身為網(wǎng)文賽道巨頭的閱文集團(tuán)，似乎打起了“以量取勝”的主意。日前有消息顯示，閱文集團(tuán)正在打造短劇和小說產(chǎn)品矩陣，據(jù)稱截至目前已經(jīng)在微信和抖音平臺(tái)推出了超百款小說、短劇小程序。但需要注意的是，這些小程序大多是套殼模式，除了名字各異之外，功能與體驗(yàn)都基本一致。
在內(nèi)容供給上，以“童吱悅看”小程序?yàn)槔?，相關(guān)內(nèi)容均來自閱文旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)等平臺(tái)，且以爽文題材為主，并沒有《斗破蒼穹》等經(jīng)典小說。短劇方面以“仙草短劇”小程序?yàn)槔嚓P(guān)內(nèi)容大多是基于閱文經(jīng)典網(wǎng)文IP改編，譬如《萬古神帝》、《萬道龍皇》。
此外值得一提的是，在運(yùn)營(yíng)上，這些小說、短劇小程序都采取的是付費(fèi)模式。
閱文此舉，或許與其正面臨著的困境有關(guān)。一方面，隨著免費(fèi)網(wǎng)文的興起、短劇成為新的內(nèi)容消費(fèi)入口，堅(jiān)守付費(fèi)網(wǎng)文的閱文已經(jīng)陷入用戶增長(zhǎng)放緩，甚至是流失的局面。
據(jù)官方公布的財(cái)報(bào)顯示，2024年閱文自有平臺(tái)及騰訊渠道的月活用戶規(guī)模降至1.67億、同比減少19%，其中騰訊渠道的月活用戶規(guī)模降幅更是達(dá)到了37.7%。同期閱文的付費(fèi)用戶數(shù)（MPU）增速，也從2023年的10.1%降至4.6%。
一年失去4000萬月活，顯然不是一個(gè)小數(shù)字。那么這些用戶都去哪了呢？答案自然是字節(jié)跳動(dòng)旗下的免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)番茄小說，以及百度的免費(fèi)閱讀產(chǎn)品七貓小說。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年6月番茄小說的月活就來到2.18億、同比增長(zhǎng)35.5%，此時(shí)七貓小說的月活則為8788萬、同比增長(zhǎng)42.5%。
另一方面，承擔(dān)著閱文集團(tuán)實(shí)現(xiàn)IP產(chǎn)業(yè)全鏈路閉環(huán)重托的新麗傳媒，非但未能帶來更多的確定性，反而成為了拖累。自2018年以155億元收購(gòu)新麗傳媒后，閱文已先后于2020年、2024年計(jì)提商譽(yù)減值40.16億元和11.05億元，直接導(dǎo)致其凈利潤(rùn)大幅降低。
就2024年計(jì)提商譽(yù)減值，閱文集團(tuán)此前給出解釋，是未來幾年項(xiàng)目制作周期的延長(zhǎng)以及生產(chǎn)成本的上升，將對(duì)新麗傳媒的盈利預(yù)期造成壓力。
在這樣的情況下，閱文顯然就需要加速完成內(nèi)容變現(xiàn)、切入短劇市場(chǎng)，尤其是進(jìn)一步充分挖掘非頭部IP的價(jià)值。如今看來，他們推出超百款付費(fèi)小說和短劇小程序，或許是希望用廣撒網(wǎng)的方式來做到這一點(diǎn)。
事實(shí)上，不只是閱文，隨著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷激烈，各平臺(tái)都在通過拓展和搭建更多渠道的方式來挖掘IP的商業(yè)潛力。
然而問題在于，雖然依托微信、抖音生態(tài)，小程序可以為用戶提供即點(diǎn)即看的輕量化體驗(yàn)，進(jìn)一步降低用戶的心理負(fù)擔(dān)，而且打造產(chǎn)品矩陣也有望幫助其進(jìn)一步滲透細(xì)分市場(chǎng)。但問題是，當(dāng)下閱文的小程序產(chǎn)品矩陣雖然在數(shù)量上已經(jīng)頗具規(guī)模，但套殼模式在降低鋪量成本的同時(shí)，也就意味著放棄了多元化的可能。
君不見，直播帶貨的參與者在搭建產(chǎn)品矩陣時(shí)，或按照商品類別進(jìn)行、或是按照客群特征進(jìn)行，而非照搬既有產(chǎn)品。再加上，面對(duì)大量雷同的小程序，微信、抖音等平臺(tái)也不見得就沒有意見。
更為重要的是，雖然當(dāng)下閱文依舊手握規(guī)?？捎^的付費(fèi)用戶及IP資源，有著繼續(xù)探索付費(fèi)模式的底氣，但也并非沒有挑戰(zhàn)。就短劇而言，在免費(fèi)短劇大行其道的當(dāng)下，想要讓用戶付費(fèi)自然就得拿得出比免費(fèi)短劇更精彩的內(nèi)容。
而且即使有豐富的IP資源，并不意味著閱文就能拿得出精品短劇，否則新麗傳媒年初推出的《大奉打更人》也就不會(huì)鎩羽而歸。從一定程度上來說，這或許也是閱文方面愿意對(duì)外開放大量IP授權(quán)的原因。
就鋪量而言，信奉免費(fèi)模式、同樣握有諸多IP資源的字節(jié)跳動(dòng)，其實(shí)并不比閱文遜色。甚至僅從流量池而言，閱文或許還很難與之比較，畢竟雖然背靠騰訊，但奈何后者本就有許多需要消耗流量的業(yè)務(wù)。
當(dāng)然，閱文如今之所以搭建小程序渠道，原因或許便在于這是一個(gè)更低成本的試錯(cuò)場(chǎng)。既然如此，繼推出數(shù)量龐大的套殼小程序后，下一步他們未必就不會(huì)考慮探索其他方向。說到底，閱文能否破局，其實(shí)并不在于推出了多少個(gè)小程序，而是能否真正滿足用戶需求的變化。
[本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)]
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