一場關(guān)于品類未來的嘗試。
文/秋秋&以撒
這兩年和不少項目組聊，葡萄君發(fā)現(xiàn)有個行業(yè)集體意識很有趣：不少團隊，都開始把「超越預(yù)期」作為目標和口號了。
道理很簡單——現(xiàn)在這個環(huán)境下，只有真賣力氣才有可能出頭。但市場就殘酷在，如今能做到超越預(yù)期的手游其實越來越少了，大部分只有還行，或者更差。
不過從三年前上線開始，有一款產(chǎn)品是真挺超越我預(yù)期的——騰訊的《英雄聯(lián)盟手游》（下稱LOLM）。
首先，我們之前聊過。但LOLM，絕對是最特殊的特例。它上線這幾年做到了常駐暢銷榜前列，幾乎每次大型版本更新就會重新回到了TOP3之列——都不說MOBA了，這是99%的手游絕對不敢想的事。
其次，你說LOLM有這種成績，難道只是靠著端游IP的影響力嗎？還是靠騰訊的平臺能力？并不全是。
前幾天，葡萄君正好前往重慶，參加了LOLM的三周年慶。
在同一時間、地點，你不僅能看到電競比賽、版本發(fā)布會、周年福利放送、歌舞演出，甚至能看到追星現(xiàn)場——要讓這一切不顯突兀，又順理成章，LOLM的很多秘密，恰好就藏在這場三周年的活動里。
以刻板印象中非常硬核的競技賽事為例，三周年活動現(xiàn)場，除了Solo賽總決賽、女子賽總決賽、職業(yè)賽總決賽三場比賽的收尾外，還設(shè)置了不算硬核的拼好冠表演賽和明星表演賽。
前者是拉來LOLM各個賽事的冠軍選手組局，可以說讓電競粉絲「多廚狂喜」的意義，大于勝負本身；后者則邀請王俊凱、黃子弘凡等明星組團對抗，更是滿足了泛娛樂群體的追星夢，同時也給游戲娛樂模式「符文大亂斗」帶了一波貨。
除了賽事之外，現(xiàn)場還放出了不少大活的消息——周杰倫代言和共創(chuàng)皮膚、NBA戰(zhàn)略合作、傳奇選手聯(lián)動計劃、全球電競邀請賽……LOLM的牌太多了。
而在這些熱鬧背后，有幾點特別能體現(xiàn)LOLM為什么與眾不同。
01
不太一樣的長青之路
首先，你能在三周年現(xiàn)場注意到，LOLM并不是那么嚴肅的競技游戲，它也可以很歡樂、很熱鬧。雖然它有著品類頂尖的競技底色，但游戲中的休閑和娛樂玩法，如今已經(jīng)被提升至與競技同等地位，這在MOBA品類中尚屬首次。
這個做法，傳遞出了一個信號——LOLM不再只是靠競技單線來支撐，而是已經(jīng)開始用兩條腿走路，借此滿足更多用戶的訴求。
騰訊互動娛樂《英雄聯(lián)盟手游》發(fā)行制作人夏丹現(xiàn)場分享道，早在2016-2017年的研發(fā)階段，他們就考慮到娛樂碎片化的趨勢，準備在LOLM中嘗試競技+娛樂的雙核策略?！爸徊贿^隨著游戲慢慢發(fā)展，這個脈絡(luò)顯得越來越明顯?！?/p>
這樣的洞察，來自于手游用戶本能的休閑訴求：“我經(jīng)常開玩笑說，我們不希望用戶打開游戲像考試一樣，每個地方都不能犯錯，不然就會被說教、面臨考試壓力等等?！?/p>
“盡管核心競技是我們最大的優(yōu)勢，但是在這個基礎(chǔ)上，我們怎么讓用戶不管打開游戲多久，都能喜笑顏開、臉上帶笑？”這個問題，讓他們走上了一條沒有被充分驗證的新路。
玩家對符文大亂斗最多的評價
就是“太爽了”
但這個過程并不是一步到位的。在上線那一年，LOLM的主要目標還是還原端游的高品質(zhì)競技體驗，同時適應(yīng)移動端的節(jié)奏。為此，5v5模式戰(zhàn)場節(jié)奏、裝備性能、英雄易用性等方面的調(diào)整，幾乎貫穿了LOLM近幾年的每個版本。
以三周年新版本的裝備調(diào)整為例，大量裝備的迭代，直接讓不少玩家開始研究新打法了——比如暴擊裝備的重做，從底層改變了射手角色的玩法邏輯；裝備附魔和約德爾裝備的調(diào)整，則讓局內(nèi)的戰(zhàn)術(shù)選擇上升到了新的高度。
