張玉燕

有喜歡看銷量榜單的朋友應(yīng)該已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，現(xiàn)在的MPV排行榜里好像一臺(tái)銷量過(guò)萬(wàn)的車型都沒(méi)有了，甚至就連曾經(jīng)的MPV霸主現(xiàn)在也只有區(qū)區(qū)的3800余輛/月。

是什么原因造成的呢？答案其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是大家都去買SUV了，尤其是理想、問(wèn)界這類家用屬性和科技屬性都特別強(qiáng)的品牌，搶占了MPV很大一部分的市場(chǎng)。

不過(guò)除此以外還有一個(gè)非常重要的原因就是，現(xiàn)在的MPV車型越來(lái)越高端了，比如當(dāng)前MPV銷量榜前幾位的賽納、騰勢(shì)D9、嵐圖夢(mèng)想家等均價(jià)都在30萬(wàn)往上了，壓根就是不是普通家庭買得起的。

所以問(wèn)題又來(lái)了：為什么現(xiàn)在大家都造高端的MPV車型了呢？那么關(guān)于這一點(diǎn)，其實(shí)是多方面原因?qū)е碌摹?/p>

首當(dāng)其沖的就是消費(fèi)升級(jí)，或者說(shuō)是低端用戶變少了。事實(shí)上，汽車產(chǎn)業(yè)跟曾經(jīng)的手機(jī)產(chǎn)業(yè)、跟房地產(chǎn)一樣，一方面都在經(jīng)歷剛需到改善的一個(gè)階段，另一方面產(chǎn)業(yè)升級(jí)、市場(chǎng)內(nèi)卷以及市場(chǎng)需求減少，都在帶領(lǐng)著產(chǎn)品往高端化走，因?yàn)橹挥羞@個(gè)市場(chǎng)還有增量，并且利潤(rùn)更有保證，這也是MPV包括所有車型越來(lái)越高端化的關(guān)鍵因素。

另外，MPV其實(shí)一直都是高端的代名詞，雖然此前曾出現(xiàn)過(guò)短暫的低端MPV占領(lǐng)主要市場(chǎng)，但那一類MPV更多只是徒有其名，并沒(méi)有真正地表達(dá)出“MPV”這三個(gè)字的內(nèi)涵?！癕PV”的全稱叫作“Multi-PurposeVehicle”，也就是多用途汽車，是由三箱旅行車或者獵裝車演變而來(lái)的，而旅行車也好獵裝車也罷，同樣自古以來(lái)都是高端的代名詞。

最后，隨著咱們的汽車產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，甚至是彎道超車，我們正在走一條新的路，那就要全面敲開(kāi)國(guó)際化的大門，大量出口海外。而曾經(jīng)的我們雖然也在做這件事兒，但由于產(chǎn)業(yè)落后、品質(zhì)把控不嚴(yán)，不僅沒(méi)有把市場(chǎng)開(kāi)拓出來(lái)，甚至還被打上了廉價(jià)的標(biāo)簽，所以如今我們的產(chǎn)業(yè)趕超之后，也確實(shí)需要一些高端車型來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)，而MPV在海外市場(chǎng)的認(rèn)知，依然是高端的代名詞。

當(dāng)然，國(guó)內(nèi)MPV越來(lái)越高端也跟品牌的戰(zhàn)略有關(guān)。因?yàn)樵谶@些年的推進(jìn)當(dāng)中，幾乎目前所存活下來(lái)的這些品牌，產(chǎn)品矩陣都非常完善，MPV本身就是一個(gè)擁有完整產(chǎn)品線的企業(yè)的一環(huán)，企業(yè)需要它來(lái)填補(bǔ)自己的市場(chǎng)空白，并且撼動(dòng)這個(gè)被曾經(jīng)高高在上的合資品牌近乎壟斷的市場(chǎng)，而我們的國(guó)產(chǎn)品牌不管針對(duì)哪個(gè)市場(chǎng)，用的都是同一套方法來(lái)打：我要哪兒哪兒都比你更好。所以本就高端的MPV市場(chǎng)，自然要用更高端的產(chǎn)品來(lái)打。

寫(xiě)在最后

MPV市場(chǎng)的銷量其實(shí)一直市場(chǎng)份額都比較少，而現(xiàn)在這個(gè)市場(chǎng)同樣很內(nèi)卷且新產(chǎn)品層出不窮，更關(guān)鍵的是國(guó)內(nèi)這些產(chǎn)品大家都同質(zhì)化的“好”，所以銷量上也就越來(lái)越平均了，便很難出現(xiàn)那種現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品。不過(guò)個(gè)人認(rèn)為，企業(yè)也不要一味地造高端的MPV，因?yàn)楫?dāng)?shù)投薓PV市場(chǎng)依然有需求，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在的轎車、SUV已經(jīng)多到不知道該怎么選了。

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