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優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，優(yōu)秀的自媒體平臺，已成為一座城市乃至一個國家實現(xiàn)社會經(jīng)濟更高質(zhì)量發(fā)展過程中不可忽視的“軟實力”。

近年來，越來越多國內(nèi)的“先發(fā)城市”，從北京、上海，再到成都，積極挖掘城市自身特色，加速探索如何引導(dǎo)聚合更多的“自媒力量”，使其更好地提升文旅美譽度、助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展、賦能城市治理。

7月25日，以“匯聚自媒體行業(yè)合力賦能城市治理和發(fā)展”為主題的“自媒V發(fā)布”平臺啟動活動在成都舉行。該平臺由成都市自媒體協(xié)會牽頭，全國多家省市自媒體/新媒體行業(yè)協(xié)會共同自愿發(fā)起，旨在將自媒體力量與城市治理及產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求系統(tǒng)化鏈接。20余家省市級行業(yè)協(xié)會和全國40余位頭部及優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)名人齊聚一堂，共話自媒體行業(yè)發(fā)展機遇。

某種程度上，這不只是一個行業(yè)平臺的“主動落子”，它折射出前沿行業(yè)趨勢的同時，更代表著一種更為精細化、更具靈活性的城市治理范式正在成都“向下扎根，向上突破”。

一個行業(yè)趨勢：從傳播者到共創(chuàng)者

數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國自媒體行業(yè)市場規(guī)模突破4800億元，較2020年激增84.6%，年復(fù)合增長率達13.2%。而截至今年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達11.23億人。

在日益壯大的數(shù)字圖景中，自媒體平臺已成長為記錄時代變遷、賦能行業(yè)崛起的關(guān)鍵力量。它早已扎根于尋常百姓與家國大事每一個重要的瞬間。從“特種兵式旅游”帶火淄博，到“探店Vlog”點亮地方夜市，自媒體以一種“內(nèi)容即宣傳”的方式，讓更多城市被看見、被喜愛、被選擇。

在@金融八卦女聯(lián)合創(chuàng)始人陳靜芳看來，“近年來，自媒體在城市發(fā)展中扮演著越來越重要的角色。它不僅是城市形象的‘傳播者’，更是城市內(nèi)容的‘共創(chuàng)者’。相比傳統(tǒng)宣傳方式，自媒體通過更真實、生動、有溫度的內(nèi)容輸出，讓城市不再只是冰冷的GDP數(shù)據(jù)，而是有煙火氣、有故事、有個性的人文空間。”

“北京舉辦‘北京范兒’短視頻大賽，構(gòu)建起‘政府引導(dǎo)-平臺賦能-全民參與’的傳播體系，實現(xiàn)全民共創(chuàng)。大賽共收到4.3萬件參賽作品，相關(guān)話題閱讀量近27億次。”華中師范大學(xué)自媒體研究中心主任、新聞傳播學(xué)院教授吳志遠分享道。

此外，上海通過“老外講故事”系列視頻實現(xiàn)了國際傳播的“深度破圈”。該系列采用“外籍人士第一視角+生活化場景”的敘事風(fēng)格，如法國博主拍攝的《梧桐樹下的上?？Х取?，將城市文化解構(gòu)為可感知的咖啡文化、建筑美學(xué)等元素。

而在成都，自媒體與主流媒體聯(lián)合創(chuàng)作的《平行世界里的兩個成都》就成為一個現(xiàn)象級傳播案例，突破了傳統(tǒng)城市宣傳片的敘事框架，以“平行世界”的概念重新解構(gòu)、塑造成都城市形象。

在有好戲網(wǎng)絡(luò)（毒舌電影）總經(jīng)理助理蘇穎欣看來，自媒體行業(yè)歷經(jīng)過去10余年的發(fā)展，在提升并塑造城市形象、賦能城市治理方面已經(jīng)到了一個“關(guān)鍵的機遇期”。“自媒體所擁有的更加多樣化的傳播渠道、全天候的傳播特性，令其在應(yīng)對各類公共事務(wù)時，都能以更加柔性的方式，起到意想不到的輔助作用。”

一種城市大勢：產(chǎn)業(yè)與治理的“雙重賦能”

記者觀察到，在傳播之外，越來越多國內(nèi)城市主動作為、積極擁抱并利用優(yōu)質(zhì)自媒體平臺及內(nèi)容，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升城市美譽度、賦能城市治理。

