【奮楫前行】
光明日報(bào)記者董蓓
周末的午后，北京前門大街人民咖啡館，陽光透過古樸的窗欞灑進(jìn)屋內(nèi)，投下斑駁的光影。
“推門進(jìn)去的瞬間，一下就被那撲面而來的‘中國味’擊中了，墻上的標(biāo)語、復(fù)古的擺件，將人拉回到那段‘激情燃燒的歲月’?！?6歲的林薇身著新式旗袍坐在店內(nèi)，端起一杯印著中國地圖圖案的拿鐵咖啡，沉浸在這滿滿的氛圍感之中。門外，幾名外國游客正舉著相機(jī)，拍攝這充滿東方韻味的場景。
“北京中軸線申遺成功后，店里生意更加紅火了。”店里的咖啡師一邊幫客人點(diǎn)單，一邊指著電子屏上的菜單說，“這些帶著紅色文化元素的飲品和糕點(diǎn)，賣得最俏了！”
北京中軸線上這條有著600多年歷史的商業(yè)街，澎湃著文化消費(fèi)的新活力。這樣的場景，正在全國各地上演，從一線城市的購物中心到縣城的商業(yè)街，帶有中國文化元素的國貨潮品風(fēng)頭正勁，激活了消費(fèi)市場“一池春水”。
文化為根，千年古韻融入煙火日常
正值暑假，成都金沙遺址博物館的文創(chuàng)商店里，帶著8歲女兒前來參觀的李女士正在挑選紀(jì)念品。“這個太陽神鳥圖案的筆記本設(shè)計(jì)得很時尚，孩子特別喜歡！”她手中筆記本的封面，三千年前的金沙太陽神鳥元素躍然紙上，華麗而精巧，“正好可以給女兒用來在博物館集章打卡?！?/p>
小小文創(chuàng)的方寸之地，是傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的展示窗口。7月19日，國家博物館文創(chuàng)“銷冠”鳳冠冰箱貼推出一周年時，累計(jì)銷量突破200萬件，為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當(dāng)代文化消費(fèi)中的強(qiáng)勁生命力寫下生動注腳。
這些帶著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化印記的文創(chuàng)產(chǎn)品，可謂吸睛又“吸金”，如天宮藻井冰箱貼、鳳冠冰箱貼這樣的文創(chuàng)頂流“一貼難求”，持續(xù)“圈粉”年輕人。
“我們充分挖掘先農(nóng)壇與北京中軸線文化內(nèi)涵，將古建筑與農(nóng)耕文化元素融合，推出了藻井冰箱貼等300多款文創(chuàng)產(chǎn)品。”北京古代建筑博物館館長薛儉介紹，北京中軸線申遺成功的一年以來，這些產(chǎn)品銷量達(dá)51萬件，為文化價(jià)值的傳播增添了助力。
“國潮風(fēng)”勁吹，讓傳統(tǒng)文化符號從塵封的歷史中走了出來，融入人們的日常生活。走進(jìn)公園，常見身著馬面裙、頭戴發(fā)簪拍照的身影；來到鄉(xiāng)村，非遺工坊內(nèi)一撥又一撥研學(xué)游團(tuán)隊(duì)接踵而至；打開購物軟件，國潮文創(chuàng)盲盒、國貨彩妝成為年輕人的“心頭好”……優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正以更年輕、更時尚的方式走進(jìn)現(xiàn)代人的生活。
歷史的記憶與人間煙火融合，讓帶有中華文化印記的設(shè)計(jì)成為市場新寵?！霸絹碓蕉鄮в械湫蜄|方美學(xué)氣質(zhì)的創(chuàng)意文化產(chǎn)品，以傳統(tǒng)文化符號作為標(biāo)配元素，掀起了一股強(qiáng)勁的‘國潮’風(fēng)尚。其底層文化邏輯，是對中華文化的高度認(rèn)同感和文化自信心?！敝袊褡宀┪镳^黨委副書記、副館長鄭茜說。
IP出海，國貨潮品實(shí)力“圈粉”
說起最近社交媒體上爆紅的現(xiàn)象級潮玩IP，非泡泡瑪特的“女明星”Labubu莫屬。Labubu主題店在泰國曼谷的商場開業(yè)后，首日營業(yè)額突破千萬人民幣，刷新了泡泡瑪特海外門店單日銷售額紀(jì)錄。
這個齜著九顆尖牙的“丑萌”形象，在全球引發(fā)搶購熱潮。美國紐約的泡泡瑪特門店外，凌晨就有大批年輕人徹夜排隊(duì)“蹲守”；英國倫敦牛津街的門店剛上新，貨架上的多款Labubu便被搶購一空……
近年來，中國的潮玩深受全球市場歡迎。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年前4個月，我國出口的玩偶、動物玩具已突破百億元大關(guān)，達(dá)133億元，增幅9.6%。
