禚立誠

缺乏核心價(jià)值支撐或是容易供給調(diào)配的產(chǎn)品，往往都很難持續(xù)炒作

近日，原價(jià)5元一瓶的紅色“尖叫”飲料突然重出江湖，在二手平臺(tái)上被賣到66元-88元不等而引發(fā)熱議。7月21日，記者發(fā)現(xiàn)，甚至還有賣家掛出了8900元一箱（15瓶）的離譜價(jià)格，并表示：“升值的想象空間很大?！?/p>

↑二手平臺(tái)溢價(jià)出售紅色“尖叫”。

據(jù)報(bào)道，“尖叫”是農(nóng)夫山泉推出的運(yùn)動(dòng)飲料品牌，大眾熟知的是經(jīng)典的“藍(lán)綠紅”三色產(chǎn)品，而早已停產(chǎn)的紅色“尖叫”成為了神秘的存在。該飲料因“難喝”頻遭吐槽，常被形容為“酸煙灰水”“腐爛草根味”。曾經(jīng)，網(wǎng)絡(luò)上評選出“五大難喝飲料”，而排在榜首的就是大名鼎鼎的紅色“尖叫”。

可能是不受市場歡迎，這款飲料已經(jīng)停產(chǎn)了。不過，其“傳說”仍在繼續(xù)。2024年9月，農(nóng)夫山泉曾限時(shí)復(fù)刻1萬箱紅色“尖叫”（單瓶5元），上線3天即售罄。由此紅色“尖叫”的逆襲開始了，直至最近它甚至成了一個(gè)“炒品”，溢價(jià)高達(dá)18倍，令人瞠目結(jié)舌。

其實(shí)，紅色“尖叫”并沒有變，變的不過是人們的心態(tài)?！笆飞献铍y喝飲料”“難喝到停產(chǎn)”等標(biāo)簽，就是產(chǎn)品的“故事”，它讓產(chǎn)品開始有了情懷的濾鏡，也給了炒作一個(gè)具體的“理由”。

類似的炒作并不罕見。像潮玩、玩偶這類已經(jīng)算是常見的，人們隔三岔五總能看到一些稀奇古怪的炒作。比如曾有媒體報(bào)道，不僅有人炒鞋，甚至有人炒鞋盒，LV一款鞋盒更是以24萬元的價(jià)格，刷新了鞋盒價(jià)格的“天花板”；藥品片仔癀也曾遭遇炒作，價(jià)格一度高達(dá)1600元/粒等。

從炒作的表現(xiàn)來看，似乎很難用什么常識(shí)來分析，非理性、情緒驅(qū)動(dòng)本身就是其中的內(nèi)在特征。紅色“尖叫”既然味道不佳，本身價(jià)值不高，市場也不青睞，為什么還能被炒起來？很多人肯定不解。但炒作就是這樣，你不需要理解，你只需要“相信”——相信它還能漲，還能有下家接盤，這就足夠了。

也正是這種非理性的特征，讓類似炒作很容易“泄氣”。就像前不久被爆炒的Labubu，也在大規(guī)模補(bǔ)貨后“黃牛價(jià)腰斬”。缺乏核心價(jià)值支撐或是容易供給調(diào)配的產(chǎn)品，往往都很難持續(xù)炒作。

紅色“尖叫”也可能會(huì)落入這樣的窠臼。眼下突如其來的熱度逐漸消退后，終究要回歸產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)值，畢竟誰也不會(huì)無節(jié)制地消費(fèi)“故事”。而重資進(jìn)場、頭腦過熱的炒家，最后只能扛下所有了。

對于過熱炒作等現(xiàn)象，不妨早做預(yù)警。目前農(nóng)夫山泉工作人員已表示，對于二手平臺(tái)上價(jià)格被炒高的情況，他們會(huì)反饋給相關(guān)部門核實(shí)。如果這種炒作確實(shí)體量巨大，甚至有引發(fā)金融泡沫的可能，那么相關(guān)部門也應(yīng)及時(shí)出手，避免出現(xiàn)資金鏈斷裂、消費(fèi)者維權(quán)無門等風(fēng)險(xiǎn)。

總之，人們愿意溢價(jià)購買一個(gè)產(chǎn)品，這種獵奇心態(tài)可以理解，但要是重度炒作還應(yīng)當(dāng)慎重。人們需要仔細(xì)掂量：誰知道自己是在炒作，還是被“炒”的那盤菜呢？

紅星新聞特約評論員清波

編輯汪垠濤

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