渠云飛

來(lái)源：@中國(guó)企業(yè)家雜志微博

業(yè)內(nèi)不少短劇都由小說(shuō)改編而來(lái)，因此小說(shuō)版權(quán)意味著內(nèi)容補(bǔ)給。

文｜《中國(guó)企業(yè)家》記者?孫欣

編輯｜張曉迪

頭圖來(lái)源｜視覺(jué)中國(guó)

“花多長(zhǎng)時(shí)間、多大代價(jià)都得去打這場(chǎng)官司，我還就不信了?！秉c(diǎn)眾科技創(chuàng)始人陳瑞卿告訴《中國(guó)企業(yè)家》。點(diǎn)眾是國(guó)內(nèi)知名短劇廠牌之一，陳瑞卿所說(shuō)的另一方，指的是知名出海短劇平臺(tái)ReelShort。7月25日，陳瑞卿在朋友圈連發(fā)三條動(dòng)態(tài)對(duì)后者進(jìn)行控訴。

7月25日，點(diǎn)眾科技發(fā)布聲明，稱楓葉互動(dòng)旗下的出海短劇平臺(tái)ReelShort未經(jīng)許可擅自發(fā)布、傳播多部與點(diǎn)眾科技享有著作權(quán)及相關(guān)授權(quán)作品基本相同的侵權(quán)劇集。當(dāng)天，咪蒙旗下短劇廠牌聽(tīng)花島也發(fā)表聲明，稱ReelShort存在“一比一抄襲”行為，并放出相關(guān)臺(tái)詞、鏡頭、情節(jié)對(duì)比，其就侵權(quán)問(wèn)題溝通楓葉互動(dòng)，而后者“各種推諉”，才公開(kāi)以聲明喊話。此外，陳瑞卿還在朋友圈曬出另一大短劇平臺(tái)——麥芽工作人員對(duì)此事件的發(fā)聲。

同一日，國(guó)內(nèi)多個(gè)知名短劇平臺(tái)同時(shí)對(duì)ReelShort發(fā)出聲討，ReelShort創(chuàng)始人賈毅向《中國(guó)企業(yè)家》獨(dú)家回應(yīng)道：“這個(gè)世界不是誰(shuí)的聲音大，誰(shuí)就是正確的。我們要相信法律。單純的口（水）戰(zhàn)是對(duì)公眾資源的浪費(fèi)。專注我們自己事業(yè)，相信法律?！痹谂笥讶?，賈毅也表示ReelShort要漸漸學(xué)會(huì)應(yīng)對(duì)多維度競(jìng)爭(zhēng)。

上述聲明中也都提及業(yè)內(nèi)的一個(gè)共識(shí)——目前，ReelShort是出海短劇平臺(tái)中的TOP1。2022年8月，ReelShort在海外上線，2023年推出原創(chuàng)自制短劇后迅速走紅。據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，2025年上半年ReelShort曾連續(xù)38天穩(wěn)居美國(guó)GooglePlay娛樂(lè)應(yīng)用免費(fèi)榜榜首，下載量超越Netflix和HBO兩大傳統(tǒng)流媒體巨頭。

平臺(tái)熱度持續(xù)攀升，為其母公司帶來(lái)了實(shí)在的收益。公開(kāi)資料顯示，楓葉互動(dòng)由國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)公司中文在線持股49.24%，系其最大股東。據(jù)后者財(cái)報(bào)，2024年上半年楓葉互動(dòng)實(shí)現(xiàn)收入約10.87億元，較期初收入增長(zhǎng)約五倍；凈利潤(rùn)為2293萬(wàn)元，而期初凈利潤(rùn)僅為570.08萬(wàn)元，半年時(shí)間翻了近四倍。

作為其最大股東公司，中文在線也連帶受到了質(zhì)疑。一位接近點(diǎn)眾、聽(tīng)花島的人士表示：“我們?nèi)フ抑形脑诰€，他只會(huì)用套話，說(shuō)自己管不到，確實(shí)也無(wú)法判斷是真管不到還是不想管，但作為超過(guò)49%的股東，也無(wú)法理解。”7月27日，《中國(guó)企業(yè)家》就侵權(quán)風(fēng)波等問(wèn)題聯(lián)系中文在線，截至發(fā)稿前未收到相關(guān)回應(yīng)。

基于此，中國(guó)政法大學(xué)教授劉文杰表示：“被抄襲權(quán)利人的起訴對(duì)象應(yīng)該是侵權(quán)行為人。如果中文在線實(shí)施或參與實(shí)施了著作權(quán)侵權(quán)，例如是侵權(quán)短劇的制作方，可以將之作為被告起訴。如果中文在線僅僅與被控侵權(quán)人有持股關(guān)系甚至間接持股關(guān)系，相互之間為各自獨(dú)立的法人，不是侵權(quán)行為的實(shí)施者，則不能以中文在線為起訴對(duì)象。”

