齊友易

7月25日消息，理想汽車副總裁劉杰在微博曬出疑似黑水軍抹黑理想i8的截圖，蔚來(lái)高級(jí)副總裁沈斐隨后在評(píng)論區(qū)喊“建議報(bào)警”。

小雷想起上周六蔚來(lái)法務(wù)部剛發(fā)的嚴(yán)正聲明，直接駁斥“雇傭水軍攻擊友商”的傳言，還說(shuō)網(wǎng)傳的“虛擬貨幣交易證據(jù)”都是AI生成的假信息。

短短一周內(nèi)，兩家新勢(shì)力車企接連被卷入輿論漩渦，現(xiàn)在車圈的水是真深啊。

圖源：微博

先說(shuō)這次的主角理想i8。這車7月29日才正式發(fā)布，可網(wǎng)上突然冒出來(lái)一堆“試駕體驗(yàn)”，說(shuō)i8“坐船一樣晃”、“差點(diǎn)撞車”。

這就好比新手機(jī)還沒(méi)正式開售，就有人在朋友圈說(shuō)這個(gè)的手機(jī)“發(fā)熱嚴(yán)重”“拍照模糊”，睜眼說(shuō)瞎話。

你以為這只是個(gè)別網(wǎng)友口嗨行為？錯(cuò)了，現(xiàn)在的黑公關(guān)早成了產(chǎn)業(yè)鏈。黑公關(guān)也深諳“移花接木”之道，將其他品牌事故視頻惡意剪輯為競(jìng)品車型畫面。

例如近日網(wǎng)絡(luò)熱傳的某車高速停車睡覺的畫面，被嫁接至比亞迪漢內(nèi)飾；今年4月份有人惡意剪輯，把跟此事件毫無(wú)相關(guān)的小米汽車相關(guān)素材剪了進(jìn)去。

圖源：微博

可能是被黑公關(guān)煩透了，現(xiàn)在各大車廠都開始懸賞了。

比亞迪自2021年就啟動(dòng)懸賞（初始5萬(wàn)-100萬(wàn)），2022年提升至最高500萬(wàn)元，長(zhǎng)期有效。已經(jīng)累計(jì)有15位舉報(bào)人獲1萬(wàn)-30萬(wàn)獎(jiǎng)勵(lì)，起訴近20個(gè)黑賬號(hào)，監(jiān)控30余個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)賬號(hào)。其中，最典型的案例出現(xiàn)在2025年4月，網(wǎng)民“葡萄碎碎冰”因造謠被公安機(jī)關(guān)行政拘留。

鴻蒙智行在2025年3月監(jiān)測(cè)到數(shù)十萬(wàn)條異常評(píng)論（特征：低活躍賬號(hào)、文案雷同、惡意挑撥車企對(duì)立），同樣宣布最高懸賞500萬(wàn)征集線索。今年3月份已聯(lián)合警方查獲某公司操縱的MCN機(jī)構(gòu)，多人被批捕。

圖源：微博

極氪在2025年3月公告懸賞最高500萬(wàn)，專門整治那些對(duì)公司高管進(jìn)行人身攻擊的惡意抹黑行為。

賽力斯同樣拿出500萬(wàn)獎(jiǎng)金，重點(diǎn)打擊那些打著官方旗號(hào)干壞事的違法行為。

長(zhǎng)安汽車給出最高100萬(wàn)懸賞，還特意承諾只要你舉報(bào)，就不用擔(dān)心被牽連。

圖源：微博

說(shuō)實(shí)話，這懸賞機(jī)制到底能起多大作用，我心里打個(gè)問(wèn)號(hào)。而且黑公關(guān)現(xiàn)在越來(lái)越狡猾，操作都很隱蔽，想抓到實(shí)錘太難了。

小雷認(rèn)為，這種惡性競(jìng)爭(zhēng)反噬到消費(fèi)者身上。為了應(yīng)對(duì)黑公關(guān)，車企不得不把大量資金砸在輿情監(jiān)控和危機(jī)公關(guān)上，真正用在研發(fā)和品控上的錢反而少了。

作為一個(gè)普通消費(fèi)者，小雷希望車圈能回到“拼技術(shù)、拼服務(wù)”的正道上。想想當(dāng)年智能手機(jī)市場(chǎng)，也是從價(jià)格戰(zhàn)、口水戰(zhàn)中殺出來(lái)的，最后活下來(lái)的都是靠硬實(shí)力的品牌。汽車行業(yè)難道不應(yīng)該這樣嗎？

對(duì)車企來(lái)說(shuō)，與其花錢雇水軍，不如多研究電池技術(shù)、智能駕駛；與其天天盯著競(jìng)品的黑料，不如想想怎么把車造得更安全、更舒適。咱們消費(fèi)者的眼睛是雪亮的，靠歪門邪道贏來(lái)的流量，終究是鏡花水月。

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