賁青

IT之家7月23日消息，近年來，搖一搖廣告亂跳轉(zhuǎn)問題引起諸多爭議。為規(guī)范此類行為，全國網(wǎng)絡(luò)安全標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會7月22日宣布編制了《網(wǎng)絡(luò)安全標(biāo)準(zhǔn)實(shí)踐指南——搖一搖廣告觸發(fā)行為安全要求》（IT之家以下簡稱《實(shí)踐指南》），明確App和SDK運(yùn)營者提供搖一搖廣告及相關(guān)功能時，應(yīng)設(shè)置便捷的廣告功能關(guān)閉渠道和合理的觸發(fā)閾值，保障用戶自主選擇是否觸發(fā)廣告跳轉(zhuǎn)。

《實(shí)踐指南》提及，搖一搖廣告已覆蓋移動應(yīng)用、線下活動、電商營銷、媒體娛樂等多個領(lǐng)域，廣告觸發(fā)閾值過低，將用戶的行走、拿起或放下手機(jī)、乘車、輕微抖動等行為也視同廣告點(diǎn)擊，違背用戶意愿跳轉(zhuǎn)廣告的問題凸顯。

為解決這一問題，《實(shí)踐指南》依據(jù)法律法規(guī)和政策標(biāo)準(zhǔn)要求，規(guī)定了搖一搖廣告?zhèn)€人權(quán)益保障的基本原則和觸發(fā)行為安全要求。

根據(jù)《實(shí)踐指南》，App運(yùn)營者和第三方廣告SDK運(yùn)營者提供搖一搖廣告及相關(guān)功能時，應(yīng)遵循透明性、自主性、個人信息保護(hù)三大原則。具體包括：

向用戶披露真實(shí)、有效、完整的信息，充分保障用戶的知情權(quán)和選擇權(quán)；

設(shè)置便捷的廣告功能關(guān)閉渠道和合理的觸發(fā)閾值，保障用戶自主選擇是否觸發(fā)廣告跳轉(zhuǎn)；

加強(qiáng)個人信息保護(hù)，防止信息泄露和信息濫用。

《實(shí)踐指南》明確，第三方廣告SDK運(yùn)營者設(shè)置顯著的搖動手機(jī)圖標(biāo)、動畫，或者包含“搖動”等文字引導(dǎo)語清晰明確用戶需要執(zhí)行的操作，告知完成指定動作后可能引發(fā)的結(jié)果，同時在搖一搖廣告展示頁面提供顯著的關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。

《實(shí)踐指南》還要求，第三方廣告SDK運(yùn)營者應(yīng)確保設(shè)置的搖一搖廣告跳轉(zhuǎn)靈敏度閾值，不會在用戶走路、乘車、拿起、放下移動智能終端等用戶非自主意愿觸發(fā)的情況下出現(xiàn)誤導(dǎo)、強(qiáng)迫跳轉(zhuǎn)。

《實(shí)踐指南》為開發(fā)者提供了可供參照的參數(shù)設(shè)置，如設(shè)備加速度不小于15m/s2，雙向轉(zhuǎn)動角度不小于35°，操作時間不少于3s，或同時考慮加速度值與方向、轉(zhuǎn)動角度的方式，或與前述單一觸發(fā)條件等效的其他參數(shù)設(shè)置。

為了強(qiáng)化監(jiān)督，《實(shí)踐指南》要求App運(yùn)營者在接入第三方搖一搖廣告前按照要求進(jìn)行檢測，防止未經(jīng)用戶同意的參數(shù)更新。同時，第三方廣告SDK運(yùn)營者應(yīng)向App運(yùn)營者提供搖一搖廣告功能開啟或關(guān)閉的參數(shù)配置。

針對App運(yùn)營者，《實(shí)踐指南》也提出了多項(xiàng)安全要求。比如，應(yīng)在設(shè)置頁面提供便捷的搖一搖廣告功能關(guān)閉渠道，用戶選擇關(guān)閉的，App不再展示搖一搖廣告。此外，App運(yùn)營者自行提供搖一搖廣告的，需遵守上述對第三方廣告SDK運(yùn)營者提出的要求。

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