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7月29日，2025年度游戲商務(wù)大會(huì)于在上海順利召開，本次大會(huì)以“把握趨勢：小游戲出海的黃金時(shí)代”為主題，旨在深化游戲行業(yè)國際化布局，推動(dòng)國內(nèi)外市場資源互補(bǔ)，打造共榮共贏的新格局。
據(jù)悉，游戲商務(wù)大會(huì)是中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（ChinaJoy）期間的重要亮點(diǎn)活動(dòng)之一，大會(huì)由游戲產(chǎn)業(yè)出海發(fā)展論壇、新游品鑒與出海流量大會(huì)、游戲新產(chǎn)品及IP交流會(huì)（一對一商務(wù)洽談）、出海第三方服務(wù)公司展示四個(gè)部分組成。
7月29日，2025年度游戲商務(wù)大會(huì)于在上海順利召開，本次大會(huì)以“把握趨勢：小游戲出海的黃金時(shí)代”為主題，旨在深化游戲行業(yè)國際化布局，推動(dòng)國內(nèi)外市場資源互補(bǔ)，打造共榮共贏的新格局。
據(jù)悉，游戲商務(wù)大會(huì)是中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（ChinaJoy）期間的重要亮點(diǎn)活動(dòng)之一，大會(huì)由游戲產(chǎn)業(yè)出海發(fā)展論壇、新游品鑒與出海流量大會(huì)、游戲新產(chǎn)品及IP交流會(huì)（一對一商務(wù)洽談）、出海第三方服務(wù)公司展示四個(gè)部分組成。
據(jù)悉，本次大會(huì)是由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國音數(shù)協(xié)游戲工委、上海市嘉定區(qū)江橋鎮(zhèn)人民政府主辦，上海北虹橋企業(yè)服務(wù)發(fā)展有限公司承辦。
活動(dòng)現(xiàn)場，上海市委宣傳部副部長、市國資委副主任黃斌兵，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長兼秘書長敖然，上海虹橋國際中央商務(wù)區(qū)管理委員會(huì)黨組成員、副主任楊旭波，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍，上海市委宣傳部網(wǎng)絡(luò)出版處處長陸以威，上海虹橋商務(wù)區(qū)投資促進(jìn)與公共服務(wù)事務(wù)中心主任朱瑩華等出席本次大會(huì)。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長兼秘書長敖然在活動(dòng)致辭中指出，2025年上半年，中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實(shí)際銷售收入達(dá)95.01億美元，同比增長11.07%。小游戲作為游戲產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在海外市場表現(xiàn)突出，成為出海增長的核心引擎。他提出，面對機(jī)遇與挑戰(zhàn)，中國游戲企業(yè)應(yīng)拓寬地域版圖，加速新興市場開拓；推動(dòng)產(chǎn)品多元化、創(chuàng)新化發(fā)展；并秉持合作共贏理念，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展生態(tài)。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長兼秘書長敖然。
敖然提出，當(dāng)前小游戲出海呈現(xiàn)三大特點(diǎn)——輕量化形態(tài)精準(zhǔn)適配碎片需求，支撐成熟市場增量釋放；AIGC等技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)升級，加速邁向智能高效發(fā)展新階段；社交裂變驅(qū)動(dòng)流量高速增長，形成現(xiàn)象級傳播。
面對機(jī)遇與挑戰(zhàn)，敖然提出要拓寬地域版圖，加速開辟新興市場，構(gòu)建覆蓋面更廣的全球市場格局。同時(shí)，拓展賽道類型，推動(dòng)產(chǎn)品向多元化、創(chuàng)新化、立體化發(fā)展。此外，應(yīng)把握全球化時(shí)代游戲出海本質(zhì)，以“雙向奔赴”的合作共贏理念構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展生態(tài)。
上海虹橋搭建“小游戲服務(wù)平臺(tái)”