“越來越多地方政府也開始主動擁抱內(nèi)容創(chuàng)作者，通過短視頻、直播、聯(lián)合運營等方式，激活文旅、消費、文創(chuàng)等本地產(chǎn)業(yè)，甚至將內(nèi)容經(jīng)濟納入城市招商體系，“陳靜芳表示。

而在眾多城市案例中，許昌和長沙是兩個非常值得關(guān)注的代表。陳靜芳分析指出，許昌因為胖東來而“出圈”，一個商超企業(yè)憑借其獨特的企業(yè)文化和服務(wù)理念，成為自媒體爭相關(guān)注的對象，進而帶動城市整體形象的提升；相比之下，長沙則是更系統(tǒng)性地打造了一個短視頻友好型城市。從2018年起，長沙就開始布局短視頻產(chǎn)業(yè)鏈，政府提供政策扶持、平臺引入、園區(qū)孵化，構(gòu)建起完整的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)生態(tài)。

與此同時，例如，南京市浦口區(qū)主動擁抱直播平臺，打造“弘商圈”直播基地，重構(gòu)區(qū)域產(chǎn)業(yè)生態(tài)——“寶媽直播達人孵化計劃”學(xué)員張鴿芹通過探店直播帶動商鋪營業(yè)額增長200%；新疆商戶烏熱依木?喀日的烤包子店通過直播沖上熱銷榜，年銷售額突破300萬元。

洛陽更以“顛覆性創(chuàng)意+沉浸式體驗”激活文旅IP，通過《唐宮夜宴》《洛神水賦》等爆款內(nèi)容，在抖音平臺創(chuàng)造“洛陽實力寵客”話題，實現(xiàn)20億次曝光，推動當?shù)匚穆闷迫鞑?。而洛?024年春節(jié)策劃的“神都洛陽恭迎公主殿下回城”等沉浸式活動，帶動全市文旅收入同比增長120%，漢服租賃市場規(guī)模突破5億元。

吳志遠教授指出，自媒體正從輔助工具升級為城市治理的核心要素之一。其成功關(guān)鍵在于，“通過精準捕捉傳播規(guī)律、構(gòu)建多方協(xié)同生態(tài)、實現(xiàn)流量與實效轉(zhuǎn)化。比如成都龍泉驛區(qū)公園路社區(qū)打造的‘鄰里直播’平臺，就巧妙激活了社區(qū)自治內(nèi)生動力，為老舊小區(qū)治理提供了新范式。”

一次強勢聚集：在成都向下扎根、向上突破

聚焦以“自媒V力”破題城市治理新范式的領(lǐng)域，成都無疑是一座亮眼的“先發(fā)城市”，從政策支持端、技術(shù)賦能端以及場景供給端，做出了許多積極有益的探索。

就在去年中國網(wǎng)絡(luò)文明大會在蓉舉辦前夕，成都就邀請全國自媒體協(xié)會代表和網(wǎng)絡(luò)大V，在錦江之畔共同發(fā)起了全國首個自媒體行業(yè)自律“錦江倡議”。而此次活動，無疑是對“錦江倡議”的一次顯著深化與升級：全國首個自媒體協(xié)作平臺“自媒V發(fā)布”正式啟航。

一個將自媒體力量與城市治理、產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求進行系統(tǒng)化鏈接的常態(tài)化、全國性協(xié)作機制由此誕生。在成都市自媒體協(xié)會會長鄧凱看來，我們從“共同倡議”邁向“共建平臺”，這一步跨越，意味著自媒體行業(yè)的合作，從理念共識走向了實踐深耕，從分散摸索凝聚成了協(xié)同合力。更意味著這座城市以務(wù)實的姿態(tài)，去打通行業(yè)資源流動的堵點、消弭供需對接的盲區(qū)，推動行業(yè)良性發(fā)展。

回顧過去十余年，成都擁有活躍的市場主體、良好的創(chuàng)新氛圍及人文環(huán)境，以及一個日益完善的國際化營商環(huán)境和政策支撐體系，為自媒體行業(yè)發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)土壤。

記者觀察到，近年來成都在全國率先開展自媒體服務(wù)與管理政策研究，實現(xiàn)跨區(qū)域資源共享、推動行業(yè)規(guī)范化協(xié)作、拉動全社會與自媒體的供需對接，將分散的“微力量”逐步匯聚、轉(zhuǎn)化成推動城市治理和發(fā)展的“強動能”，不斷貢獻全新的“成都范式”。

