商業(yè)
12歲被六旬老頭鎖屋內(nèi)猥褻半年，從此得了精神分裂，流浪街頭十年成為三和大神
對(duì)立邦而言，
楊亮
4小時(shí)前
【第一次來】和中斷了幾年又來：的跨國(guó)企業(yè) 到進(jìn)、博會(huì)上圖什么
2025-08-05 01:49:52
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3年多前來到上海開出中國(guó)首店，隨后迅速在中國(guó)內(nèi)地開出16家店、在中國(guó)市場(chǎng)收獲了爆發(fā)式增長(zhǎng)的國(guó)際潮流生活方式品牌殼子特玩（CASETiFY）將是出現(xiàn)在今年中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（下稱“進(jìn)博會(huì)”）上的新面孔。
自去年初次與進(jìn)博會(huì)深度接觸后，瑞士創(chuàng)新聽力保健解決方案供應(yīng)商索諾瓦也將第一次以展商的身份亮相。致力于直連南美農(nóng)場(chǎng)主與國(guó)內(nèi)進(jìn)口商的電商平臺(tái)Argo同樣是進(jìn)博會(huì)的新朋友，將帶著拉美特色產(chǎn)品首次參展。
作為全球企業(yè)共享中國(guó)機(jī)遇的開放平臺(tái)，今年將舉辦第八屆進(jìn)博會(huì)，朋友圈不斷擴(kuò)大的同時(shí)也在“迎來送往”，經(jīng)歷著展商的更替與品牌更新。曾經(jīng)的新朋友因此結(jié)緣迅速成為了老朋友，老朋友也在“老帶新”，用實(shí)實(shí)在在的收效吸引著更多品牌借力“掘金”中國(guó)。
品牌跨界找靈感首選
這些等到今年才出現(xiàn)的新朋友之所以來，和其接下來的品牌戰(zhàn)略與中國(guó)布局不無關(guān)聯(lián)。
殼子特玩大中華區(qū)總經(jīng)理歐子樂表示，中國(guó)是其品牌全球戰(zhàn)略的核心市場(chǎng)。已在6·18電商大促期間拿下手機(jī)配件銷量冠軍的他們，接下來將繼續(xù)深耕中國(guó)，不僅要在線上加大投入，而且也要繼續(xù)新增線下門店。更重要的是，作為手機(jī)殼界的“愛馬仕”，他們正在拓展彈韌防摔旅行箱等更多品類，并持續(xù)將全球創(chuàng)意和本地文化相融合。不管是深化“在中國(guó)，為中國(guó)”戰(zhàn)略，還是實(shí)現(xiàn)跨界和業(yè)務(wù)拓展，進(jìn)博會(huì)都是極好的平臺(tái)。
在今年的進(jìn)博會(huì)上，殼子特玩將攜多款前沿設(shè)計(jì)與環(huán)保理念的明星產(chǎn)品及互動(dòng)體驗(yàn)登陸消費(fèi)展區(qū)，展示最新國(guó)際聯(lián)名系列等明星產(chǎn)品，并設(shè)置“個(gè)性化定制工坊”。
全球化和本土化融合，業(yè)務(wù)多元化開拓和跨界找靈感，綜合型的進(jìn)博會(huì)對(duì)于國(guó)際品牌而言無疑是首選。
以電子產(chǎn)品為眾人熟知的索尼如今將自己定義為創(chuàng)意娛樂企業(yè)。索尼對(duì)外事務(wù)部總監(jiān)李飏告訴第一財(cái)經(jīng)，索尼參加了首屆進(jìn)博會(huì)后中斷了幾年，經(jīng)過與總部的不斷磋商，一直到第六屆終于重新恢復(fù)參展，集團(tuán)總部更清晰看到了進(jìn)博會(huì)對(duì)于國(guó)際品牌的影響力。這不僅僅關(guān)乎業(yè)務(wù)，還是品牌“破圈”，與各地政府、產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)通的綜合平臺(tái)。
他表示，集團(tuán)總部對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)始終是高度重視的，并對(duì)中國(guó)的發(fā)展?jié)摿Ρв行判?。在進(jìn)博會(huì)上，通過沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)的展臺(tái)設(shè)計(jì)，索尼去年成為了展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的“網(wǎng)紅”，展位上幾乎每天都排著長(zhǎng)隊(duì)。今年，索尼還將展位面積從150平方米升級(jí)到300平方米，匯集索尼集團(tuán)旗下消費(fèi)電子、動(dòng)畫、影視、音樂、技術(shù)研發(fā)等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊，以多元熱門IP與前沿娛樂技術(shù)融合，打造動(dòng)作捕捉和觸覺反饋技術(shù)的體驗(yàn)空間。
走進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)核心
“2024年我們參加了進(jìn)博會(huì)的周邊活動(dòng)，今年決定第一次正式參展?！比鹗克髦Z瓦中國(guó)區(qū)副總裁兼總經(jīng)理方芳告訴第一財(cái)經(jīng)，“轉(zhuǎn)正”成為進(jìn)博會(huì)的一員，是他們近年來持續(xù)加碼在華投資戰(zhàn)略的縮影，也希望通過進(jìn)博平臺(tái)走進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的核心。
