汲水蓉

近年來，團(tuán)播（多人才藝直播）作為一種新型文化生產(chǎn)與消費(fèi)形式受到廣大網(wǎng)友的喜愛，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)專業(yè)化、規(guī)范化、體系化趨勢(shì)。為進(jìn)一步規(guī)范團(tuán)播生態(tài)，保障從業(yè)者合法權(quán)益，推動(dòng)行業(yè)各方高質(zhì)量發(fā)展，7月30日，抖音宣布升級(jí)《抖音直播團(tuán)播內(nèi)容管理規(guī)范》，并同步發(fā)布《抖音直播團(tuán)播機(jī)構(gòu)管理規(guī)范》。

據(jù)了解，“團(tuán)播”是指多人在同一直播間進(jìn)行舞蹈、唱歌等團(tuán)體表演的演藝直播形式。從硬件設(shè)備到內(nèi)容編排，從互動(dòng)玩法到視覺呈現(xiàn)，從業(yè)者精耕細(xì)作、持續(xù)迭代，行業(yè)涌現(xiàn)大量優(yōu)質(zhì)精品團(tuán)播間。產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)也創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位，包括主持人、運(yùn)鏡師、燈光師等前臺(tái)崗位以及運(yùn)營、妝造、編舞、服裝師等中臺(tái)部門。經(jīng)過2年發(fā)展，團(tuán)播已度過草創(chuàng)萌芽、內(nèi)容轉(zhuǎn)型期，進(jìn)入精品規(guī)模發(fā)展階段。

與此同時(shí)，行業(yè)中也存在小部分從業(yè)者利用低俗擦邊內(nèi)容博眼球、直播間外情感欺詐誘導(dǎo)消費(fèi)，部分公會(huì)設(shè)置不合理直播時(shí)長、不合理高額違約金侵害主播合法權(quán)益等問題。抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2023年平臺(tái)首次發(fā)布《團(tuán)播內(nèi)容管理規(guī)范》，整治低俗擦邊、叫囂PK等違規(guī)團(tuán)播內(nèi)容；此次管理規(guī)范升級(jí)后，將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)主播在直播場(chǎng)景外侵害用戶權(quán)益、公會(huì)設(shè)置合約陷阱侵害主播權(quán)益等不當(dāng)行為的治理。

依據(jù)升級(jí)后的規(guī)范，團(tuán)播場(chǎng)景下，對(duì)存在違規(guī)行為的賬號(hào)，平臺(tái)將根據(jù)違規(guī)程度實(shí)施階梯式處罰，包括減少推薦、中斷直播、扣減流水任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)乃至無限期收回直播權(quán)限等；對(duì)旗下違規(guī)主播占比高，或存在侵犯主播合法權(quán)益等不當(dāng)經(jīng)營行為的公會(huì)，將予以扣減公會(huì)健康分、限制經(jīng)營能力等處置，情節(jié)嚴(yán)重的，平臺(tái)將終止合作關(guān)系。

持續(xù)治理低俗、惡俗團(tuán)播內(nèi)容

抖音直播始終嚴(yán)格治理低俗擦邊、惡俗懲罰等違規(guī)內(nèi)容。

此次升級(jí)后的規(guī)范再次重申：禁止主播通過著裝、剪影、打濕身體等方式突出敏感部位、營造曖昧氛圍；禁止團(tuán)播公會(huì)組織、教唆、縱容主播直播低俗、惡俗內(nèi)容。

嚴(yán)厲打擊欺詐、誘導(dǎo)消費(fèi)等場(chǎng)外違規(guī)行為

升級(jí)后的規(guī)范加強(qiáng)了對(duì)私聊場(chǎng)景下色情低俗、情感欺騙、刺激誘導(dǎo)消費(fèi)等直播間外侵害用戶權(quán)益行為的治理。

如：禁止主播通過營造虛假親密關(guān)系誘導(dǎo)用戶消費(fèi)；禁止主播默許、引導(dǎo)縱容粉絲網(wǎng)暴攻擊他人。公會(huì)層面，禁止其惡意炒作擾亂團(tuán)播行業(yè)生態(tài)，如以夸大、渲染或暗示等方式鼓吹高額打賞以達(dá)到刺激消費(fèi)、成員招募等目的；放縱、引導(dǎo)粉絲群體有組織性造謠攻擊、惡意舉報(bào)、人肉搜索他人等。

維護(hù)主播合法權(quán)益，整治團(tuán)播合約陷阱

直播公會(huì)是團(tuán)播行業(yè)重要參與者。此次管理規(guī)范進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)公會(huì)不當(dāng)經(jīng)營行為的治理，引導(dǎo)行業(yè)參與者規(guī)范發(fā)展。

針對(duì)部分不良公會(huì)設(shè)置不合理直播時(shí)長、設(shè)定不合理高額違約金、承諾主播保底收入不兌現(xiàn)等侵害主播合法權(quán)益的問題，升級(jí)后的規(guī)范發(fā)布了相應(yīng)治理規(guī)則。若公會(huì)在簽約條款或履約行為上存在違反相關(guān)規(guī)范的情況，主播可申請(qǐng)抖音平臺(tái)介入仲裁，平臺(tái)核實(shí)后將支持主播退會(huì)申請(qǐng)，公會(huì)將受到平臺(tái)公會(huì)扣減健康分、限制經(jīng)營能力等處置。

上述相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，抖音直播始終致力于維護(hù)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為用戶營造優(yōu)質(zhì)多元的直播生態(tài)，為從業(yè)者提供合規(guī)健康的行業(yè)環(huán)境。2025年上半年，平臺(tái)累計(jì)清退54家涉嫌傳播色情低俗信息、詐騙、為未成年人提供經(jīng)紀(jì)服務(wù)等違規(guī)行為的公會(huì)?！捌脚_(tái)希望通過相關(guān)規(guī)則與措施，敦促主播及公會(huì)規(guī)范直播行為，同時(shí)攜手行業(yè)參與者，共同推動(dòng)團(tuán)播行業(yè)規(guī)范向好發(fā)展。”

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