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□蔣璟璟

1日，美團(tuán)、淘寶閃購及餓了么、京東發(fā)文：呼吁抵制無序競爭。其紛紛表示，開展補(bǔ)貼活動不以顯著低于成本的價格銷售商品和服務(wù)，不對補(bǔ)貼總額進(jìn)行夸大宣傳。不強(qiáng)制或變相強(qiáng)制商家參加補(bǔ)貼活動，切實(shí)保障商家自主定價權(quán)。堅決抵制惡性競爭，將主動杜絕不正當(dāng)競爭行為，不做大規(guī)模“0元購”等非理性促銷活動。將繼續(xù)堅持反內(nèi)卷立場，絕不以沖單量體現(xiàn)市場地位、制造市場泡沫。（中新社）

此前，就有觀察人士預(yù)判，本輪外賣價格大戰(zhàn)注定只是“閃電戰(zhàn)”，如今種種跡象都表明，這一預(yù)判正得到印證。其實(shí)，從離譜程度、投入強(qiáng)度、市場反饋等維度推演，這場疾風(fēng)暴雨般的外賣大戰(zhàn)，都不具備持久化的基礎(chǔ)。隨著監(jiān)管部門密集約談，各大平臺大有借坡下驢之勢。前不久還是殺紅眼的“死敵”，如今轉(zhuǎn)瞬間，又成了共同發(fā)聲的“友商”。八月的第一天，市面上幾家外賣平臺就集體發(fā)文抵制惡性競爭，其步調(diào)之協(xié)調(diào)、口徑之一致，恍惚間給人今夕何夕之感。

相較于多年前的那輪外賣價格戰(zhàn)，最近這輪價格戰(zhàn)，其實(shí)有著完全不同的邏輯——與其說這是一場商戰(zhàn)，不如更適合看作是“輿論戰(zhàn)”。未必真是為了“燒錢搶訂單”“補(bǔ)貼換市場”，而更多是為了打出聲勢、秀出肌肉，主打個“誰不跟進(jìn)誰是孫子，誰不加碼誰是輸家”。在這種心理結(jié)構(gòu)下，一個最基本的打法就是，直接把油門踩到底，然后等著短時間內(nèi)急剎車。令人瞠目結(jié)舌的“零元購”背后，各大外賣平臺，又何嘗不在期待著早點(diǎn)被喊叫停呢？

所謂價格戰(zhàn)，大體有兩種，一種是文火細(xì)煲的，另一種是急火猛攻的。前者是更純粹的“價格換市場”，后者則更傾向于是“宣傳戰(zhàn)”“公關(guān)戰(zhàn)”的路子。其實(shí)，在全社會反內(nèi)卷的時代語境下，本輪外賣平臺的價格大戰(zhàn)，簡直是逆勢而為、撞到槍口上。這是一種“故作姿態(tài)”的價格戰(zhàn)，幾乎就是明牌等著被約談、被收拾。各家平臺雖然看起來大刀闊斧、殺得興起，實(shí)則都有著細(xì)膩的布局和“退出”的預(yù)期。果不其然，這場“大混戰(zhàn)”，來得快去得更快。

從內(nèi)卷急先鋒，到反內(nèi)卷同盟軍。從必欲除之而后快，到“你好我好大家好”。外賣平臺的急轉(zhuǎn)彎，絲滑無比。江湖不只有打打殺殺，還有人情世故，而余下的就剩這點(diǎn)心機(jī)算計了。如果說，這場事先張揚(yáng)、表演意味極強(qiáng)的外賣閃電戰(zhàn)有什么正向遺產(chǎn)的話，除了消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在薅到了羊毛，或許就在于以撒潑打滾、近乎逼宮的方式，間接讓全社會堅定和拱衛(wèi)了“反內(nèi)卷”的共同立場。