數(shù)據(jù)和藝術(shù)之間如何平衡？賬號(hào)做起來了，但粉絲不漲怎么辦？線上熱鬧，線下冷清的困局怎么解？日前，在上海大學(xué)電影學(xué)院“戲曲院團(tuán)自媒體開發(fā)運(yùn)營與創(chuàng)意傳播人才培訓(xùn)班”上，京劇名家王珮瑜“直給”出擺在當(dāng)代戲曲人面前的問題。
相較教室里的互聯(lián)網(wǎng)賬號(hào)運(yùn)營新手，王珮瑜顯然是一名“資深玩家”。早在十年前，她就在社交平臺(tái)上開設(shè)了個(gè)人賬號(hào)，分享演出花絮與日常工作。十年間，平臺(tái)迭代，玩法不斷升級(jí)。從文字記錄到直播間互動(dòng)，她坦言自己始終在適應(yīng)和摸索的路上，在其言語里，“戲曲”和“流量”的出現(xiàn)頻率不分上下。在舞臺(tái)上打磨、在網(wǎng)絡(luò)世界里積淀，“瑜老板”不墨守成規(guī)，也敬畏傳統(tǒng)。時(shí)至如今，她講鑼鼓經(jīng)的冷知識(shí)、說京劇演員的“分寸”，愈發(fā)傾向于用“厚重”的方式來宣傳國粹，“不能盯著一晃而過的數(shù)據(jù)，更要關(guān)注能為京劇留下哪些人?！?/p>
為京劇占個(gè)座位
“經(jīng)常參加綜藝的女老生”，王珮瑜笑著說出可能是大多數(shù)人對(duì)她的印象，她不否認(rèn)，獨(dú)特的記憶點(diǎn)為其在非戲迷群體的腦海中快速留下了痕跡，但最艱難的恰恰是此后的耕耘?！熬﹦〔皇歉呖萍计放?、不是電子產(chǎn)品，爆火只可能源于長久的堅(jiān)持?！痹谒劾?，走紅是持續(xù)的傳播中發(fā)生的小概率事件。“我不僅在綜藝上輸出京劇知識(shí)，在家里、在飯桌上、在瑜音社京劇小科班里，都要實(shí)實(shí)在在地輸出?！?/p>
20年前，王珮瑜還是一個(gè)傳統(tǒng)的京劇守望者，生活的重心圍繞著排戲、演戲。五年后，她的想法有了改變——為京劇在當(dāng)代人的生活里占個(gè)座位。彼時(shí)，在拿手戲《御碑亭》演出前半個(gè)月，王珮瑜向劇場(chǎng)提出：是否可以為觀眾開個(gè)報(bào)名通道，我想在前廳做一場(chǎng)免費(fèi)導(dǎo)賞。這樣的做法在當(dāng)時(shí)并不常見，吃力不討好、沒有經(jīng)濟(jì)效益，她的耳邊不是沒有這樣的聲音?！拔揖筒恍艁聿涣?0個(gè)人?！笔聦?shí)上，當(dāng)天迎來了遠(yuǎn)超這個(gè)數(shù)字的觀眾，這也給予她信心——京劇普及這件事，有市場(chǎng)。
京劇是活躍在舞臺(tái)上的生命，將網(wǎng)上的看客吸引進(jìn)劇場(chǎng)是許多戲曲人的“頭等大事”。在王珮瑜看來，“出票”是一個(gè)良好戲曲生態(tài)下必然發(fā)生的結(jié)果。只有戲曲的能見度高了，參與進(jìn)日常的生活中，才能被更多人看見。她上綜藝、錄視頻、發(fā)數(shù)字唱片都是為此。在音樂平臺(tái)上，王珮瑜的京劇自選集以10元一張的價(jià)格出售?！颁N量的數(shù)字一點(diǎn)都不重要，重要的是京劇人占據(jù)了席位，告訴公眾，京劇也有付費(fèi)數(shù)字唱片，這個(gè)行業(yè)有尊嚴(yán)地活著?！?/p>
不輕易直播演出
入局互聯(lián)網(wǎng)，繞不過“出爆款”的指標(biāo)。王珮瑜向記者統(tǒng)計(jì)了一筆最近個(gè)人賬號(hào)的“冷熱”視頻排行榜，一段節(jié)目花絮只有34個(gè)評(píng)論，還都是粉絲留言；唱昆曲的視頻也表現(xiàn)不佳，評(píng)論數(shù)量雖有100個(gè)，但大多是水軍。反觀高流量視頻，本月初，一段2分半的視頻將京劇的唱念、動(dòng)作、表演的“尺寸”娓娓道來，“慢板不能快、快板不能慢”等知識(shí)普及推動(dòng)播放量接近150萬，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到一萬。
王珮瑜認(rèn)為，這樣的有效傳播正是當(dāng)下戲曲破圈最為需要的。當(dāng)60秒甚至30秒的視頻擠占小屏，她認(rèn)為功底深厚的戲曲更亟待抽絲剝繭的耐心梳理，直播切片、演出預(yù)告等太過輕量級(jí)的形式無法展現(xiàn)其底蘊(yùn)。有沒有來自“天下第一團(tuán)”的？課堂上，王珮瑜尋找到幾位為地方稀有劇種“發(fā)聲”的同行?！霸叫〉膭》N越需要長尾效應(yīng)，不要讓自己淹沒在海量的內(nèi)容里。”她給出直截了當(dāng)?shù)慕ㄗh——“找?guī)孜凰囆g(shù)家，把劇種的特色、故事好好講透，一定有觀眾?！?/p>
面對(duì)過流量、擁抱過流量、打造過流量，王珮瑜清醒地看到，網(wǎng)絡(luò)“爆款”有偶然性，“不爆”是常態(tài)。與此同時(shí)，京劇人王珮瑜也有著自己的底線，不為流量扭曲藝術(shù)本體、不為數(shù)據(jù)透支演員身心、不過度傳播戲曲演員的苦難?！拔医ㄗh不要輕易地直播大戲、新戲的劇場(chǎng)演出。”她對(duì)記者說，“不可否認(rèn)，當(dāng)前線下的戲曲演出依舊是困難的、需要保護(hù)的。但我們不能自動(dòng)地架起手機(jī)，屏幕前的演出和舞臺(tái)上的演出截然不同?！?/p>
“戲曲遇見了社交平臺(tái)、短視頻、直播間，如今還碰到AI，當(dāng)媒介賦予戲曲流量，我們也要賦予戲曲與時(shí)代相匹配的內(nèi)容。”“瑜老板”的心態(tài)一如既往地開放，“所有努力讓戲曲走向未來的人，都是在創(chuàng)造戲曲新的歷史?！?/p>
解析三國(連載二二九):自立漢中王,事急從權(quán),不拘常理
小說:穿越三國英雄輩出,我改寫蜀國命運(yùn),威震九州!
小說:穿越三國英雄輩出,我改寫歷史,蜀國終崛起!
