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余承東在2025年7月8日“享界品牌之夜”活動中的自嘲言論引發(fā)了廣泛關(guān)注，核心信息及各方解讀如下：

事件核心內(nèi)容

自嘲營銷能力不足

自我反思：余承東自稱為“理工男”，坦言營銷水平“很笨”，演講時因脫稿發(fā)言導(dǎo)致表達不流暢（“說話結(jié)結(jié)巴巴”），未能清晰傳遞產(chǎn)品價值點，例如享界S9的防曬功能未被消費者充分認(rèn)知。

舉例說明：他提到家屬看到競品宣傳防曬后，誤以為享界S9“不防曬”，對此表示“一頭汗”，并認(rèn)為這暴露了團隊營銷的差距。

防曬功能宣傳對比

強調(diào)享界S9采用全車物理遮陽方案（7個遮陽簾+激光投影幕布），實現(xiàn)100%避光率，防曬效果優(yōu)于部分競品的光感天幕技術(shù)，但因宣傳不足導(dǎo)致消費者認(rèn)知偏差。

現(xiàn)場對比競品宣傳與實際效果，自嘲“不會講故事。

關(guān)聯(lián)事件回應(yīng)

“開車睡覺”風(fēng)波：余承東澄清此前被拍到的“開車睡覺”實為“低頭看手機”，因他人打招呼未聽見引發(fā)誤會。他主動自首并接受交通處罰，以此強調(diào)駕駛安全重要性。

輿論反應(yīng)與行業(yè)解讀

支持者觀點

真誠人設(shè)加分：部分網(wǎng)友認(rèn)為余承東的自我批評展現(xiàn)了“工程師式坦誠”，與過度包裝的營銷話術(shù)形成反差，反而強化了品牌可信度。

技術(shù)導(dǎo)向優(yōu)勢：華為系車型（問界、享界等）依賴技術(shù)硬實力而非流量營銷，余承東的“笨拙”恰是華為“厚積薄發(fā)”風(fēng)格的體現(xiàn)。

質(zhì)疑者觀點

營銷策略爭議：有聲音指出享界S9銷量未達預(yù)期，認(rèn)為余承東的自嘲實為對市場表現(xiàn)的無奈，側(cè)面反映華為在年輕用戶需求把握（如外觀設(shè)計、情感營銷）上存在短板。

高管言論風(fēng)險：部分評論批評其“開車看手機”的回應(yīng)淡化安全隱患，與華為倡導(dǎo)的智駕安全理念矛盾。

行業(yè)對比

與雷軍對比：余承東此前公開表示需向雷軍學(xué)習(xí)“打動女性用戶”的營銷能力（如防曬、收納等細(xì)節(jié)設(shè)計），承認(rèn)對年輕消費者需求理解不足。

兩種營銷邏輯：華為側(cè)重技術(shù)參數(shù)與工程思維，小米擅長流量引爆與情感共鳴，余承東的自嘲凸顯了兩種品牌哲學(xué)的差異。

深層意義分析

營銷策略的自我修正

余承東將“自嘲”轉(zhuǎn)化為品牌敘事工具，通過暴露短板引發(fā)公眾共情，同時為后續(xù)改進預(yù)留空間（如加強年輕團隊對產(chǎn)品設(shè)計的參與）。

行業(yè)競爭態(tài)勢折射

享界S9的防曬功能宣傳爭議，反映新能源汽車市場從“技術(shù)競賽”轉(zhuǎn)向“用戶體驗競爭”的趨勢。物理防曬方案雖硬核，但需匹配更直觀的場景化傳播。

高管IP的雙刃劍效應(yīng)

余承東“真實敢言”的風(fēng)格強化了個人辨識度（如“遙遙領(lǐng)先”出圈），但也因隨意發(fā)言引發(fā)爭議（如暗諷競品、駕駛爭議）。其人設(shè)既是華為的流量入口，亦成輿論風(fēng)險點。

總結(jié)

余承東的自嘲本質(zhì)是差異化公關(guān)策略：以“理工男不善營銷”的坦誠姿態(tài)，對沖消費者對華為系車型的功能誤讀，同時為技術(shù)硬實力背書。這一舉動既揭示了華為在用戶溝通層面的進化需求（如學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)品牌的感性表達），也折射出新能源汽車行業(yè)從參數(shù)內(nèi)卷轉(zhuǎn)向用戶心智爭奪的深層變革。其言論背后的矛盾——技術(shù)自信與市場焦慮并存，將成為觀察華為車業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵視角。

轉(zhuǎn)自：AI透視鏡

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