同樣風(fēng)靡海外的還有中國神話故事IP。今年春天，電影《哪吒之魔童鬧?！反蚱迫騽赢嬰娪捌狈考o(jì)錄，這個舞著混天綾、揮著火尖槍、踩著風(fēng)火輪的動畫形象風(fēng)靡世界。更有網(wǎng)友調(diào)侃“這回，輪到外國人在電影院看字幕了”。
電影的大熱，帶動了官方授權(quán)的哪吒周邊產(chǎn)品迅速售罄。服裝品牌、茶飲品牌紛紛與其聯(lián)名，解鎖哪吒“限定版皮膚”，帶動了產(chǎn)品銷量暴增。
“以前我有想要的電影IP周邊和某些品牌的首飾，會找國外的朋友幫忙買，或者自己出國海淘，現(xiàn)在變成‘反向代購’了。很多國貨品牌物美價(jià)廉，我的外國朋友喜歡得不得了?！眮碜陨虾５拇髮W(xué)生何悅瑩說。
這股消費(fèi)熱潮背后，是當(dāng)代年輕人對傳統(tǒng)文化的重新發(fā)現(xiàn)和認(rèn)知。隨著國人文化自信的提升，逐漸對曾經(jīng)的國際品牌“祛魅”，而國貨品牌憑借科技創(chuàng)新與品質(zhì)升級，成為年輕消費(fèi)者的新寵。
國貨新潮的興起，表面是消費(fèi)選擇的變化，實(shí)質(zhì)是經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力與文化軟實(shí)力相互賦能的體現(xiàn)。電商平臺數(shù)據(jù)顯示，90后已成為國貨消費(fèi)的主力軍，00后下單量增速最高，印證了審美本土化的加速。年輕一代對本土文化的認(rèn)同，正轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)選擇。
創(chuàng)新破壁，老手藝玩出年輕范
定制一條絲巾，從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)再到成品需要多長時間？
“兩個小時?！痹谡憬贾菀患医z綢企業(yè)的科創(chuàng)中心，公司絲綢數(shù)創(chuàng)中心副總監(jiān)孫斌給出了答案。
在AIGC（人工智能生成內(nèi)容）設(shè)計(jì)大模型體驗(yàn)機(jī)上選擇一款江南煙雨圖案，點(diǎn)擊提交訂單，旁邊的打印機(jī)在工作人員的操作下開始運(yùn)轉(zhuǎn)?！坝辛藬?shù)碼噴印技術(shù)，屏幕上顯示什么樣，實(shí)物生產(chǎn)出來就是什么樣，顏色圖案分毫不差。”孫斌告訴記者。
從傳統(tǒng)的織造技藝到現(xiàn)代的數(shù)碼印花，科技的加持為極具古典韻味的絲綢添上了一抹現(xiàn)代的華麗，讓古老的東方之美煥發(fā)新生。
技術(shù)之外，IP聯(lián)動也是國貨品牌觸達(dá)年輕群體的法寶。7月16日中午，上海黃浦區(qū)福佑路上的中華老字號——上海老飯店里迎來了一大批年輕的面孔。上海老飯店與國漫IP《時光代理人》跨界聯(lián)袂，給這座東方美學(xué)氣息濃郁的美食空間融入了鮮活的國漫元素，打破了年輕群體與老字號之間的“次元壁”，不僅帶動了年輕人的消費(fèi)，也讓Z世代沉浸式領(lǐng)略了中華老字號的創(chuàng)新魅力。
“餐廳環(huán)境的布置非常用心！進(jìn)來看到了很多漫畫人物的人形立牌。我們點(diǎn)了聯(lián)名套餐，限定飲品的吸管上還配了Q版人物吸管套，誠意滿滿！”05后的小張專門叫上了朋友前來打卡，還領(lǐng)到了上海老飯店和時光代理人的定制版文件夾、Q版打卡扇。
“幾乎全是00后、10后的年輕人。”飯店服務(wù)人員不禁感慨，以往年輕人跟著父母來的比較多，沒想到這波跨界合作，一下子把顧客的平均年齡拉低了好幾輪。
業(yè)內(nèi)專家指出，未來，隨著科技創(chuàng)新與文化自信的持續(xù)深化，國潮將不僅是一種消費(fèi)現(xiàn)象，更會成為中國文化軟實(shí)力的重要組成部分。而保持對品質(zhì)的追求、對創(chuàng)新的執(zhí)著、對文化的尊重，將是國貨品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵所在。
《光明日報(bào)》（2025年08月04日?01版）
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哈哈哈哈誰是臥底
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