抖音的擴張游戲仍在繼續(xù)，這一次他們盯上了豆瓣。

繼此前在今年6月下旬發(fā)布“預(yù)告”后，日前抖音方面已正式上線電影評分功能。據(jù)了解，在評分等級上，抖音評分與豆瓣相似，也采用了一至五星制。但與豆瓣不同的是，抖音評分在展示用戶評論時會按好評、中評、差評等類別進行區(qū)分。同時，抖音還會自動將用戶在影片相關(guān)短視頻評論區(qū)中的評論同步至評分頁面，并歸為“視頻評論”。

抖音會自建電影評分體系這件事，其實并不讓人感到意外。畢竟從投資出品到自建票務(wù)平臺，再到成為宣發(fā)陣地，對于作為文娛行業(yè)如今重要組成部分的電影，抖音的圖謀可謂是由來已久，而且布局已經(jīng)甚廣。隨著評分體系的上線，抖音幾乎已經(jīng)實現(xiàn)了相關(guān)業(yè)務(wù)的生態(tài)閉環(huán)。

而且需要注意的是，雖然抖音對電影行業(yè)的布局涉足多個環(huán)節(jié)，但在諸如投資出品、票務(wù)平臺等環(huán)節(jié)的表現(xiàn)并不出彩。以票務(wù)平臺為例，雖然早在2022年抖音便收購票務(wù)平臺“影托邦”，并在隨后將其更名為抖音電影票。但根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025中國在線票務(wù)行業(yè)市場規(guī)模、市場占比及市場競爭格局》顯示，當下在線票務(wù)大部分的份額仍由貓眼及淘票票占據(jù)，兩者合計市場份額已達95%。

相比之下，憑借日活8億用戶構(gòu)筑的流量池，近年來抖音在影視宣發(fā)領(lǐng)域則已擁有頗為可觀的影響力。此前在2022年，全年云合數(shù)據(jù)評級為S+的劇集在抖音上宣發(fā)的覆蓋率便已達到100%。此外據(jù)Tech星球援引業(yè)內(nèi)人士透露的數(shù)據(jù)顯示，抖音在電影宣發(fā)投流預(yù)算中占據(jù)的比例已達60%左右。

在這樣的情況下，抖音上線電影評分機制可以說是幾乎必然。別的不提，隨著影視宣發(fā)周期普遍后移，映后口碑運營已然成為了票房的關(guān)鍵，而評分機制無疑能夠成為抖音深度介入影視映后傳播的又一大利器。對于抖音方面來說，電影評分機制的上線也意味著其已經(jīng)不再滿足于“賣水人”這個角色，而是希望借此深度參與口碑構(gòu)建，掌握內(nèi)容輿論的后半場，從而與微博、小紅書等競爭對手拉開差距。

更進一步來說，如果能借此完成從被動接受宣傳到主動搜索評分的用戶行為轉(zhuǎn)變，抖音將有望成為電影消費決策的終極入口，從而反哺其票務(wù)等業(yè)務(wù)。試想一下，如果用戶愿意在抖音內(nèi)完成從觀看預(yù)告片、主創(chuàng)座談到購票選座，再到給出評分、觀看細節(jié)復(fù)盤等觀影全流程，這種體驗勢必會對傳統(tǒng)票務(wù)平臺形成降維打擊。

再加上雖然經(jīng)過了多年的發(fā)展，豆瓣評分在國內(nèi)影視評分領(lǐng)域有著舉足輕重的地位，但近年來也開始面臨信任危機，甚至隨著流量明星、飯圈文化的盛行，其一度還曾出現(xiàn)過更為極端的“一星運動”。而這一局面，就為抖音評分提供了空間。

而且抖音評分標榜“來自大眾、來自觀眾、有理有據(jù)、一視同仁”這四項原則，似是有意淡化專業(yè)影評人的話語權(quán)。結(jié)合抖音相比豆瓣更為龐大的用戶規(guī)模就不難猜測，抖音評分似乎是試圖走出一條與豆瓣不同的道路，即不去做帶有精英色彩的評判標準，而是更強調(diào)大眾消費決策的工具屬性。

然而眾所周知，評分機制能否真正具備影響力，核心之處并不僅僅在于打分人數(shù)的多寡，更在于公信力是否站得住腳。當抖音既掌控宣發(fā)、購票渠道，又主導(dǎo)評分體系，運動員與裁判員的雙重角色必然就會引發(fā)質(zhì)疑。尤其是深度合作影片獲得流量傾斜時，其評分體系的獨立性就可能會遭受考驗。

對此，抖音也只能緩緩圖之。就目前來看，抖音評分功能覆蓋的影片數(shù)量相對有限。以目前院線新熱電影為例，目前僅有《醬園弄.懸案》、《侏羅紀世界：重生》、《長安的荔枝》和《你行！你上！》等影片已經(jīng)開分。

用抖音方面的話來說，平臺希望提供給用戶公正、客觀和有價值的用戶評分，在此之前會經(jīng)過一系列嚴格的用戶評分計算，計算后結(jié)果若滿足要求即會公布；當前抖音上有越來越多的觀眾用戶愿意在抖音留下評分評價，接下來抖音評分會逐漸覆蓋新熱、歷史電影。

總而言之，抖音評分體系就如同投入湖水中的石子，所激起的漣漪正在不斷擴散。但其能否實現(xiàn)商業(yè)價值與社會價值的統(tǒng)一，還需要時間來驗證。

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