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在公眾號與小紅書運營中，作者通過親身實踐，探索運營與流量的密碼。從數(shù)據(jù)分析的洞察，到平臺差異的剖析，再到內(nèi)容優(yōu)化的嘗試，一起探索其中的關(guān)鍵要素與實戰(zhàn)經(jīng)驗。

寫了一陣公眾號和小紅書文章之后，真切體會到了運營帶來流量變化。之間有一篇很火的文章大致意思是“宏大敘事對個人沒有卵用”，多少也有點感同身受，之前平臺視角上理解和解決的問題，到個人身上很多是”正確而無用“的。但幸好，大致了解規(guī)則和有基礎訓練，對優(yōu)化改進也是能找到一些思路和規(guī)律。

通過數(shù)據(jù)得到反饋

【瀏覽量變化】

發(fā)文才能有流量。曲線波峰與我的發(fā)文時間是完全重合的，這已經(jīng)成為所有內(nèi)容平臺的共識，持續(xù)創(chuàng)作發(fā)文才有流量。

流量來源有差異。小紅書靠首頁推薦，新內(nèi)容都有冷啟流量之后再積累反饋被推薦；公眾號主要還是靠朋友圈（有賴各位大佬捧場），但我公眾號應該是非典型，關(guān)注量高的公眾號更多是公眾號消息來源。

以上靜止數(shù)據(jù)，有不同運營目的的人，會對數(shù)據(jù)有深入的分析訴求和后續(xù)運營動作。

①想要擴大流量獲得更多用戶。如果是公司機構(gòu)，去買轉(zhuǎn)化效果流量，增加關(guān)注用戶，能快速積累。只需要去歷史文章、素材里找找關(guān)注轉(zhuǎn)化好的文章去買量推廣。

②不花錢，調(diào)整文章內(nèi)容、標題、封面策略，去獲得自生長流量。小紅書初始給的是首頁推薦冷啟動流量，公眾號是靠轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈流量，這些都是發(fā)文就能獲得的，而[搜索][非冷啟推薦]才是會滾雪球的來源。

【找到有效行為】

先看看小紅書

差異一：標題、封面、標簽

小紅書上有一篇寫歸因貢獻度計算的文章，6月6日發(fā)文，這幾天依然會獲得贊和收藏，說明它并非是靠冷啟流量得到的，而是靠搜索和突破冷啟的推薦，而這篇文章其實我在3月15日寫過一篇更為完整的維度拆解歸因和公式計算文章，瀏覽、點贊、收藏均沒有什么起色，而6月6日這篇文章我是換了封面、標題，把文章內(nèi)容精簡聚焦到公式上，配圖和標簽與內(nèi)容更搭配，進行了這些改動后，數(shù)據(jù)效果會好轉(zhuǎn)。

因此，推斷獲得點擊率還是需要一個吸引人的標題和封面，當然吸引人的標題很多，能得到收藏、點贊等正反饋還是需要內(nèi)容是有用的，標題和標簽是根據(jù)內(nèi)容的準確提煉。我測試了一下標簽作為搜索詞是否可在前屏搜到，#職場干貨#歸因分析#貢獻度#數(shù)據(jù)分析師#提升自己這幾個標簽分別均不可以，而“數(shù)據(jù)分析貢獻度”卻可以在搜索結(jié)果更靠前搜到，確實，人在搜索時還是會考慮角色+目的/手段等，來限制自己期待的結(jié)果，而搜索返回確實也是詞和內(nèi)容相關(guān)性作為第一優(yōu)先，想了解更多搜索邏輯，戳老文大模型掀了傳統(tǒng)搜索引擎的飯桌？

差異二：受眾不同

另一篇寫美團外賣的文章（其實在公眾號中我是對比美團和京東外賣，但小紅書有字數(shù)限制，只能拆幾篇呈現(xiàn)），這文章的風格不是即搜即用的工具文，而是有一點商業(yè)邏輯推理，需要邊讀邊思考，數(shù)據(jù)情況與正樣例那篇相似。但它的受眾卻不一樣，男40%女60%，這與平臺的男女比例3：7，相差很多，從興趣分布上，除了共性的前幾項，后幾項“教育”“旅游”更突出。推測，女性用戶在小紅書上查一些職場技能類文章，其實也更偏向于即搜即用不喜歡看長篇大論，女生在小紅書喜歡看的內(nèi)容更娛樂化；而男性用戶尤其剛畢業(yè)或初入職場的男生，也會順手看看職業(yè)相關(guān)內(nèi)容。

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