一條財經快訊的誕生只需30秒，“人工智能”一年在黨報頭版出現1117次，主流媒體正被卷入一場AI驅動的深刻變革。對主流媒體而言，是沖擊、是挑戰(zhàn)、更是前所未有的機遇。

7月27日下午，在2025世界人工智能大會的聚光燈下，“從‘融’到‘智’——AI助力主流媒體系統性變革”的專業(yè)論壇舉辦。作為大會期間唯一聚焦“AI+媒體”的專業(yè)論壇，它吸引了學界、業(yè)界的多方目光，掀起一場人工智能與媒體融合的頭腦風暴。臺上臺下，關于技術革新與人文價值的思辨不斷碰撞，既有對現狀的清醒認知，更有對未來的大膽構想。

擁抱AI是一道必答題

近年來，上海積極擁抱智能化浪潮，深刻把握AI與媒體融合的時代大趨勢，具備良好的媒體產業(yè)生態(tài)優(yōu)勢。在“模塑申城”等政策指引下，上海媒體行業(yè)也正積極推動AI技術在全鏈條的滲透。

“我們支持上海報業(yè)集團及旗下媒體機構聯合上海大模型企業(yè)，率先開展輔助寫作、智能配圖、視頻摘要等場景的深度應用?！鄙虾Ｊ姓泵貢L、上海市經信委主任張英認為，推動AI與媒體的融合是技術應用的迭代升級，是一場事關主流思想輿論、提升城市文化軟實力的深刻變革。

上海市委宣傳部副部長馬笑虹拋出了一個設問句，“一條快訊從寫作到發(fā)布，需要多長時間？只需要30秒?！边@意味著每個交易日信息披露快訊的產出效率提升了3倍。正如大模型“財躍F1”名字所表達的，主流媒體擁抱AI的加速度，與上海這座金融與科創(chuàng)之城同頻共振。

她還提到了另一個數字——1117次。這是去年《解放日報》頭版中出現“人工智能”和“AI”的次數，居全國省級黨報首位，“這既是上海對AI產業(yè)的聚焦，更是上海主流媒體對時代命題的回應”。

“擁抱AI，不是可有可無的選擇題，不是錦上添花的附加題，而是一道關乎媒體安身立命的必答題?！鄙虾髽I(yè)集團黨委書記、社長李蕓介紹，上海報業(yè)集團超200個融媒工作室與眾多IP主播“握指成拳”，70余名AI數字人組成了IP矩陣，面向時政、民生、文體、科技、國際傳播等領域開展熱點播報，實現了輕量化、低成本、高效率的內容制作。

AI不僅要能成為生產力的倍增器，更要成為主流價值的放大器。在論壇上，針對大模型普遍遇到的意識形態(tài)安全問題，依托黨媒長期積累的權威優(yōu)質資源，解放日報與上海庫帕思科技有限公司達成戰(zhàn)略合作，聚焦價值導向和知識支撐，共同打造國內首個主流價值語料矩陣。

媒體要成為“權威信源樞紐”

AI對媒體而言，是工具還是戰(zhàn)略？當話題轉向媒體行業(yè)的具體實踐時，學界和業(yè)界正開始探索解題之道。

騰訊公司副總裁、騰訊研究院總顧問楊健是一名媒體從業(yè)25年的“新聞老兵”?！拔覀兿Ｍ吹缴疃然⒃诘鼗?、人性化的媒體內容，AI能提升效率，但不能替代人類的核心價值。”他認為，深度的思考能力、采訪突破能力、職業(yè)倫理和判斷力，以及人性化的光輝，媒體人只有進一步彰顯和發(fā)揮這些寶貴稀缺的品格，才能永遠站在AI時代潮流的前列。

門戶網站時代，傳統媒體仍然具備中心化渠道的優(yōu)勢，但移動互聯網的“去中心化”擊垮了這一優(yōu)勢。北京師范大學新聞傳播學院院長張洪忠則從傳播結構剖析變革：“AI時代正經歷‘再中心化’，用戶獲取信息的渠道又變了，這次媒體必須從‘發(fā)布者’升級為‘權威信源樞紐’?！?/p>

“AI時代，傳統媒體要邁過三座圍墻，第一次轉型是進行生產關系的重構，從傳統的人海戰(zhàn)術到人機共創(chuàng)；第二次轉型是分發(fā)邏輯的顛覆，媒體的核心競爭力就不再是誰發(fā)得更快，而是誰更可信；第三次轉型是商業(yè)模式重構，不能只靠賣廣告?！敝醒霃V播電視總臺創(chuàng)新發(fā)展研究中心新媒體研究部主任黎斌以彭博社為例，表示將財經新聞用AI轉化為市場趨勢分析的工具，實現年入超百億美元。

先后打造了多款網紅新聞App，四川廣播電視臺黨委書記、臺長李鵬有一套獨特的“打法”——智媒體=智能技術×（智慧內容+智庫服務）。在這個等式當中，智能技術是智媒體的基石，涵蓋人工智能等前沿技術，就像媒體的大腦和神經系統；智慧內容，是具有價值、質量與深度，并堅持價值觀引領的正能量內容；智庫服務則可為各方提供智力支持和決策參考。

保持人的“主體性”

今天，人機共生、人機協同已是大勢所趨，當AI從工具變?yōu)椤巴隆?，每一位媒體人和內容創(chuàng)作者都應該思考：如何在AI變革中找準自身定位？

“AI智能體可以替代人類80%的工作，剩下的20%精品的內容，值得人花更多精力來做?！彬v訊云智慧傳媒行業(yè)總經理舒文琦對“AI+媒體”的未來很樂觀，一旦把資產、能力和應用結合，媒體不僅能在傳媒行業(yè)“出圈”，還能產生更多跨界的驚喜。

“AI真的太方便了，越用越喜歡，越用越離不開，所以人也越來越懶了。”經濟學者劉興亮看來，AI的高效化，可以將短視頻制作中70%的工作交由AI完成，AI的規(guī)?；茏寗?chuàng)作者每天發(fā)上萬篇內容。

民生互聯網優(yōu)質內容創(chuàng)作者、高級記者晏秋秋坦言，從傳統文字記者轉型為短視頻主播時，也曾依靠AI輔助生成腳本和視頻內容?！暗獳I無法替代我對民生熱點的深度理解，我的數字人形象只是工具，真正的核心還是‘報’的情懷——紙可以沒有，但‘報’必須存在?！?/p>

相比之下，也有創(chuàng)作者秉持審慎態(tài)度?！皩τ谖襾碚f，AI是工具、是伴侶，還是對手，其實不是特別重要?！蹦壳?，烏合麒麟團隊仍堅持用人工方式進行創(chuàng)作，在團隊主策劃胡睦洋看來，AI對普通創(chuàng)作者會帶來一定沖擊，但頂尖創(chuàng)作者仍具有不可替代性。

“圖靈的貓”則呼吁保持人的“主體性”，人和人之間的感情，AI沒有辦法替代，尤其在內容創(chuàng)作的主體和服務對象都是人，AI的作用是更快地觸達人，但內容的溫度和價值必須由人類定義，“我和我家貓的感情，AI永遠替代不了。”

從“融”到“智”，是技術的迭代，更是媒體核心價值的升華。對主流媒體及創(chuàng)作者而言，在這次變革中，既要用好AI這個“最強外腦”，更要守護我們的核心價值。

原標題：《來自WAIC論壇，從“融”到“智”：AI不是選擇題，而是媒體“必答題”》

欄目主編：李曄

來源：作者：解放日報查睿

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