從淺層種草(如“哪里好吃”)升級為知識沉淀(如“為什么好吃”),構(gòu)建“點→面→網(wǎng)”的深度討論閉環(huán)。例如“觀鳥”筆記平均配圖4.5張,超曬娃/曬貓數(shù)據(jù),體現(xiàn)用戶對垂直興趣的深度投入
二是用戶行為變遷:從消費到參與的社群化
興趣驅(qū)動下,更多用戶從被動消費轉(zhuǎn)向主動分享。典型案例如“簪谷學士服”畢業(yè)季風潮,近萬篇筆記吸引7000萬圍觀,小眾愛好通過社區(qū)找到規(guī)?;缠Q。二次元、游戲類筆記年增速超170%,印證興趣內(nèi)容的生產(chǎn)爆
興趣筆記平均評論超10條/篇,興趣群聊日活同比增70%,占比超50%。用戶因同好形成穩(wěn)定社交圈(如“養(yǎng)芒狗”“谷子微雕”圈子),打破工具型平臺的弱互動局限
三是商業(yè)與生態(tài)的協(xié)同進化
興趣社群沉淀后,可圍繞細分圈層(如運動、家居DIY)精準開發(fā)廣告、電商及線下活動。如暑期推出的“興趣街區(qū)”和“家居DIY大賽”,將興趣流量轉(zhuǎn)化為場景化消費
面對抖音、視頻號等競品,小紅書以“興趣認同”構(gòu)建差異化價值,用戶在此“找到真正理解自己的人”。超2500個細分興趣標簽覆蓋長尾需求,形成內(nèi)容生態(tài)的不可替代性
四底層邏輯依然是UGC驅(qū)動的社區(qū)
小紅書歷次slogan變更(2015“好東西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“興趣社區(qū)”)均伴隨社區(qū)邊界拓展。此次升級本質(zhì)是“用UGC邏輯做增長”的延續(xù)
破圈路徑:不以人口學或地域劃分用戶,而以興趣為連接器,讓學生、工人、企業(yè)主因同好打破圈層
運營范式:從“推熱門內(nèi)容”轉(zhuǎn)向“發(fā)現(xiàn)圈層需求”,如捕捉AI科技、2.5次元(線上線下融合)等新興興趣,順勢運營
寫在最后
我是覺得,通過這次品牌升級,可以看出,小紅書想要回歸社區(qū)的決心,也許小紅書不再掙扎于跟抖音比,而是要跟自己比
用“你的生活興趣社區(qū)”來體現(xiàn)我們不是娛樂至上,男女老少通吃的內(nèi)容,而是興趣導向的用戶社區(qū),在這里,有不同的人群,不同的興趣,不同的圈層,也算是明確了小紅書平臺的商業(yè)壁壘
這也許是小紅書官方平衡商業(yè)化與社區(qū)純粹性的一種方式
來不及說我愛你演員現(xiàn)狀:李小冉嫁給愛情,齊芳成了影業(yè)公司老總
編劇柏邦妮曬出了《往后余生》的某平臺演職員表,激動表示“死磕磕出了結(jié)果,五年了,百感交集?!本巹∵€轉(zhuǎn)發(fā)了某網(wǎng)友的動態(tài),為鐘漢良李小冉10年后再合作蓋章——我們編劇群曾叫“來得及說我愛你”“來不來得及都要說我愛你”。
13部虐心又溫暖的民國偶像劇,沖著顏值和服裝都要去看看??愚記談...
還稱她們編劇有一個群曾叫“來得及說我愛你”,“來不來得及都要說我愛你”,這是cp粉打入了編劇內(nèi)部啊-。該劇還未正式官宣,但一些網(wǎng)友已經(jīng)擔心上了。因為《往后余生》原著小說,也就是匪我思存的《愛你是最好的時光》評分并不算高————。被網(wǎng)友吐槽,女主作,男主戀愛腦,誤會永遠不解釋,狗血一盆接一盆_。而且男說完了-——。
慕容灃,初次兄弟,關(guān)厚樸……扮相比拼誰能贏?
同時她還透露,他們編劇群曾叫【來得及說我愛你】和【來不來得及都要說我愛你】哈哈哈哈哈~鐘漢良&李小冉在2010年就主演過匪我思存的《來不及說我愛你》,顯然編劇們寫的時候,也是帶入了他倆吧~~柏邦妮曾是《新版紅樓夢》、《撒嬌女人最好命》的編劇,妥妥業(yè)內(nèi)人士了,所以可信度還是非常高的|——。現(xiàn)在,豆瓣都等我繼續(xù)說--。
來源:紅網(wǎng)
作者:詩正初
編輯:林欣淳
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