她表示，中國(guó)擁有龐大的人口基數(shù)和快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，在老齡化加劇和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的趨勢(shì)下，伴隨公眾對(duì)聽力健康的認(rèn)知提升，這里的市場(chǎng)規(guī)模和潛力巨大。目前，中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)占其全球業(yè)務(wù)的近10%，未來預(yù)計(jì)將在中國(guó)保持兩位數(shù)的高增長(zhǎng)。為此，索諾瓦于2022年收購(gòu)中國(guó)本土企業(yè)，并計(jì)劃引入新的產(chǎn)品及產(chǎn)線，持續(xù)推進(jìn)本土化。借著進(jìn)博會(huì)的東風(fēng)，他們計(jì)劃今年攜全球首創(chuàng)的“太極2.0”人工智能助聽器登場(chǎng)，并同時(shí)展出人工耳蝸、高保真音樂耳機(jī)等創(chuàng)新產(chǎn)品。
立邦在去年首次參展后，迅速?gòu)摹靶屡笥选弊兂闪私衲甑摹袄吓笥选?。立邦中?guó)集團(tuán)品牌公關(guān)中心副總裁吳雅琳表示，在去年的進(jìn)博會(huì)上，他們與國(guó)央企和行業(yè)客戶促成16場(chǎng)簽約，達(dá)成了千萬級(jí)意向簽約金額。同時(shí)也收獲了“展品變商品”的落地轉(zhuǎn)換，中國(guó)首發(fā)展品立邦船舶涂料已涂裝上了萬海航運(yùn)的船舶，在浦東高行、臨港的政策性住房和商住項(xiàng)目也在推進(jìn)落地中。
對(duì)比去年以單品為主，今年立邦將更多展示系統(tǒng)性的場(chǎng)景解決方案，包括當(dāng)前熱門的低空經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景、AI智能化制造場(chǎng)景、新能源電池安全和新能源汽車綠色制造場(chǎng)景等五大板塊。據(jù)透露，立邦的涂料將幫助無人機(jī)實(shí)現(xiàn)降溫減震等效果，并且能夠通過不同區(qū)域使用不同涂料最大限度降低無人機(jī)解體的風(fēng)險(xiǎn)。
和立邦一樣，MSC地中海郵輪也是去年參加后、今年續(xù)約的進(jìn)博一員。今年，他們將第二年亮相進(jìn)博會(huì)服務(wù)貿(mào)易展區(qū)，重點(diǎn)呈現(xiàn)2026年“亞洲旗艦”MSC榮耀號(hào)母港航線、海外精選航線及首次訪問中國(guó)內(nèi)地地區(qū)的環(huán)球航線。
地中海航運(yùn)集團(tuán)中國(guó)區(qū)政府事務(wù)副總裁雍虎提出，今年地中海郵輪將繼續(xù)加碼中國(guó)，既載著中國(guó)游客走向世界，又吸引全球旅客走進(jìn)中國(guó)，希望依托進(jìn)博效應(yīng)，立足上海這一核心樞紐，持續(xù)推動(dòng)就業(yè)增長(zhǎng)、內(nèi)需釋放與國(guó)際消費(fèi)中心建設(shè)。
德國(guó)兒童營(yíng)養(yǎng)品牌inne（因你）在去年首次參展后，在第八屆進(jìn)博會(huì)倒計(jì)時(shí)100天之際正式宣布啟動(dòng)今年的參展籌備計(jì)劃。inne相關(guān)人員表示，進(jìn)博會(huì)展示了中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力與開放活力，中國(guó)市場(chǎng)變化迅速，家長(zhǎng)們的科學(xué)育兒意識(shí)強(qiáng)且專業(yè)，不僅僅看成分、看包裝、看產(chǎn)品是否安全，還關(guān)注產(chǎn)品背后的科學(xué)依據(jù)。近年來，他們把中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)作核心市場(chǎng)進(jìn)行深耕，不只是簡(jiǎn)單引進(jìn)品牌，而是與中國(guó)當(dāng)?shù)蒯t(yī)院及權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)手進(jìn)行臨床研究，并對(duì)真實(shí)人群進(jìn)行效果研究，從而從成分、劑型到使用習(xí)慣等多方面進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，以更好適應(yīng)本土消費(fèi)者的需求。
在抓緊籌備進(jìn)博會(huì)參展事宜的瑞士愛格泵將在今年重點(diǎn)展示污水處理技術(shù)解決方案。上海愛格泵展會(huì)負(fù)責(zé)人韓羽表示，目前公司在中國(guó)的營(yíng)業(yè)額比重已從15%提升至20%，這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)充分印證了中國(guó)市場(chǎng)在其全球戰(zhàn)略布局中的關(guān)鍵地位。目前，愛格泵正加速推進(jìn)本土化戰(zhàn)略，通過將瑞士的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)與“中國(guó)制造”的卓越能力深度融合，持續(xù)提升本地化服務(wù)水平和市場(chǎng)響應(yīng)能力。
扎根中國(guó)供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)躍升