射手新裝備魂遷的分身效果
至于英雄層面的迭代，LOLM也一直在平衡操作性、趣味性與上手門檻，單是近一年就重做了8個老英雄，連蓋倫這種元老級角色都沒放過。就是這些在競技性上的細致打磨，才讓LOLM得以保持著一流的競技底色。
用LOLM發(fā)行制作人夏丹的話來說，他們在“慢慢覺得對得起「英雄聯(lián)盟」這四個字了”之后，才開始逐漸把「手游」這兩個字放大，去做一些既能被老粉認可，又更適合移動平臺和下一代玩家的嘗試。
狂野激斗中的英雄技能
所以從前兩年開始，LOLM陸續(xù)推出了一些獨創(chuàng)的娛樂玩法。比如最受歡迎的符文大亂斗，能讓玩家通過多種符文的組合搭配，打出意想不到的效果，每一把都有新體驗；同樣備受好評的狂野激斗模式，為加入的每個英雄配備了升級版技能，更是被稱為「英雄聯(lián)盟破解版」……有的玩家一上頭，就忍不住打了一個通宵。
符文大亂斗的玩家評價
這一招，給LOLM帶來的熱度幾乎是爆發(fā)式的。有些玩家會瘋狂沉溺于這些模式，一天開98把大亂斗的都有……在社群和梗文化方面，平臺上的內(nèi)容也同樣是一夜暴增，還有人自發(fā)安利給現(xiàn)役/前職業(yè)選手和游戲主播去玩。
LOL主播迷惑：“為什么會有這么爽的LOL啊？”
看到這樣的反饋，LOLM認為這條路徑值得長線做下去，因為它有機會解開MOBA游戲存在已久的難題。
所以到了今年，LOLM已經(jīng)將「雙星璀璨」作為游戲的一個大版本主題，為娛樂模式加入了賽季制和長線的成長、收集系統(tǒng)，還有持續(xù)的模式輪換、流派更新和平衡性調(diào)整……真正形成了一套雙輪驅(qū)動模式。
順著把娛樂模式做成長線的思路，LOLM也在多次迭代中玩出了經(jīng)驗。比如在全新的樂斗賽季S2中，游戲還要對兩個最受歡迎的玩法做出更加豐富的優(yōu)化。
針對終極魔典，他們新增了更多可以選擇的技能，不再局限于大招組合，并且設(shè)置了局內(nèi)再選機制，這讓玩家能玩出更多的花樣，還能結(jié)合局勢靈活變通；
針對符文大亂斗，他們額外加入了終極魔典玩法的技能，同時新增了六大流派、三件娛樂模式專屬裝備、超過60張的全新符文。
當然，我猜不少朋友會有疑問：縫合多個模式，加入限時副玩法的游戲有很多：自走棋、戰(zhàn)術(shù)競技、PvE、UGC編輯器……但這些嘗試大多或因成本高昂、或因玩家新鮮感褪去、或因分散玩家精力等原因而成少敗多。LOLM的策略，會不會有類似的挑戰(zhàn)？
夏丹對此的回復(fù)是「并不擔心」，甚至將選擇權(quán)完全交給玩家，去決定是否向娛樂專精「轉(zhuǎn)型」。
第一，娛樂模式并不算是「副」玩法，它仍未脫離MOBA的核心樂趣。
以熱門玩法符文大亂斗為例，其本質(zhì)是「MOBA大亂斗（5人單線推塔）+Roguelike隨機性與流派構(gòu)筑」。這種玩法融合的體驗，不僅不會抹消玩家在傳統(tǒng)模式中的理解和積累，反而通過更直觀的規(guī)則（大亂斗）、更強的體驗反饋（技能形態(tài)變化、視覺呈現(xiàn)）等，讓更多可能不擅長競技玩法的休閑玩家也能上手體驗，感受到MOBA的樂趣。
夏丹說，很多產(chǎn)品做娛樂模式屬于先易后難：推出一個新的框架，讓用戶之前的積累完全失效?！耙坏?00萬血輕不輕松？很輕松，但用戶的積累完全沒有地方發(fā)揮了?！钡獿OLM做娛樂模式屬于先難后易，聚焦核心玩法做創(chuàng)新確實艱難，但正因如此，核心體驗才值得重復(fù)游玩。
第二，娛樂模式能夠補足競技的短板，滿足人性的訴求。
和注重勝負、注重排位結(jié)果的競技模式不同，娛樂模式的各種規(guī)則，會天然鼓勵玩家玩得更爽，追求更多樣的目標，享受過程?！澳呐伦詈蠼Y(jié)果輸了，但我在過程中拿了五殺，或者體驗了非常神奇的符文搭配，能夠分享搞笑鏡頭、精彩瞬間，那也是很開心的。”
