農(nóng)村居民出游潛力不斷釋放，成為我國旅游業(yè)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
文化和旅游部今天（8月1日）發(fā)布2025年上半年國內(nèi)居民出游數(shù)據(jù)情況。根據(jù)國內(nèi)居民出游情況抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2025年上半年，國內(nèi)居民出游人次32.85億，同比增長(zhǎng)20.6%。其中，城鎮(zhèn)居民出游人次24.52億，同比增長(zhǎng)17.5%；農(nóng)村居民出游人次8.33億，同比增長(zhǎng)30.6%。
2025年上半年，國內(nèi)居民出游花費(fèi)3.15萬億元，同比增長(zhǎng)15.2%。其中，城鎮(zhèn)居民出游花費(fèi)2.60萬億元，同比增長(zhǎng)12.5%；農(nóng)村居民出游花費(fèi)0.55萬億元，同比增長(zhǎng)30.1%。
從增速來看，上半年，無論是農(nóng)村居民出游人次還是農(nóng)村居民出游花費(fèi)，增速都超過了三成，這也凸顯了農(nóng)村居民旅游快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
廈門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系副教授丁長(zhǎng)發(fā)認(rèn)為，一方面，近幾年農(nóng)村居民的收入增速較快，隨著收入的提高，對(duì)旅游的需求也大幅增加。另一方面，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，包括更多的旅游景點(diǎn)建設(shè)，也吸引了大量周邊居民的出游；同時(shí)很多景點(diǎn)免門票，也會(huì)帶來更多周邊地區(qū)的人來旅游。
國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國居民人均可支配收入21840元，比上年同期名義增長(zhǎng)5.3%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)5.4%。分城鄉(xiāng)看，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入28844元，比上年同期名義增長(zhǎng)4.7%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)4.7%；農(nóng)村居民人均可支配收入11936元，比上年同期名義增長(zhǎng)5.9%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)6.2%。農(nóng)村居民收入名義增速和實(shí)際增速分別快于城鎮(zhèn)居民1.2和1.5個(gè)百分點(diǎn)，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入之比由上年同期的2.45降至2.42。
在消費(fèi)方面，近年來縣域消費(fèi)崛起，縣域消費(fèi)不斷升級(jí)。國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，縣鄉(xiāng)市場(chǎng)活力增強(qiáng)?？h域商業(yè)設(shè)施換新升級(jí)不斷推進(jìn)，農(nóng)村電商快速發(fā)展，縣鄉(xiāng)市場(chǎng)消費(fèi)活力持續(xù)增強(qiáng)。上半年，包括鎮(zhèn)區(qū)和鄉(xiāng)村的縣鄉(xiāng)市場(chǎng)規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為38.9%，占比較上年同期提高0.1個(gè)百分點(diǎn)。
部分縣域的城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出，已經(jīng)比肩北上廣一線城市。根據(jù)第一財(cái)經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)，2024年，至少有17個(gè)縣域的城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出超過5萬元，其中，樂清、玉環(huán)、義烏和溫嶺去年的城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出超過5.5萬元，超過四大一線城市。
中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）今年3月發(fā)布的《中國國內(nèi)旅游發(fā)展年度報(bào)告2024》顯示，我國一二線城市旅游客源市場(chǎng)漸趨成熟飽和，低線城市、縣域和農(nóng)村在作為重要國內(nèi)旅游目的地的同時(shí)，也成為國內(nèi)旅游客源新增長(zhǎng)點(diǎn)。
在縣域收入和消費(fèi)水平的不斷提升，縣域旅游產(chǎn)業(yè)也加快崛起。近年來隨著旅游行業(yè)的發(fā)展和深入，小城游持續(xù)火熱，其中，縣域旅游快速崛起，成為文旅市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。
根據(jù)全國縣域旅游研究課題組、華夏佰強(qiáng)旅游咨詢中心聯(lián)合發(fā)布的第七屆全國縣域旅游研究成果《全國縣域旅游發(fā)展研究報(bào)告2025》（下稱“報(bào)告”），自2024年以來，中國縣域旅游呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，旅游數(shù)據(jù)亮眼，市場(chǎng)熱度攀升，體驗(yàn)升級(jí)與年輕化趨勢(shì)顯著，成為文旅市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)極。報(bào)告顯示，2024年我國縣域旅游平均接待游客總量為580.79萬人次，同比增長(zhǎng)14.26%，旅游總收入增長(zhǎng)9.96%。
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