李彥志

文|《BUG》欄目徐苑蕾

6月下旬，東方甄選頭部主播頓頓（王若頓）宣布離職，引發(fā)廣泛關(guān)注。今日，隨著頓頓最新采訪視頻的發(fā)布，“東方甄選主播離職后都咋樣了”話題再度引發(fā)熱議。

頓頓在最新采訪中首次回應(yīng)離職爭議，透露在東方甄選收入翻了多倍，但在職期間曾5次提出離職。他提到，上市公司需穩(wěn)妥發(fā)展，而自己正值“闖一闖”的年紀(jì)，因此選擇獨(dú)立創(chuàng)業(yè)。

頓頓的離職標(biāo)志著東方甄選知識(shí)帶貨“黃金一代”的徹底解體。繼董宇輝、敬文之后，他是東方甄選一年內(nèi)流失的第三位頭部主播。

東方甄選內(nèi)部人士表示，對(duì)頓頓離職“并不意外”，稱公司模式已常規(guī)化。針對(duì)東方甄選和頓頓后續(xù)是否有具體的合作計(jì)劃，該人士則表示，暫時(shí)沒有官方說法。

目前，頓頓的商業(yè)化步伐明顯加快，新團(tuán)隊(duì)計(jì)劃8月正式運(yùn)營。值得注意的是，東方甄選美麗生活賬號(hào)并未因頓頓離職出現(xiàn)較大影響，新抖數(shù)據(jù)顯示，該賬號(hào)近30日粉絲數(shù)未見下滑，銷售額仍超1億元，這與董宇輝離職對(duì)東方甄選主賬號(hào)造成的沖擊形成對(duì)比。

內(nèi)部稱頓頓離職“不意外”

在最新發(fā)布的采訪視頻中，頓頓回應(yīng)了離職爭議、主播薪酬以及未來計(jì)劃等相關(guān)問題。他透露，在東方甄選期間曾提過5次離職，但那時(shí)提離職抱著小孩子的心態(tài)，反正公司不會(huì)讓他走，但這次是心平氣和溝通，公司聽了他的想法后也支持他的決定。

頓頓說，“轉(zhuǎn)型主播后，剛開始的收入還沒有做老師多，做大做強(qiáng)后收入就翻了挺多?！彼€提到，“上市公司要發(fā)展壯大，需要走一條相對(duì)來說穩(wěn)妥的道路。我自己相對(duì)來說是正好的年紀(jì)，要不就去闖一闖吧。”

公開資料顯示，頓頓畢業(yè)于中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)商務(wù)英語專業(yè)，2017年加入新東方任教培老師。2022年6月，東方甄選集體轉(zhuǎn)型直播帶貨，頓頓憑借英語繞口令、詩詞即興創(chuàng)作等特色迅速走紅，與董宇輝同期成長為東方甄選核心主播。

在董宇輝離職后，頓頓臨危受命接手“東方甄選美麗生活”賬號(hào)。這個(gè)原本不被看好的美妝垂類賬號(hào)，曾被戲稱為“腳踝直播間”。在頓頓的帶領(lǐng)下，賬號(hào)粉絲一路飆升，單月銷售額甚至反超了主賬號(hào)。

不過6月18日晚間，東方甄選發(fā)布聲明，宣布頓頓不再擔(dān)任東方甄選主播。未來，頓頓將作為東方甄選榮譽(yù)產(chǎn)品推薦官繼續(xù)和東方甄選合作。目前，頓頓的全網(wǎng)粉絲數(shù)已突破350萬，在東方甄選離職和在職的主播中，其粉絲量僅次于董宇輝。

一位東方甄選內(nèi)部人士表示，“對(duì)頓頓的離職并不意外，公司現(xiàn)在的運(yùn)轉(zhuǎn)模式已經(jīng)常規(guī)化，之前有產(chǎn)品經(jīng)理直播帶貨，銷量也都差不多?！贬槍?duì)東方甄選和頓頓后續(xù)是否有具體的合作計(jì)劃，該人士則表示，暫時(shí)沒有官方說法。