玩家反復(fù)試出來的新構(gòu)筑
圖源B站@阿酒今晚不吃糖
第三，LOLM的娛樂模式，擁有更多的資源和更長線的運營計劃。
夏丹說，他們已經(jīng)為符文大亂斗往下規(guī)劃了2-3個賽季，而且在娛樂模式上投入的人力和資源，都不亞于一款獨立的游戲。像是新的樂斗賽季S2，也會有自己專屬的賽季主題、養(yǎng)成體系、排名機制、福利內(nèi)容等等。
樂斗賽季S1
“我們認為持續(xù)投入，是玩法正向循環(huán)的必要一環(huán)。過去玩家不經(jīng)常體驗娛樂模式，可能是將其當作排位上分期間的過渡，也沒辦法從中收獲什么——只有我們?nèi)プ隽诵碌纳戏煮w系、局內(nèi)外的福利，讓玩家獲得更多成就感，大家才更有意愿將時間投入到這上面來?！?/p>
在未來，團隊表示還會保持對娛樂模式的資源投入。比如為這些玩法設(shè)計更多的外圍系統(tǒng)、局外裝備和養(yǎng)成體系，甚至嘗試設(shè)計或重做一些更適合娛樂模式的英雄。
“如果玩家真的把某種玩法當成一個獨立的游戲，比如把手游當成「大亂斗啟動器」，我們也非常高興看到這樣的現(xiàn)象。這至少證明用戶喜歡LOLM，愿意留在這個大世界里。未來我們也希望他們能夠在競技和娛樂玩法、甚至端手游之間良性流轉(zhuǎn)?！?/p>
“我們也請了王俊凱、黃子弘凡等明星為競技模式和娛樂模式‘帶貨’。我們投入這些資源，就是想不遺余力地告訴玩家，無論哪個模式都很好玩，希望都來體驗，說不定它就是MOBA的另一個未來?！?/p>
三周年現(xiàn)場，王俊凱試玩最新的
「符文大亂斗」拿下五殺
在夏丹看來，只有讓玩家感受到不遺余力的投入，大家才會覺得這不是一個一兩周、一兩個月就下架的玩法，而且自己每個賽季的積累、成長都很有含金量?！拔覀円饾u把這個價值感營造出來?！?/p>
其實說了這么多，如果抽象來看，加入了娛樂模式的長線玩法框架，實際上也只能算一條腿——沒錯，在更長遠的角度，這還不能算真正的「兩條腿走路」。
02
用兩條腿，真正跨出
用戶場景的邊界
那么另一條腿又是什么？這個答案也在三周年慶典上，簡而言之就是一個詞：多樣性。
為什么是多樣性？夏丹提到，LOLM作為手游，本身就吸引了大量年輕一代的新玩家，為整個LOL大生態(tài)帶來了新的訴求和活力。為了回應(yīng)這些訴求，他們也實現(xiàn)了很多有活力的，甚至放在以前大家都覺得不太可能的想法。
LOLM公布的很多消息，實際上就是在用更大的力度，去豐富這種多樣性。而在他們真的跨出這一步，圍繞IP推出了有創(chuàng)造力、能擊中更多用戶的跨界內(nèi)容時，手游的用戶場景和邊界自然就被拓寬了。
比如他們?yōu)橄矚g周杰倫音樂的玩家，推出了與周杰倫聯(lián)合共創(chuàng)的「蘭亭墨韻2.0」系列國風皮膚；為體育內(nèi)容愛好者準備了與NBA的長期戰(zhàn)略合作計劃；為關(guān)注端游的玩家?guī)砹撕汀?025英雄聯(lián)盟全球總決賽」的合作。
而且這些娛樂化、多樣化的舉措并不僵硬。品牌代言人王俊凱、周杰倫都是游戲資深玩家；夏丹說，與NBA的合作，也是因為他們看上了后者的競技精神，并認為契合年輕群體的喜好。
除此之外，他們在產(chǎn)品、IP方面也做了很多破圈的嘗試。
比如他們創(chuàng)造過符合IP特色，甚至反哺IP的手游獨有內(nèi)容：其符文大亂斗玩法，已經(jīng)成為手游的標志性玩法，甚至吸引了不少端游玩家、非LOL玩家前來體驗；水晶玫瑰系列皮膚，已經(jīng)被不少端游玩家認可，甚至成為IP的熱門Cos內(nèi)容、《云頂之弈》新版本的羈絆機制；
水晶玫瑰格溫COS
《云頂之弈》「水晶玫瑰」羈絆
