賴儒威

7月23日，國(guó)務(wù)院新聞辦公室在北京舉行新聞發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)宣布，經(jīng)黨中央批準(zhǔn)，海南自由貿(mào)易港全島封關(guān)運(yùn)作將于2025年12月18日正式啟動(dòng)。

資本市場(chǎng)對(duì)此反應(yīng)迅速。7月24日，同花順平臺(tái)的海南自貿(mào)區(qū)（885894）板塊單日漲幅達(dá)9.11%，板塊指數(shù)增長(zhǎng)至1504.21點(diǎn)。7月25日，該指數(shù)開(kāi)盤沖到1533.24點(diǎn)，最終回落至1447.47點(diǎn)。

在此背景下，海南上市公司的品牌價(jià)值表現(xiàn)與建設(shè)路徑值得關(guān)注。海南上市公司的品牌價(jià)值表現(xiàn)如何？海南自貿(mào)港封關(guān)又將如何影響該地上市公司品牌建設(shè)？對(duì)此，每經(jīng)品牌價(jià)值研究院基于“2025海南上市公司品牌價(jià)值榜”進(jìn)行分析，并采訪了品牌專家、瞻勝傳播創(chuàng)始合伙人龐瑞。

龐瑞表示，海南可依托自身優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)培育鏈主級(jí)別上市公司，例如在有特殊資源稟賦的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)一步加強(qiáng)資源整合，做大龍頭企業(yè)。對(duì)于即將到來(lái)的海南封關(guān)，他認(rèn)為，海南本地上市公司因處于政策優(yōu)勢(shì)區(qū)域，具備發(fā)展先機(jī)，但這些優(yōu)勢(shì)能否轉(zhuǎn)化為實(shí)際成果，仍取決于企業(yè)自身努力。

日前，由每日經(jīng)濟(jì)新聞和清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合制作的《2025中國(guó)上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書》（以下簡(jiǎn)稱“藍(lán)皮書”）正式發(fā)布。海南共有9家上市公司進(jìn)入中國(guó)上市公司品牌價(jià)值TOP3000名單，當(dāng)?shù)仄溆嗌鲜泄疽蚱放苾r(jià)值較低，未能進(jìn)入藍(lán)皮書榜單。

榜單顯示，海南橡膠（601118.SH，股價(jià)5.2元，市值222.53億元）位列榜首，品牌價(jià)值達(dá)95.60億元，大幅領(lǐng)先于其他上榜企業(yè)，甚至超過(guò)了第二名至第四名企業(yè)的品牌價(jià)值總和。?

實(shí)際上，這一結(jié)果具有一定的必然性。據(jù)悉，海南橡膠是中國(guó)資本市場(chǎng)中唯一涵蓋天然橡膠全產(chǎn)業(yè)鏈的上市公司，同時(shí)也是全球最大的集天然橡膠科研、種植、加工、貿(mào)易、金融于一體的跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)。

總體來(lái)看，海南上市公司的品牌價(jià)值還有很大的提升空間，即使是位于榜單首位的企業(yè)，其品牌價(jià)值仍未突破百億元。

龐瑞認(rèn)為，在上市公司品牌價(jià)值層面，海南當(dāng)前面臨的主要問(wèn)題是缺少與海南橡膠同量級(jí)的品牌。“這需要發(fā)展更多能引領(lǐng)各行業(yè)發(fā)展的品牌企業(yè)，以解決品牌價(jià)值斷層下滑的問(wèn)題。”

從行業(yè)分布來(lái)看，農(nóng)業(yè)的合計(jì)品牌價(jià)值最高，超過(guò)140億元。另外，除裝備、有色金屬和運(yùn)輸行業(yè)，其余行業(yè)各自的合計(jì)品牌價(jià)值均未突破10億元。

龐瑞認(rèn)為，作為中國(guó)唯一全省都處于熱帶的省份，海南農(nóng)業(yè)潛力巨大，尤其是海洋漁業(yè)等領(lǐng)域。“若能充分利用這一獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，海南農(nóng)業(yè)結(jié)合自貿(mào)港的發(fā)展規(guī)劃，有望釋放更大的發(fā)展?jié)撃堋?rdquo;

對(duì)此，他建議，海南可圍繞自身優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)培育鏈主級(jí)別上市公司。例如在有特殊資源稟賦的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)一步加強(qiáng)資源整合，做大龍頭企業(yè)。同時(shí)，國(guó)資背景企業(yè)也可以加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的整合，提升效率，以帶動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近5年來(lái)，海南地區(qū)生產(chǎn)總值逐年遞增，2024年達(dá)到7935.7億元，在不含港澳臺(tái)地區(qū)的省級(jí)行政區(qū)中排名第28位。

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

事實(shí)上，這一排名與海南藍(lán)皮書上榜企業(yè)在品牌價(jià)值維度的排名情況相似。在2025年藍(lán)皮書中，海南上榜企業(yè)的合計(jì)品牌價(jià)值約為255億元，在不含港澳臺(tái)的省級(jí)行政區(qū)中排名第30位。

據(jù)悉，全島封關(guān)運(yùn)作是海南自貿(mào)港建設(shè)的標(biāo)志性工程。“封關(guān)”是指把海南島全島建設(shè)成為一個(gè)海關(guān)監(jiān)管特殊區(qū)域，實(shí)施以“‘一線’放開(kāi)、‘二線’管住、島內(nèi)自由”為基本特征的自由化便利化政策制度。

值得關(guān)注的是，全島封關(guān)運(yùn)作以及未來(lái)自貿(mào)港的建設(shè)將對(duì)海南上市公司的品牌建設(shè)產(chǎn)生哪些影響？?

龐瑞認(rèn)為，海南本地上市公司由于身處政策優(yōu)勢(shì)區(qū)域，確實(shí)具有較大優(yōu)勢(shì)，但能否轉(zhuǎn)化為實(shí)際成果還取決于自身努力。“一方面，海南本地企業(yè)需要提升競(jìng)爭(zhēng)力，解決人才缺乏問(wèn)題，加強(qiáng)創(chuàng)新能力和市場(chǎng)開(kāi)拓；另一方面，也需要應(yīng)對(duì)更多企業(yè)進(jìn)入海南后所形成的競(jìng)爭(zhēng)壓力。”

此外，他還表示，海南可以通過(guò)零關(guān)稅政策通道，發(fā)展成為國(guó)際供應(yīng)鏈上農(nóng)產(chǎn)品和遠(yuǎn)洋漁業(yè)產(chǎn)品的主要品牌和供應(yīng)鏈中心，特別是可被打造為中國(guó)向海外輸出農(nóng)產(chǎn)品及全球采購(gòu)的重要窗口。

張建攝

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