邰曉楠

最近，俄羅斯汽車市場(chǎng)又有新動(dòng)態(tài)。據(jù)俄羅斯汽車市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Avtostat消息，2025年上半年俄羅斯SUV/越野車銷量榜新鮮出爐，哈弗Jolion力壓群雄，成功登頂。

在2025年1月至6月這段時(shí)間里，哈弗Jolion在俄羅斯一共售出25589輛。排在它后面的是奇瑞Tiggo7PROMaxSUV，銷量為19700輛；俄羅斯拉達(dá)NivaTravel位居第三，售出16164輛。此外，俄羅斯拉達(dá)NivaLegend以15319輛的銷量、吉利MonjaroSUV以13754輛的銷量，共同躋身前五。而長(zhǎng)安UNI-S/CS55Plus、哈弗M6、奇瑞Tiggo4PRO、BelgeeX50和OMODAC5也憑借各自不錯(cuò)的銷量進(jìn)入了前十。

整體來看，2025年上半年，俄羅斯SUV/越野車新車的銷量為35.76萬(wàn)輛，和去年同期相比減少了26%。不過，這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)在俄羅斯新乘用車總銷量中的占比達(dá)到了67.4%，這足以說明SUV/越野車在俄羅斯汽車市場(chǎng)的重要地位。

那為啥哈弗Jolion能在俄羅斯市場(chǎng)如此受歡迎呢？從產(chǎn)品本身來說，它有著過硬的實(shí)力。哈弗Jolion外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚大氣，符合俄羅斯消費(fèi)者對(duì)車輛外觀的審美需求，開在路上辨識(shí)度很高。而且它的配置豐富，在同級(jí)別車型中具有一定優(yōu)勢(shì)，能給消費(fèi)者帶來不錯(cuò)的駕乘體驗(yàn)。再加上它的空間寬敞，不管是載人還是裝東西都很方便，對(duì)于俄羅斯這種地廣人稀，消費(fèi)者對(duì)車輛空間有較高要求的國(guó)家來說，這一點(diǎn)非常重要。

從市場(chǎng)策略來看，哈弗Jolion在俄羅斯實(shí)現(xiàn)了本地化生產(chǎn)。這不僅降低了成本，還能更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求。因?yàn)楸镜鼗a(chǎn)可以讓車輛在配置、售后服務(wù)等方面更貼合俄羅斯消費(fèi)者的使用習(xí)慣。比如，在車輛的保養(yǎng)維修上，本地化生產(chǎn)使得零部件供應(yīng)更加及時(shí)，維修保養(yǎng)的成本也更低，讓消費(fèi)者沒有后顧之憂。

另外，哈弗品牌在俄羅斯長(zhǎng)期耕耘，積累了良好的口碑。多年來，哈弗通過各種營(yíng)銷活動(dòng)，像贊助俄羅斯的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)、和當(dāng)?shù)仡^部商超品牌合作等方式，積極融入俄羅斯當(dāng)?shù)氐奈幕蜕?，和俄羅斯消費(fèi)者建立了深厚的情感聯(lián)系，讓哈弗這個(gè)品牌深入人心。

有分析認(rèn)為，哈弗Jolion成為俄羅斯上半年SUV銷量冠軍，對(duì)中國(guó)汽車品牌在海外市場(chǎng)的發(fā)展有著重要意義。這不僅證明了中國(guó)汽車品牌在產(chǎn)品力上已經(jīng)達(dá)到了一定水平，能夠和國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)，而且也為其他中國(guó)汽車品牌開拓海外市場(chǎng)提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。不過，雖然目前取得了好成績(jī)，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是持續(xù)的。中國(guó)汽車品牌要繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，就需要不斷創(chuàng)新，提升產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)水平，同時(shí)要持續(xù)關(guān)注當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求變化，及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)策略，才能在激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

哈弗Jolion在俄羅斯上半年SUV/越野車市場(chǎng)的成功，是多種因素共同作用的結(jié)果。它的成功，也讓我們對(duì)中國(guó)汽車品牌在海外市場(chǎng)的未來發(fā)展充滿了期待。