事實(shí)上，在內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)，抄襲并不鮮見(jiàn)。而一部短劇能否成為爆款，更是難以保證，所以一旦有爆款出現(xiàn)，市場(chǎng)上往往會(huì)有多個(gè)“復(fù)制”版本出現(xiàn)。

但ReelShort作品均在海外播出，若存在抄襲行為，對(duì)國(guó)內(nèi)的公司來(lái)說(shuō)維權(quán)成本大。一位短劇行業(yè)人士表示，短劇講究短頻快，平臺(tái)賺取訂閱費(fèi)用，一部爆款劇流量很大但大多維持時(shí)間不長(zhǎng)，而海外公司如有抄襲，即便公司起訴后下架，平臺(tái)也已獲取相關(guān)利益。陳瑞卿很憤怒：“（ReelShort）就是利用了這點(diǎn)，一般公司不具備維權(quán)能力。對(duì)我沒(méi)用，我不吃這套?！?/p>

然而，即便ReelShort是海外平臺(tái)，但運(yùn)營(yíng)主體楓葉互動(dòng)在國(guó)內(nèi)，劉文杰稱，權(quán)利人也可以選擇在國(guó)內(nèi)起訴侵權(quán)平臺(tái)以及故意實(shí)施侵權(quán)的工作人員。記者獲悉，已經(jīng)有不少公司對(duì)此啟動(dòng)了法律程序。作為短劇出海的先行者及頭部平臺(tái)，ReelShort究竟為何卷入抄襲風(fēng)波，一時(shí)間變成了眾矢之的？

第一平臺(tái)，彈藥告急

群起而攻之前，ReelShort曾風(fēng)光無(wú)兩，賈毅在短劇行業(yè)也頗負(fù)盛名。

2022年，短劇在國(guó)內(nèi)走紅，不少國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視行業(yè)紛紛入局，此次發(fā)出聲明的點(diǎn)眾科技便是于2022年從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)轉(zhuǎn)型至短劇，那一年其營(yíng)收規(guī)模約50億元。據(jù)《2023~2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》，2023年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，較2022年的101.7億元增長(zhǎng)267.65%。

在美國(guó)工作二十余年的賈毅嗅到了商機(jī)，決定開(kāi)啟短劇出海創(chuàng)業(yè)。帶著先發(fā)優(yōu)勢(shì)，ReelShort在國(guó)外這片“藍(lán)海”市場(chǎng)一路高歌。

2022年8月ReelShort成立，平臺(tái)成立十個(gè)月便跑出爆劇《命中注定我的禁忌之戀》，隨后又跑出全球爆款《我的億萬(wàn)富翁丈夫的雙重生活》。2023年7到10月，ReelShort月均新增下載量200萬(wàn)次，9月收入達(dá)482.7萬(wàn)美元；11月，ReelShort登陸美國(guó)iOS排行榜榜首，下載量一度超過(guò)TikTok；2024年5月，楓葉互動(dòng)入選《時(shí)代》雜志評(píng)選出的“全球100家最有影響力的公司”榜單，同時(shí)入榜的還有谷歌、微軟、OpenAI等巨頭。

“劇本質(zhì)量是項(xiàng)目成功的關(guān)鍵，占60%～70%的因素?！?月因在海外做短劇爆火年入千萬(wàn)的高虎曾說(shuō)道。

隨著行業(yè)發(fā)展，各國(guó)內(nèi)外平臺(tái)看到短劇的巨大獲益，紛紛開(kāi)始自己開(kāi)發(fā)劇本，ReelShort也不例外。據(jù)悉，ReelShort初期以國(guó)內(nèi)劇的譯制劇為主，目前大多為“本土劇”，即由公司開(kāi)發(fā)劇本，這意味著目前ReelShort需自備彈藥。

業(yè)內(nèi)人士告訴《中國(guó)企業(yè)家》，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)不少短劇都由小說(shuō)改編而來(lái)，因此小說(shuō)版權(quán)就意味著內(nèi)容補(bǔ)給，“點(diǎn)眾本來(lái)就做了很多年的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，有很多小說(shuō)版權(quán)，咪蒙本來(lái)就是內(nèi)容做得好。”拿點(diǎn)眾來(lái)說(shuō)，自2011年成立之日到轉(zhuǎn)型做短劇，它在小說(shuō)領(lǐng)域積累約11年，有版權(quán)30萬(wàn)余冊(cè)。