無論是發(fā)布《成都市服務(wù)扶持優(yōu)質(zhì)自媒體創(chuàng)作者八條》這類引導(dǎo)及扶持行業(yè)發(fā)展的政策，還是發(fā)布“自媒體機會清單”，匹配市場與行業(yè)的雙向需求，成都積極促進自媒體融入城市治理與整體發(fā)展戰(zhàn)略。

張建攝

與此同時，成都互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展亦為頂流自媒力量在此聚集、生長、融合，提供了優(yōu)質(zhì)的土壤。據(jù)悉，2024年，成都全市互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)企業(yè)達3725家，累計實現(xiàn)營業(yè)收入約7429億元。成都網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)攀升，至2024年達到了1896萬人，同比增加1.2%。

作為自媒行業(yè)的代表，陳靜芳希望，“未來有更多像成都這樣有溫度、有格局、有未來感的城市，敢于和內(nèi)容創(chuàng)作者并肩前行。”

某種程度上，這次全國自媒頂流在此自發(fā)成立全國首個自媒體協(xié)作平臺，不只是一個行業(yè)平臺的“主動落子”，它在折射出前沿行業(yè)發(fā)展趨勢、集聚優(yōu)質(zhì)行業(yè)資源的同時，更代表著一種更為精細化、更具靈活性的城市治理范式正在成都“向下扎根，向上突破”。

春日里的金色夢幻——油菜花的魅力

油菜花的外觀和生長仔細觀察，油菜花有四個精致的花瓣，小巧而金黃，如同被黃色蠟筆輕輕涂抹過。它們呈水滴狀，四片花瓣巧妙地組成了一個十字形，宛如一只只黃色的蝴蝶在翩翩起舞。這讓我不禁想起了那句古詩：“兒童急走追黃蝶，飛入菜花無處尋。”在這片花田中，小花朵們緊緊相鄰，形成了一個個黃色的花球，宛如后面會介紹——|。
下次聽到“三分天注定，七分靠打拼”的老歌時，你準會想起33集窗邊那對哭到發(fā)抖的姐妹——苦難澆不滅的花，終會在眼淚里開成海啊-_。那片花那片海#

紫荊山野生紫荊花!春天滿山遍野的紫色花海!

每年春天，我總會想起家鄉(xiāng)那座靜謐的小山——紫荊山。它并不高大雄偉，也不像那些名山那樣聲名遠揚，但在我心中，它是獨一無二的存在_|。因為每到三四月間，整座山上都會被一種嬌艷欲滴的花朵覆蓋，那就是野生紫荊花_。去年春天，我終于下定決心，要親自去探訪這片傳說中的紫色花海。記得那天清晨，陽光透過窗簾灑進說完了。
漫步在這片金色的海洋中，我忽然意識到，這片油菜花田不僅僅是一道風(fēng)景線，它更像是一種象征，代表著生命的頑強與美好-_。記得小時候，家里的后院也種過幾株油菜花。每年春天，母親都會帶著我去采摘新鮮的花蕾，用來做一道特別的菜肴。雖然現(xiàn)在很少有機會再吃到那種味道，但每次看到油菜花，總會讓我想起那段無憂無慮后面會介紹|——。

那一墻凌霄花——鐘穗

眼前的這墻花海，只一眼，便讓我徹底淪陷，當即拍下了那片花事茂盛的嬌美——_。而正當我準備發(fā)給親友們共賞時，卻一時被難住了，因我并不知其名|。幸好，身旁有位同在賞花的老者告知：“此乃凌霄花-?！迸?，這就是凌霄??！雖說其時的我，對于這種植物，知之甚少，但一聽到它的名字，立馬就想起了舒婷的著名詩句：..
每年春夏之交，我都會想起家鄉(xiāng)碭山縣那片廣袤的葛花灘__。它位于黃河故道旁，是一片被大自然精心雕琢的土地_。這里的葛花如同一條紫色的浪漫地毯，鋪展在沙洲之上，讓人仿佛置身于童話世界。然而，這片美景背后的故事卻遠比表面所見更加深刻——。小時候，我常聽奶奶講起關(guān)于葛花灘的往事。她說，這片土地曾因風(fēng)沙肆虐而貧瘠還有呢？

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