商業(yè)
醫(yī)院體檢等結(jié)果和回應(yīng)大家理性模仿？對，閑聊局
天目里小紅書賬號官宣，
楊亮
4小時前
《貝殼車評》｜別讓車企被劇本式：輿論圍，獵
2025-08-02 20:38:47
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最近，有不少網(wǎng)友在社交平臺發(fā)帖稱“杭州中心的戶外品牌SnowPeak關(guān)門了，杭州還有店嗎？是不是退出杭州市場了？”
SnowPeak是日本高端戶外領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌，此前在上海、深圳、北京、杭州等城市擁有多家門店。
杭州中心門店已關(guān)閉
此前在杭州開過多家門店
今天上午，記者向杭州中心商場工作人員求證，商場工作人員表示門店確實(shí)已經(jīng)停止運(yùn)營。
SnowPeak原本的位置在杭州中心2樓，此前開業(yè)于2023年12月，SnowPeak官方小程序顯示的杭州線下門店僅剩青山湖店，但該門店同樣已停止?fàn)I業(yè)，在點(diǎn)評上搜索SnowPeak，在杭州已經(jīng)找不到該品牌門店。
圖源snowpeak微博
此前，SnowPeak曾經(jīng)在杭州開過多家門店。社交平臺信息顯示，2021年，SnowPeak曾經(jīng)在杭州青山湖開出門店，2023年6月，天目里小紅書賬號官宣，SnowPeak浙江首店正式開業(yè)。
除了杭州中心和青山湖，2023年10月，SnowPeak在黃龍世貿(mào)中心開店，杭州萬象城也有過SnowPeak“慢閃店”的身影。
但以上所有門店都已經(jīng)停止運(yùn)營，截至目前，SnowPeak在杭州已無線下門店，全面撤出杭州市場。
盡管snowpeak在杭州市場“來得快也走得快”，但總體來說，潮流戶外品牌在年輕客群里仍有一定的消費(fèi)基礎(chǔ)。杭州中心的相關(guān)工作人員表示，目前商場會有其他戶外品牌即將入駐。而此前snowpeak的店鋪位置也有了新的圍擋，即將開業(yè)。
被稱為“露營界的LV”
運(yùn)營問題影響品牌形象
SnowPeak在中國市場的發(fā)展稱不上一帆風(fēng)順。
1958年誕生以來，從金屬登山裝備起步，逐漸將產(chǎn)品版圖從山野戶外延伸到都市日常。鈦杯、折疊椅、帳篷等標(biāo)志性單品是它的“名片”，這些物件做到了極致輕量化，耐用度經(jīng)得起戶外環(huán)境的考驗(yàn)，更帶著日式極簡的克制美感。
圖源SnowPeak微博
2020年，SnowPeak在北京SKP-S開出首家快閃店，同步上線天貓海外旗艦店。恰逢國內(nèi)露營熱潮興起，品牌迅速走紅，300元的筷子、上萬元的帳篷雖價格不菲，卻讓它坐穩(wěn)“露營界LV”的名號，成為中產(chǎn)精致露營的首選。
在北京開店后，品牌又在蘇州、杭州等地開店，截至2025年1月，SnowPeak已開設(shè)17家常駐店、11家慢閃店和部分戶外用品集合店。
為深耕中國市場，2022年SnowPeak成立新公司——雪諾必克自然（北京）文化發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)中國區(qū)運(yùn)營（早于SnowPeak杭州青山湖門店開業(yè)時間），然而問題也隨之浮現(xiàn)。2023年底，上海前灘太古里門店開業(yè)后（由中國時尚集團(tuán)比音勒芬運(yùn)營），“誰是正版”的爭議突然爆發(fā)，社交媒體上，不少用戶都在問“我們這里的SnowPeak門店是正品嗎？”
2023年12月，北京的SnowPeak中國總部還曾經(jīng)發(fā)表聲明，明確指出前灘太古里店“未經(jīng)過SnowPeak中國官方授權(quán)”。此外，早期通過代理商進(jìn)入中國的SnowPeak門店仍在運(yùn)營，在社交媒體上，也經(jīng)常能看到各種不同風(fēng)格的SnowPeak賬號（地方賬號、官方賬號），其發(fā)布的內(nèi)容風(fēng)格也大有不同。
高昂的定價加上相對混亂的運(yùn)營體系，形成的“割裂感”，在一定程度上削弱了SnowPeak的品牌力。
曾經(jīng)在露營圈里爆火
露營風(fēng)潮“退燒”了嗎
由于本次杭州市場的全面撤出，SnowPeak也引發(fā)了行業(yè)熱議，戶外露營退燒了嗎？
從數(shù)據(jù)來看并非如此，企查查數(shù)據(jù)顯示，截至5月下旬，國內(nèi)露營相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)達(dá)23.49萬家。從注冊量來看，近年來露營相關(guān)企業(yè)年注冊量整體呈上升趨勢，2024年注冊量達(dá)6.51萬家；截至目前，今年已注冊2.62萬家，其中前4個月注冊量達(dá)2.18萬家，同比增長4.13%。
國家發(fā)展和改革委員會會同國家體育總局等部門印發(fā)的《促進(jìn)戶外運(yùn)動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2023—2025年）》提出，推動戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模2025年達(dá)到3萬億元。
天貓平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年天貓“618”開賣以來，戶外鞋服和露營裝備同比均有雙位數(shù)增長。
圖源SnowPeak微博
從以上數(shù)據(jù)來看，除了運(yùn)營體系問題外，這兩年戶外露營賽道擠入了更多新玩家，導(dǎo)致SnowPeak品牌受到的挑戰(zhàn)也越來越大。
而在產(chǎn)品定位上，SnowPeak的裝備并不便宜，一套入門級IGT折疊座椅售價3000多元，還有萬元級帳篷和500多元的鈦杯，仍屬于小眾消費(fèi)。近年來消費(fèi)者需求從“泛戶外”轉(zhuǎn)向更垂直的場景（如輕量化徒步、野奢露營），而SnowPeak的“精致露營”場景需求減少，定位逐漸被更專業(yè)的品牌瓜分，國內(nèi)挪客（Naturehike）、牧高笛等性價比更高的品牌也搶占了一部分市場。
品牌此前也嘗試過拓展服裝、家居等品類，比如2024年4月，SnowPeak將旗下餐廳品牌SnowPeakEat帶入中國市場，只是2個月后門店就停業(yè)了。
這個曾經(jīng)被稱為“露營界LV”的SnowPeak后續(xù)是否還會在杭州市場重新開店，橙柿記者會持續(xù)關(guān)注。
橙柿互動·都市快報(bào)記者張咪咪
編輯潘俐
審核張倩林琳
BREAKAWAY
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