再比如發(fā)揮IP的親民特質(zhì)。夏丹表示，端游作為英雄聯(lián)盟IP的核心資產(chǎn)，必須堅守正統(tǒng)性和獨立性。而LOLM則更適合發(fā)揮IP的普適娛樂價值。比如跟跨界IP聯(lián)動，連接更廣泛的興趣圈層；或者結(jié)合傳統(tǒng)文化，成為青花瓷、蘭亭序、蘇繡、剪紙等等年輕文化視窗；又或者創(chuàng)新賽事場景（房車營地、泳池派對），讓電競?cè)谌胪婕胰粘Ｉ睢?/p>
圖源水印
這些舉措，本質(zhì)上是在探索英雄聯(lián)盟IP在移動時代的新形態(tài)——更親近普通人，走進更多人的生活，向真正的大眾化娛樂符號靠攏。
總的來說，LOLM三周年的現(xiàn)場，就像是游戲三年來用戶生態(tài)變遷的縮影：有核心競技玩家和粉絲的支撐，有對MOBA品類玩法邊界的探索，再加上跨過手游、IP等邊界的內(nèi)容，形成了一種多樣性的生態(tài)，才真正讓LOLM走得更遠。
這樣的生態(tài)，不僅能為游戲注入新鮮血液——比如因王俊凱「帶貨」、或因之前看了《雙城之戰(zhàn)》而入坑游戲；也能盡量避免因生態(tài)單一，導(dǎo)致大家都為了同樣的目標內(nèi)卷，從而引發(fā)內(nèi)耗和用戶波動。
夏丹說，前兩年他參加過一個活動，發(fā)現(xiàn)一個年輕的父親帶著自己的孩子，一邊指著英雄一邊念叨：“這是提莫，爸爸很喜歡，爸爸從小就喜歡他們了?！边@讓他意識到，長青游戲就該給用戶提供長期價值，讓用戶會因游戲而感到自豪。
而在未來，他也希望LOLM在玩法和運營上的探索，也能為用戶提供長期價值。“可能有人覺得我們是不是吃力不討好。但我認為，如果要解決「MOBA游戲未來如何發(fā)展」這個命題，就必須不遺余力地做好每一個用戶可能喜歡的內(nèi)容?！?/p>
03
想超越預(yù)期，就得不遺余力
現(xiàn)在再回到開頭的問題：為什么LOLM總是能做到超越預(yù)期？這可能和夏丹反復(fù)提到的一個詞有關(guān)——「不遺余力」。
夏丹說，不遺余力地做好用戶喜歡的每一個玩法模式、每一件事，是他們做事的動力和信心的來源，也是LOLM如今能在單一的競技生態(tài)之外，構(gòu)建更多樣環(huán)境的前提。
當然，這其中包含的不僅是娛樂模式，還有MOBA游戲最為核心的競技底色。一個很簡單的例子是，在心源煥醒這樣的大版本中，對競技模式的各種調(diào)整，依然占據(jù)了更新內(nèi)容60%以上的篇幅，這說明以最大的心力做好競技體驗，仍然是LOLM的底線。
很多人都覺得MOBA是個過度成熟的品類，幾乎不會有新的變化。但夏丹認為，F(xiàn)PS的歷史更加久遠，但這兩年同樣有優(yōu)秀的新品出現(xiàn)，比如《無畏契約》?！昂虵PS比，MOBA只是一個小弟弟……你說MOBA會不會像FPS那樣不斷進化、細分？我覺得完全有可能?！?/p>
換個角度想想，有太多產(chǎn)品、品類都被我們預(yù)設(shè)了天花板和邊界，這未嘗不是一種逃避改變和冒險的借口。但有時只有敢邁出步子，走上前人沒走過的路，才能成為最特別的存在。
LOLM這三年，其實就是這樣走過來的。無論是玩法探索上的這條腿，還是生態(tài)拓寬上的這條腿，都是他們先決定走上路，才能結(jié)結(jié)實實長出來的。這樣走路，或許比以前還更難走得穩(wěn)當——畢竟單論玩法這塊，要兼顧競技和娛樂體驗、在兩個方向都做出探索、強化和突破，在長線運營中就不是一件常規(guī)的事，但LOLM卻已經(jīng)適應(yīng)了這件事。
不過夏丹也承認，他們只是剛剛邁出一小步。只有不遺余力地做好用戶喜歡的每一個玩法模式，再不遺余力地邀請大家來體驗，才有機會接近這個目標。
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