面對(duì)全球地緣政治沖突和經(jīng)濟(jì)下行周期等不穩(wěn)定性和不確定性的挑戰(zhàn)，中國(guó)超級(jí)大市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)和地位并未減弱。在深耕中國(guó)市場(chǎng)、持續(xù)帶來先進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)品的同時(shí)，越來越多跨國(guó)企業(yè)也在進(jìn)博會(huì)釋放的溢出效應(yīng)中，深化與中國(guó)供應(yīng)鏈的創(chuàng)新融合，實(shí)現(xiàn)自我躍升并增強(qiáng)自身在中國(guó)乃至全球的競(jìng)爭(zhēng)力。
在7月25日舉行的展前對(duì)接會(huì)上，瑞士士卓曼中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人黃曉波告訴第一財(cái)經(jīng)，中國(guó)的種植牙市場(chǎng)規(guī)模近年來翻了數(shù)倍，但也不乏挑戰(zhàn)，他們?cè)谔魬?zhàn)之下始終保持頭部地位。中國(guó)區(qū)營(yíng)收的快速增長(zhǎng)，讓他們更加堅(jiān)定在中國(guó)的長(zhǎng)期發(fā)展。
這體現(xiàn)在真金白銀的投資行動(dòng)上：于2022年9月在上海閔行開工建設(shè)的士卓曼高端種植體產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目，是瑞士士卓曼集團(tuán)在亞洲首個(gè)集生產(chǎn)、培訓(xùn)與創(chuàng)新于一體的基地，一期建筑面積2萬平方米，總投資約12億元人民幣，預(yù)計(jì)達(dá)產(chǎn)后年收入可達(dá)14億元人民幣，帶來近千個(gè)就業(yè)崗位。這是士卓曼的第20家工廠，卻是他們首次在海外買地建廠。今年這家工廠已正式投產(chǎn)。
對(duì)立邦而言，投資中國(guó)的決心同樣已付諸行動(dòng)。2025年5月，立邦在全球最大的汽車涂料生產(chǎn)基地在天津建成投產(chǎn)，年產(chǎn)能達(dá)13.3萬噸。
奧地利攀時(shí)也因中國(guó)需求的快速增長(zhǎng)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)加大在華投入。攀時(shí)（上海）高性能材料有限公司副總經(jīng)理兼銷售總監(jiān)程?hào)|驥表示，目前已建成的一二期工廠均已滿產(chǎn)，總投資額1.3億元的臨港三期工廠拿到環(huán)評(píng)批復(fù)，5月初開始施工，目前項(xiàng)目建設(shè)正沖刺收尾，預(yù)計(jì)在第八屆進(jìn)博會(huì)前就能進(jìn)入試生產(chǎn)階段，會(huì)期時(shí)就能展示半導(dǎo)體級(jí)電鍍材料樣品。
程?hào)|驥對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，中國(guó)的半導(dǎo)體行業(yè)每年都在以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，并持續(xù)加大創(chuàng)新投入，越來越多高端科技應(yīng)用場(chǎng)景在增加。這讓公司在中國(guó)的市場(chǎng)近年來呈現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)，成為全球目前最快的地區(qū)，“目前看三期產(chǎn)能也接近飽和，已開始謀劃第四期”。與此同時(shí)，攀時(shí)的每一期工廠的增加，都在新增品種，將更多先進(jìn)技術(shù)引入中國(guó)進(jìn)行本土化生產(chǎn)，其中三期工廠就有50%的產(chǎn)線用于生產(chǎn)全新產(chǎn)品。
在芬蘭動(dòng)力巨頭瓦錫蘭齊耀的生產(chǎn)車間里，雙燃料發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)計(jì)劃已排至2028年，面向全球發(fā)貨。瓦錫蘭齊耀總經(jīng)理馬琳告訴第一財(cái)經(jīng)，在去年進(jìn)博會(huì)上接到的加拿大和韓國(guó)訂單，最近正在陸續(xù)交付中。面對(duì)地緣政治沖突和經(jīng)濟(jì)周期等挑戰(zhàn)，他們?cè)谥袊?guó)的發(fā)展勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，產(chǎn)能“超飽和”。上海工廠作為瓦錫蘭雙燃料發(fā)動(dòng)機(jī)全球唯一的生產(chǎn)基地，正以低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手30%的成本和更優(yōu)品質(zhì)，重構(gòu)全球船舶動(dòng)力格局。在她看來，“船舶工業(yè)的未來在中國(guó)”，中國(guó)正在引領(lǐng)船舶工業(yè)的技術(shù)變革與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
也正是越來越深的中外創(chuàng)新融合，讓中國(guó)制造在全球價(jià)值鏈上持續(xù)躍升，也讓中國(guó)市場(chǎng)越發(fā)不可替代。
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