楊書豪

游戲行業(yè)回暖了。

7月31日，在2025ChinaJoy同期會議CDEC高峰論壇上，《2025年1-6月中國游戲產業(yè)報告》報告顯示，在經歷了前幾年的下滑和增長放緩后，游戲行業(yè)迎來近四年來最陡峭的一個增長。今年上半年國內游戲市場實際銷售收入1680億元，同比增長超14%，再創(chuàng)新高。同時，游戲用戶規(guī)模達到近6.79億，同比增長0.72%，亦為歷史新高點。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長張毅君解讀，增長背后一方面是多款游戲新品上市后表現(xiàn)超預期，其次是多款常青游戲運營良好，收入穩(wěn)中有升。另外電子競技和小程序游戲增長勢頭強勁。

分國內外市場來看，2025年上半年，自主研發(fā)游戲國內市場實際銷售收入1404.5億元，同比增長近19.3%。張毅君解讀提及，這主要得益于多款熱門長期產品和新作的出色表現(xiàn)。

上半年自研游戲海外市場實際銷售收入95億美元，同比增長超11%，主要來自長線產品收益與2024年上市新品收入。

報告顯示，美國和日本仍然是中國廠商出海前兩大市場，兩大市場的收入占比約為一半。具體來看，2025年上半年，自主研發(fā)移動游戲海外市場實際銷售收入地區(qū)分布中，美國占比31.96%，日本占比16.2%，韓國占比7.47%。此外，德國、英國、法國三國市場合計占比為8.78%，歐洲仍為中國游戲出海重要區(qū)域。

具體板塊中，增長最亮眼的是小程序游戲和主機游戲。

2025年上半年，國內小程序游戲市場實際銷售收入232.76億元，同比增長超40%。相比往年小游戲增長有所放緩，但仍然是游戲領域增速最快的一個板塊。

上半年中國主機游戲市場實際銷售收入10.3億元，同比增長接近30%。張毅君表示，這一顯著增長主要得益于2024年現(xiàn)象級作品《黑神話：悟空》的余熱猶在，以及進口主機游戲新品的熱銷。

此外，中國電子競技游戲市場增長也較為亮眼，上半年實際銷售收入806.5億元，同比增長16.6%。這主要得益于頭部長青電競產品的表現(xiàn)和電競新品的持續(xù)推出。

從上市公司業(yè)績來看，上半年多家游戲廠商的成績較為亮眼。其中凈利潤最高的是世紀華通，上半年預計實現(xiàn)歸母凈利潤24億元至30億元，同比增長107%-159%，利潤翻倍；凈利潤增幅最明顯的是游族網(wǎng)絡，預計上半年凈利潤約為0.4億元至0.6億元，同比增幅達768.7%至1203%，翻了近乎10倍；完美世界預計上半年業(yè)績轉虧為盈。

作為游戲行業(yè)龍頭的騰訊，在持續(xù)了一兩年的緩慢爬坡后，去年迎來大爆發(fā)，增長延續(xù)到一季度，騰訊游戲業(yè)務單季度收入達到了歷史新峰值595億元，本土市場和國際市場的漲幅均超20%。但近期騰訊游戲《荒野起源》陷入抄襲索尼熱門游戲《地平線》的傳聞。

在會上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山表示，回顧今年上半年我國游戲產業(yè)的發(fā)展，有三個方面值得關注：行業(yè)人才培養(yǎng)教育獲得國家政策支持、行業(yè)AI技術的應用加速推進以及小游戲市場爆款激活增長。

今年4月，教育部首次將游戲藝術設計專業(yè)正式納入我國高等教育學科體系，標志著我國游戲人才培養(yǎng)與學術研究正式步入系統(tǒng)化、專業(yè)化的全新階段。目前頭部游戲公司已率先在AI領域構建起研發(fā)、運營的體系。小游戲方面，今年繼《無盡冬日》之后，《時光大爆炸》等新一批爆款產品進入，不斷助推小游戲市場升溫，逐漸成為產業(yè)增長的重要助力。

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