中國日報網(wǎng)8月1日電英國《金融時報》日前報道指出，中國品牌正在重塑全球市場，擴大其在國際消費者中的影響力。研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，過去一年半，計劃進軍國際市場的中國企業(yè)數(shù)量大幅增長。

《金融時報》網(wǎng)站截圖

報道提到，比亞迪電動汽車在歐洲的銷量已超過特斯拉。在巴西，每10輛純電動汽車中就有7輛是比亞迪生產(chǎn)的。全球第三大手機制造商小米剛剛將電動汽車列入其計劃出口的產(chǎn)品清單，現(xiàn)在小米的產(chǎn)品從手提箱到智能洗衣機已經(jīng)無所不包。而今年全球爆火的手袋配件拉布布（Labubu）公仔來自中國潮玩品牌泡泡瑪特，該公司2024年海外收入占比達到近40%。

WPP集團中國總裁、奧美亞太暨大中華區(qū)首席執(zhí)行官韋棠夢（ChrisReitermann）認為，中國企業(yè)的數(shù)字化以及對人工智能的應(yīng)用為其擴展海外業(yè)務(wù)提供了極大便利，海外社交媒體平臺也是中國品牌拓展海外市場的關(guān)鍵。

電通中國首席轉(zhuǎn)型與營銷官錢憶琳（AmiQian）指出，中國企業(yè)的數(shù)字化品牌建設(shè)成功助力其拓展全球市場。

報道稱，中國企業(yè)還通過諸如巴黎奧運會和2024年歐洲杯足球賽等大型活動來提升品牌的全球形象。在2024年歐洲杯賽場上，13個全球官方贊助商中有5個是中國品牌。中國茶飲品牌喜茶和霸王茶姬則在巴黎奧運會“門口”設(shè)立了茶室來吸引觀賽者。

2025年7月17日，兩名西班牙游客在位于上海市南京路步行街的華為商店里瀏覽手機產(chǎn)品。（圖片來源：新華社）

如今，越來越多的中國品牌獲得了全球認可。在巴黎奧運會開幕式上，來自不同國家的運動員使用了中國的影石Insta360X4全景相機，這些影像在社交媒體上瘋傳。同年12月，影石全景相機在美國科羅拉多州阿斯彭滑雪場“上架即秒空”。當(dāng)前，影石海外市場營收占比近八成，產(chǎn)品遠銷200多個國家和地區(qū)。

本地化營銷、強大的分銷渠道和售后服務(wù)是影石贏得全球粉絲的關(guān)鍵。影石已經(jīng)開拓了在線銷售渠道以及覆蓋60多個國家的線下銷售網(wǎng)絡(luò)。在海外市場，建立強大的品牌形象并與當(dāng)?shù)叵M者建立聯(lián)系非常重要，目前影石的官方賬號在海外社交媒體上已擁有500多萬粉絲。

另據(jù)歐洲智能手機市場近日發(fā)布的數(shù)據(jù)，在全球市場普遍遇冷的情況下，中國智能手機品牌榮耀實現(xiàn)了20%的同比增長，成功躋身歐洲第四大智能手機品牌。去年年底，榮耀海外銷量占比突破了50%。通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和精準的市場定位，中國品牌完全可以在高端市場與國際巨頭一較高下。

凱度咨詢公司發(fā)布的最新報告顯示，在2025年最具價值全球百強品牌榜中，中國上榜品牌總價值增幅達26%，增速位居世界第二，展示了中國企業(yè)在全球舞臺上的非凡市場活力和品牌力量。

英國《經(jīng)濟學(xué)人》的報道指出，中國消費品牌的崛起對全球的購物者都有好處，他們現(xiàn)在能選擇的創(chuàng)新產(chǎn)品的種類更豐富了。

騰訊公共事務(wù)及全球政策負責(zé)人丹尼·馬蒂（DannyMarti）對中國品牌在海外市場上的前景表示樂觀?！笆澜绺鞯氐娜藗兌夹枰哔|(zhì)量的內(nèi)容、優(yōu)秀的產(chǎn)品和良好的用戶體驗?！彼f，“中國品牌能夠通過創(chuàng)新來為用戶提供更好的服務(wù)，那么這些品牌有什么理由不在全球市場上大放異彩呢？”

（編譯：陳丹妮高琳琳、馬芮）