顯然，在小說(shuō)版權(quán)方面，作為純短劇出海平臺(tái)的ReelShort并無(wú)顯著優(yōu)勢(shì)。據(jù)悉，中文在線2024年財(cái)報(bào)稱，楓葉互動(dòng)已從合并報(bào)表中剝離，將作為中文在線參股公司存在。而上述業(yè)內(nèi)人士告知《中國(guó)企業(yè)家》，在內(nèi)容儲(chǔ)備方面，中文在線很可能未給予ReelShort相關(guān)支持，所以它的產(chǎn)能并不穩(wěn)定。據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，2025年上半年，ReelShort的下載量出現(xiàn)波動(dòng)，在全球的iPhone端口的下載量排名已大不如前，僅在格林納達(dá)的娛樂(lè)榜單進(jìn)入前100。

“優(yōu)酷可以一直吃《甄嬛傳》的紅利，但是短劇平臺(tái)現(xiàn)在還沒(méi)有這種特權(quán)?！币晃欢虅∑脚_(tái)從業(yè)者告訴《中國(guó)企業(yè)家》，目前短劇的持續(xù)收益能力十分有限，一旦出現(xiàn)產(chǎn)能不足，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)將是致命的問(wèn)題。

侵權(quán)，成了降本神器

“它（ReelShort）不抄那些不知名的短劇，上一兩次榜單的都不抄，專挑特別大的爆款來(lái)抄?！币晃唤咏c(diǎn)眾科技的業(yè)內(nèi)人士告訴《中國(guó)企業(yè)家》。

她分享道，無(wú)論是國(guó)內(nèi)短劇用戶，還是國(guó)外短劇用戶，都在短劇中追求“爽感”，而目前全球短劇都處于發(fā)展初期，大多數(shù)用戶的爽感也幾乎是一致的。

事實(shí)也確實(shí)如此，在聽(tīng)花島發(fā)布的聲明中，其對(duì)比的兩部劇分別為《賣菜大媽竟是皇嫂》和《TheSeamstressIsTheDuchess》，前者在國(guó)內(nèi)火熱，后者至今都被不少媒體稱為征服海外的神劇，兩部劇均為“復(fù)仇爽劇”。再比如ReelShort被指控抄襲的《冷面小叔寵嫂無(wú)度》，在紅果短劇APP上有3632萬(wàn)的熱度，可以算是行業(yè)內(nèi)中腰部的爆款作品。

基于此，該業(yè)內(nèi)人士分析道，如果是一個(gè)全新制作的短劇，其成為爆款的概率可能為50%，但如果直接抄一個(gè)大爆款，那這個(gè)作品成為爆款的概率能高達(dá)80%。

短劇平臺(tái)常使用“題海戰(zhàn)術(shù)”，大眾所熟知的短劇被稱為爆款，那些拍了但未火的短劇不在少數(shù)。而“抄襲”確實(shí)在很大程度上節(jié)省了機(jī)會(huì)成本，但這對(duì)國(guó)內(nèi)原創(chuàng)者造成不小的負(fù)面影響，“坑我們踩了，錢(qián)人家賺了?！薄八麄兒苡懬桑覀冞@么大一個(gè)團(tuán)隊(duì)不成了為他們干活的了嗎？”數(shù)位行業(yè)從業(yè)人員說(shuō)道。

雖然“海外做短劇年入千萬(wàn)”的詞條屢屢爆火網(wǎng)絡(luò)，但實(shí)際上，短劇在海外并不賺錢(qián)，它面臨著各種各樣的成本壓力。一位在海外拍短劇的行業(yè)人士高峰也曾如此表示。有業(yè)內(nèi)人士表示，平臺(tái)流水很高，但大部分都拿來(lái)投流，而投流也是必不可少的成本。如2024年點(diǎn)眾900名員工中投流人員約有200名。

投流之外，對(duì)出海短劇平臺(tái)來(lái)說(shuō)，本土化是另一大成本。據(jù)悉，ReelShort初期以國(guó)內(nèi)劇的譯制劇為主，目前平臺(tái)上的大部分內(nèi)容為“本土劇”，即由公司開(kāi)發(fā)劇本，海外團(tuán)隊(duì)在當(dāng)?shù)卣?qǐng)外國(guó)演員拍攝制作的本土化短劇。平臺(tái)定期上線新劇，用戶在APP上付費(fèi)觀看。