實(shí)際上，頓頓與東方甄選的分道揚(yáng)鑣早有端倪。2024年6月，他在一場(chǎng)直播中公開吐槽公司管理問題，包括開新賬號(hào)不提前告知主播、出現(xiàn)輿情時(shí)公關(guān)部門反應(yīng)遲緩等。2025年2月，頓頓在直播間透露有綜藝節(jié)目邀請(qǐng)他參加，但“公司不讓，我真的很想去。”

離開東方甄選后，頓頓的商業(yè)化步伐明顯加快。關(guān)于未來計(jì)劃，頓頓在最新采訪中透露，已經(jīng)建立了新團(tuán)隊(duì)，預(yù)計(jì)8月正式運(yùn)營，計(jì)劃直播投入50%精力、短視頻30%精力，20%放在其他板塊，也會(huì)接受娛樂圈的邀請(qǐng)。

“黃金一代”解體

頓頓的離職標(biāo)志著東方甄選知識(shí)“帶貨黃金一代”的徹底解體，他也是繼2024年7月董宇輝、敬文離職后，東方甄選一年內(nèi)流失的第三位頭部主播。

2023年12月，被稱為“小作文風(fēng)波”的輿論危機(jī)成為轉(zhuǎn)折點(diǎn)。當(dāng)時(shí)東方甄選小編在評(píng)論區(qū)稱董宇輝的文案為團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，引發(fā)粉絲強(qiáng)烈不滿。在一系列蝴蝶效應(yīng)之下，這場(chǎng)看似微小的爭議導(dǎo)致東方甄選失去了董宇輝。2024年1月，董宇輝開設(shè)獨(dú)立賬號(hào)“與輝同行”，同年7月正式離職。

2024年底，東方甄選另一位主播敬文也宣布離職，追求音樂夢(mèng)想。敬文雖非頂級(jí)流量主播，但其離職進(jìn)一步削弱了東方甄選的主播儲(chǔ)備。

在靈籠科技負(fù)責(zé)人宮黎看來，個(gè)人發(fā)展訴求與機(jī)構(gòu)限制的沖突構(gòu)成了主播離職的核心動(dòng)因，比如頓頓個(gè)人發(fā)展需求與東方甄選對(duì)主播的管理形成了矛盾。此外，董宇輝出走后商業(yè)化上的成功，客觀上也鼓勵(lì)了頓頓等頭部主播考慮獨(dú)立發(fā)展。

董宇輝的流失對(duì)東方甄選商業(yè)變現(xiàn)能力造成極大影響。截至發(fā)稿，與輝同行粉絲數(shù)達(dá)到3029.5萬，東方甄選落后一截，粉絲數(shù)為2827萬。

2025財(cái)年中報(bào)（2024年6月-11月）顯示，東方甄選持續(xù)經(jīng)營收入同比下滑9.3%至21.87億元，同時(shí)由盈轉(zhuǎn)虧，從凈利潤1.6億元轉(zhuǎn)為凈虧損9650.3萬元。即使剔除“與輝同行”剝離的一次性影響，調(diào)整后凈利潤也僅剩3270萬元。

不過，值得注意的是，近年來，直播電商行業(yè)整體呈現(xiàn)主播去頭部化的趨勢(shì)。在這一趨勢(shì)下，東方甄選選擇將資源向自營產(chǎn)品和供應(yīng)鏈傾斜，以及整合線上線下的零售模式，主播的個(gè)人價(jià)值相對(duì)弱化。在與輝同行分拆后的首個(gè)財(cái)報(bào)會(huì)議上，俞敏洪也曾表示，東方甄選不會(huì)再出現(xiàn)某個(gè)主播成立獨(dú)立平臺(tái)。

新抖數(shù)據(jù)顯示，近30日頓頓抖音賬號(hào)漲粉超3萬，與此同時(shí)，東方甄選抖音主賬號(hào)粉絲數(shù)減少10.95萬，東方甄選美麗生活粉絲數(shù)則沒有出現(xiàn)明顯下滑。近30日，前述兩個(gè)東方甄選賬號(hào)帶貨銷售額均超過1億元。