米哈游全球業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁凌小魚圍繞《從合作到共創(chuàng)：構(gòu)建全球化IP的創(chuàng)新之路》主題進(jìn)行了分享。她表示，作為專注原創(chuàng)IP的科技型文創(chuàng)企業(yè)，米哈游在全球化進(jìn)程中積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。游戲出海的關(guān)鍵在于，一方面，需要通過本地化運(yùn)營實(shí)現(xiàn)“文化轉(zhuǎn)譯”，讓IP在不同的文化土壤內(nèi)落地生根。另一方面，要借助平臺(tái)方、媒體、渠道和KOL構(gòu)建立體傳播網(wǎng)絡(luò)，打造充滿活力的玩家社區(qū)，從而保持原創(chuàng)IP在海外的持久生命力。為此，米哈游在選擇合作伙伴時(shí)，尤其重視文化契合度和對IP的深刻理解。在合作模式上，米哈游突破傳統(tǒng)代理發(fā)行模式，探索深層次的“價(jià)值共創(chuàng)”，例如與索尼、蘋果等合作方共同探索前沿技術(shù)創(chuàng)新；通過品牌聯(lián)名將游戲元素嵌入當(dāng)?shù)鼐用竦囊率匙⌒?；借助音樂?huì)、藝術(shù)展等線下活動(dòng)賦予IP深厚的文化屬性；以及通過設(shè)立“創(chuàng)作者支持計(jì)劃”持續(xù)激發(fā)玩家創(chuàng)作熱情，推動(dòng)生態(tài)共創(chuàng)。凌小魚表示，未來，米哈游將繼續(xù)堅(jiān)持“內(nèi)容+技術(shù)”的雙輪驅(qū)動(dòng)，探索更多創(chuàng)新合作模式，向“創(chuàng)造一個(gè)全球十億人愿意生活在其中的虛擬世界”的愿景邁進(jìn)。
值得一提的是，為助力國內(nèi)游戲企業(yè)拓展海外小游戲市場，北虹橋商務(wù)區(qū)搭建了“小游戲服務(wù)平臺(tái)”，并在大會(huì)上舉行了揭牌儀式。該平臺(tái)旨在為企業(yè)打通出海優(yōu)選鏈路，破除信息壁壘，實(shí)現(xiàn)資源的高效整合，最終推動(dòng)中國小游戲在海外市場開辟更廣闊的發(fā)展空間。
中國音數(shù)協(xié)與上海當(dāng)?shù)卣賳T為“小游戲服務(wù)平臺(tái)”揭牌。
上海虹橋國際中央商務(wù)區(qū)管理委員會(huì)副主任楊旭波表示，游戲產(chǎn)業(yè)已成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要增長點(diǎn)，虹橋商務(wù)區(qū)正通過構(gòu)建全鏈條、一站式出海服務(wù)體系，響應(yīng)游戲企業(yè)需求，推動(dòng)創(chuàng)新要素跨境流動(dòng)，致力于成為長三角乃至全國游戲企業(yè)出海的“超級服務(wù)樞紐”。
《中國游戲產(chǎn)業(yè)全球化研究》報(bào)告發(fā)布
會(huì)上還發(fā)布了《中國游戲產(chǎn)業(yè)全球化研究》報(bào)告。報(bào)告顯示，歷經(jīng)20余年發(fā)展，中國游戲產(chǎn)業(yè)全球化已經(jīng)進(jìn)入本土化階段初期，以騰訊游戲?yàn)榇淼闹袊I(lǐng)軍游戲企業(yè)逐步形成了“玩法創(chuàng)新-生態(tài)整合-全球布局”三位一體的發(fā)展范式。2024年，中國自研游戲海外銷售收入占比達(dá)到33.62%。與此同時(shí)，中國游戲企業(yè)對外投資規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、投資目的地較為集中，在2018年到2024年的六年間，前四大投資目的地依次為芬蘭、以色列、日本、美國，四大經(jīng)濟(jì)體占比合計(jì)達(dá)79.9%。
中國貿(mào)促會(huì)研究院國際投資研究部副主任李媛發(fā)布了《中國游戲產(chǎn)業(yè)全球化研究》報(bào)告。
艾克索拉高級副總裁陳京波分享了出海游戲變現(xiàn)DTC新策略，強(qiáng)調(diào)其MOR模式承擔(dān)交易合規(guī)與資金風(fēng)險(xiǎn)，支持多種支付方式和貨幣，助力用戶快速落地網(wǎng)頁充值。KwaiforBusiness出海商業(yè)化游戲銷售負(fù)責(zé)人陳聰聰指出，拉美地區(qū)尤其是巴西市場成為小游戲出海的黃金機(jī)遇，其龐大年輕人口、高付費(fèi)意愿及成熟移動(dòng)支付生態(tài)為開發(fā)者提供了廣闊空間。Cocos引擎運(yùn)營總監(jiān)孫晨陽認(rèn)為，小游戲模式在國內(nèi)已驗(yàn)證成功，海外市場在Google、TikTok等大平臺(tái)帶動(dòng)下流量機(jī)會(huì)增多，技術(shù)、渠道、生態(tài)三重利好疊加，小游戲出海正當(dāng)時(shí)。