高峰談及本土化時(shí)，曾提到器材、演員等在內(nèi)的多個(gè)方面，稍不注意就會(huì)產(chǎn)生不合規(guī)的情況。據(jù)他透露，主創(chuàng)人員日薪普遍在500~1000美元，合計(jì)起來(lái)，整個(gè)團(tuán)隊(duì)一天的人工成本約為1萬(wàn)美元，加上吃、住、行以及器材、場(chǎng)地、服化道的費(fèi)用，單單拍一天就要2萬(wàn)美元左右的資金支出。

據(jù)了解，ReelShort的劇大多數(shù)都是本土演員?！扒謾?quán)，成了一種降低成本的手段?！币幻膴蕪臉I(yè)人員表示，如若一比一照抄下來(lái)，編劇、導(dǎo)演、燈光、置景等大部分成本都可以省去。上述接近點(diǎn)眾的業(yè)內(nèi)人士稱，原創(chuàng)短劇一個(gè)鏡頭僅試色可能都要拍二十多遍，抄襲只需照搬。

談及此次抄襲風(fēng)波，陳瑞卿義憤填膺地表示：“一個(gè)企業(yè)如果將抄襲當(dāng)作公司經(jīng)營(yíng)策略，這家公司就開(kāi)始倒計(jì)時(shí)了?！?/p>

國(guó)外藍(lán)海，正變得擁擠

ReelShort誕生之際，正值國(guó)外短劇行業(yè)的藍(lán)海時(shí)期，但兩年多過(guò)去，風(fēng)云已變。

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025中國(guó)短劇出海市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，全年出海短劇平臺(tái)總收入達(dá)65.17億元，短劇出海已進(jìn)入發(fā)展爆發(fā)期。

隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭、長(zhǎng)視頻平臺(tái)等多方入局，海外市場(chǎng)逐漸被填充。2024年6月，由檸萌影視前聯(lián)合創(chuàng)始人主導(dǎo)的短劇平臺(tái)StoReel上線；同年7月，麥芽文化旗下短劇平臺(tái)NetShort上線，杭州掌玩網(wǎng)絡(luò)推出短劇APPFlickReels，山海星辰推出海外短劇APPStardustTV；11月，中文在線日本子公司COLJAPAN上線短劇應(yīng)用UniReel，字節(jié)跳動(dòng)推出面向東南亞的短劇平臺(tái)Melolo?！艾F(xiàn)在做短劇出海的平臺(tái)達(dá)到了三四百家?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

火熱的行業(yè)氛圍，也吸引不少海外資本、海外本土影視公司進(jìn)入短劇產(chǎn)業(yè)鏈。2024年1月，MegaMatrix收購(gòu)FlexTV母公司60%股權(quán)，成為全球首家短劇美股上市公司；咪咕短劇正式布局海外市場(chǎng)，主要通過(guò)版權(quán)分銷，售出200+部短?。煌?1月末，昆侖萬(wàn)維（維權(quán)）宣布，將以5億美元投資1000部海外本土短劇。

然而，賽道不斷涌入玩家的同時(shí)，用戶卻并沒(méi)有同樣的增速。據(jù)短劇自習(xí)室相關(guān)數(shù)據(jù)，2024年Q3至2025年Q2，海外短劇季度收入平均增速達(dá)47.1%，但2025年Q2增速顯著回落，增速下降68%。

多重因素下，ReelShort的先發(fā)優(yōu)勢(shì)在不斷消減，經(jīng)營(yíng)壓力陡增?！叭ツ?，我們點(diǎn)眾的純利潤(rùn)已經(jīng)超過(guò)了ReelShort?！秉c(diǎn)眾工作人員告訴《中國(guó)企業(yè)家》。

赴海外維權(quán)，存在著周期長(zhǎng)、成本高等現(xiàn)實(shí)困難。劉文杰稱無(wú)論在中國(guó)還是在國(guó)外，都應(yīng)當(dāng)尊重他人作品版權(quán)，一部產(chǎn)生于中國(guó)的作品，既在中國(guó)受到保護(hù)，也在美國(guó)受到保護(hù)。

“這個(gè)問(wèn)題不解決掉，短劇出海就是一句空話?！睂?duì)于維權(quán)，陳瑞卿態(tài)度堅(jiān)決，稱無(wú)論花多大代價(jià)都會(huì)將維權(quán)進(jìn)行到底。而處于漩渦中心的賈毅，將如何應(yīng)對(duì)？還需等待事件的進(jìn)一步發(fā)展。

《重生之都市仙尊》,培養(yǎng)了多少真愛(ài)粉?

經(jīng)典巨作《重生之都市仙尊》,最出其不意的細(xì)節(jié),別心動(dòng)了,大家都在...

《重生之都市仙尊》甘拜下風(fēng),十天水騰空出世,堪稱經(jīng)典